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ヒスパニックはいかにして経済的・政治的大国として台頭したか

3分で読めるシリーズ|2016年11月
モニカ・ギルヘッドショット

ニールセンは毎年、Diverse Intelligence Series Hispanic Consumer レポートを発表し、ラテン系住民が米国で果たす役割の重要性、増大、進化について考察する機会を設けています。今年のレポート「From the Ballot Box to the Grocery Store(投票箱から食料品店まで)」は、成長するヒスパニック系消費者についての 2016 年の展望です。A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence in America)」では、ヒスパニック系住民がこの偉大な国の将来にどのような影響を及ぼすかについて考察するユニークな機会を提供してくれました。

米国のヒスパニック系人口の驚異的な伸びはよく知られている。ヒスパニック系は今や全米最大の民族集団であり、人口の18%を占めている。彼らは、タコスのトラックや記録的なブロードウェイショーである ハミルトン.米国国勢調査局によると、2060年までにアメリカ人のほぼ3分の1がラテン系の血を引くことになるというから、この両文化的影響力(ラテン系とアメリカ系の両方のアイデンティティを受け入れること)は拡大する一方だ。

ヒスパニックはまた、アメリカ社会の経済的・政治的基盤を静かに変化させており、これは21世紀を迎えるにあたって重要な意味を持ちます。21世紀21世紀を迎えるにあたり、重要な意味を持つ。今週の大統領選を考えてみましょう。今年、全米でヒスパニック系の有権者登録が急増し、他の人口動態グループを上回っています。 現在、ヒスパニック系住民は11月の有権者の12%を占め、投票権を持つ2700万人のラテン系住民の65%は44歳以下である。

ヒスパニック系有権者のほぼ3分の1が、自らを無党派層と認識している。さらに、その無党派層の半数以上が、民主党にも共和党にも傾倒していないと答えています。言い換えれば、彼らはフロリダやネバダなどの激戦州において、選挙結果を左右する重要なスイング有権者なのです。

経済面でも同じようなことが言える。人口5,700万人のヒスパニックは、米国経済に1兆3,000億ドル、つまり10%弱の貢献をしています。これはオーストラリアやスペインのGDPよりも大きな数字です。実際、ラテン系の購買力は2000年以降167%増加しており、同時期の非ヒスパニック系の購買力増加率76%の2倍以上となっています。

これは、ラテンアメリカ人の所得が急速に増加していることの明らかな結果である。 米国生まれのヒスパニック系世帯のほぼ半数が、年間所得5万ドル以上となっている。のほぼ半数が、年間所得5万ドル以上となっています。この傾向は、消費者主導の経済や、住宅所有などの国の安定性を示す指標に、強力な波及効果をもたらしています。そして、この傾向は今後も続く見込みで、ヒスパニック系の購買力は2020年までに1兆7000億ドルに達すると予想されています。

この傾向をさらに深く掘り下げると、この経済的成功は教育水準の向上によってもたらされていることがわかります。ヒスパニック系は現在、大学キャンパスで最大のマイノリティグループとなっています。2年制または4年制大学に入学した18歳から24歳のヒスパニック系住民の数は、1993年から2013年の間に3倍以上に増加しました。最も重要なことは、2012年から2014年にかけて、ヒスパニック系女子高校卒業生の74%が大学に入学し、非ヒスパニック系の白人やアフリカ系アメリカ人を上回ったことです。

米国のヒスパニック系人口は急速にその地位を確立しつつあり、その米国への影響は目覚しいものがあります。これらの洞察を理解することは、お客様にとって非常に重要です。お客様が最新のトレンドを先取りし、成長に必要なマーケティングの機会を得られるよう支援することが、ニールセンの業務の中核を成しています。クライアントにアドバイスできることがあるとすれば、それは、多様な消費者とつながる戦略がなければ、ビジネスの長期的な成長と持続可能性のための戦略もない、ということです。

モニカ・ギル氏はニールセンの多文化成長戦略担当上級副社長兼ゼネラルマネージャーです。