モバイルは、より狭いグループをターゲットにする場合、デスクトップよりも正確になる傾向があります
ロンドン – 2016年12月15日。測定会社ニールセンが17カ国で44,000以上のキャンペーンを調査したことが、英国で配信された広告インプレッションのうち、広告主が意図した年齢と性別の人々に閲覧されたのはわずか53%でした。
広告ターゲティングの精度はセクターによって大きく異なり、現在、英国では旅行マーケターが希望するオーディエンスにリーチする可能性が最も高く(66%)、次いでエンターテインメント(64%)となっています。一方、FMCG(40%)と小売(42%)のマーケターは、ターゲットオーディエンスへのリーチに苦労する可能性が最も高い。
ただし、精度は、キャンペーンがどのユーザー属性グループを対象としているかによって大きく異なります。例えば、25歳から44歳に焦点を当てたキャンペーンでは、38%の確率で目的のオーディエンスにリーチしたのに対し、18歳から34歳をターゲットにしたキャンペーンでは44%、35歳から64歳をターゲットにしたキャンペーンでは58%でした。
ウェブサイト、アプリ、オンラインサービスを測定する同社のDigital Ad Ratingsサービスによって収集されたデータによると、デスクトップ(53%)とモバイル(52%)のキャンペーンは、幅広いオーディエンスにリーチすることに関して同等のパフォーマンスを発揮していることも明らかになりました。ただし、モバイルキャンペーンは、より狭い範囲のキャンペーンをターゲットにする方が正確です。
たとえば、「中」の年齢層(16〜30歳)で1つの性別のみをターゲットにした場合、モバイルでは33%の確率で成功しているのに対し、デスクトップでは28%です。「狭い」範囲(16年未満)では、モバイルインプレッションの22%がターゲットオーディエンスにリーチし、デスクトップの20%を上回っています。
「100%の精度は夢物語のままですが、デジタル技術が特定のオーディエンスにヒットする能力に関する学校のレポートには、『もっとうまくやれる』と書かれているかもしれません」と、ニールセンの英国・アイルランド担当マーケティング・エフェクティブネス・ディレクターであるバーニー・ファーマーは述べています。「しかし、公平を期すために言うと、従来のメディアよりも正確であり、パフォーマンスは常に向上しています。特にモバイルでは、より狭いオーディエンスにリーチする上で優れているため、最もパーソナル性の高い広告メディアとしての地位が強化されています。」
2016年4月から6月にかけて実施された約3,400件の英国のキャンペーンを対象としたこの調査では、ウェブサイトパブリッシャーから直接購入したキャンペーンは、サードパーティの広告プラットフォーム/ネットワーク経由(52%)よりも、ターゲットオーディエンスへのリーチの精度がわずかに高いことも示されました(55%)。
英国全体の成功率は53%で、ドイツ(58%)やイタリア(57%)よりは低いものの、フランス(43%)よりは顕著に高い。
ニールセンがDigital Ad Ratingsのベンチマーク調査を公表したのは今回が初めてで、ファーマーは「メディアの買い手と売り手がデジタルリーチをよりよく理解し、キャンペーンの成功を評価し、今後の状況を改善するための強力なベースライン」を提供すると述べています。
ニールセンについて Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings Report(ニールセン・デジタル広告視聴率ベンチマーク・調査結果レポート)
このレポートは、2016年第2四半期に実施された17市場(米国、カナダ、フランス、ドイツ、イタリア、英国、メキシコ、ブラジル、中国、インド、インドネシア、日本、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ、オーストラリア)で実施された44,000件以上のNielsen Digital Ad Ratingsキャンペーンのデータを評価したものです。サイト監視は、指定したユーザー属性の 1 つのサイト(>5,000 インプレッション)でのキャンペーンのパフォーマンスとして定義されます。サンプルサイズが30を超えると、安定したベンチマークが期待できます。平均オンターゲット率は、意図したユーザー属性に到達したインプレッション数をキャンペーンの合計インプレッション数で割った値です。オンターゲット率は、各カテゴリまたはユーザー属性に含まれるインプレッション数で各キャンペーンを重み付けして算出されます。
ニールセンについて
Nielsen Holdings plc(NYSE:NLSN)は、消費者が何を見て何を買うかを包括的に理解するグローバルなパフォーマンス管理会社です。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、動画、音声、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスにおけるトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。購入セグメントは、消費財メーカーおよび小売業者に、小売パフォーマンス測定の業界唯一のグローバルビューを提供します。ニールセンは、WatchとBuyのセグメントやその他のデータソースからの情報を統合することで、世界クラスの測定とパフォーマンスの向上に役立つ分析の両方をクライアントに提供しています。S&P 500企業であるニールセンは、世界人口の90%以上をカバーする100カ国以上で事業を展開しています。 www.nielsen.com。
