地域の市場視聴習慣とミレニアル世代の投票プロファイルに関する洞察

ニューヨーク州ニューヨーク - 2016年1月20日 - 本日、ニールセン(NYSE: NLSN)は、2015年第4四半期のローカル・ウォッチ・レポートを発表しました。この最新版では、ローカルテレビの視聴習慣と、スマートフォン、スマートテレビ、タブレット、定額制ビデオオンデマンド(SVOD)などの新技術の普及がさまざまな市場にどの程度影響を与えるかを分析しています。レポートの第2部では、若い有権者とそのメディア利用習慣に関する洞察を共有しています。

ニールセンのローカル・ウォッチ・レポートによると、ライブTVは依然としてビデオを消費する主要なメディアです。上位25の指定市場地域(DMA)のうち24の地域では、25歳から54歳の成人が1日3時間以上テレビの生放送を視聴しています。ローカル・ピープル・メーター(LPM)市場上位10社のうち9社で、アフリカ系アメリカ人は1日5時間以上テレビの生放送を視聴しています。ヒスパニック系LPM市場の上位10社のうち、ヒスパニック系住民のライブTV視聴は1日平均3時間以上で、デンバーとフェニックスでは4時間以上視聴しています。

また、若年層の有権者とそのメディア利用にも焦点を当てている。ミレニアル世代は、18歳から34歳の成人のグループであり、現在、選挙区で有権者登録をしている米国の成人の26%を占めています。彼らのメディアの習慣、ライフスタイル、投票の傾向を理解することは、彼らの注意を引くための鍵です。LPMの上位25市場のうち、9州は激戦州であり、そのうち6州では、若い有権者が選挙区で有権者登録をしている成人の少なくとも25%を占めています。 

「若い有権者は、新しいテクノロジーやソーシャルメディアに深く関わっていますが、それでもテレビの生放送にも深く関わっています」と、ニールセンのローカルメディア担当エグゼクティブバイスプレジデント兼マネージングディレクターであるマット・オグレディは述べています。「地元の放送局は、これらの若い有権者を捉える絶好の機会を得ています。78%が毎週テレビ放送を視聴し、49%がローカルニュースにチャンネルを合わせています。」

2015年第4四半期のローカル・ウォッチ・レポートから得られたその他の洞察は、以下のとおりです。

• クリーブランドは5時間47分でテレビ視聴数で1位を維持した
• 2014年11月と比較して、オーバー・ザ・トップ(OTT)視聴オプションは、デバイスによって2%から8%増加しました(全米のスマートテレビの所有率は20%、米国のタブレット普及率は56%、米国のスマートフォン普及率は82%)
• ボルチモアは、マルチメディア(Apple TV、Roku、Chromecastなど)の利用で1日あたり18分でナンバーワンのLPM市場です
• SVODは米国人口のほぼ半数に届き、フィラデルフィア、ピッツバーグ、ダラスなどの市場では、1年間で最大15%の成長を遂げました
• 若い有権者の半数は無党派層か、政党に所属しておらず、29%が民主党員、21%が共和党員です
• 若い有権者の40%近くが民族的背景から来ており、18%がヒスパニック系、13%がアフリカ系アメリカ人、8%がアジア系/その他です

詳細については、 2015年第4四半期ローカルウォッチレポートをダウンロードしてください。

ニールセンについて

ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、消費者の視聴と購買に関する包括的な理解を提供するグローバル・パフォーマンス・マネジメント企業である。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、動画、音声、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供している。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者向けに、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ニールセンは、Watch（視聴）セグメントとBuy（購入）セグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、クライアントにパフォーマンス向上に役立つアナリティクスも提供している。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳細はwww.nielsen.com。

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