一世紀近い技術開発の後、テレビ業界の革新のスピードは鈍化の兆しを見せていると思うかもしれません。しかし、それは全く逆で、消費者は毎日見るテレビ番組の選択肢、柔軟性、制御性を急速に高め、番組経営者はファンにアプローチする新しい方法を手に入れ、広告主はかつてないほど効果的に消費者にアプローチするツールを手に入れたのです。
計測の面では、この新しいテレビの世界はこれまで以上に複雑化しており、今日のニーズに対応するための多様な新しい技術構成に対応するだけでなく、時代に合わせて迅速に進化する計測インフラが必要です。
「Nielsen Total Audienceのコンセプトを開発したとき、私たちの目的は、市場におけるクロスプラットフォーム配信の複雑さに対処し、クライアントにトータルな視聴者を理解するための信頼できる指標を提供することでした」と、Nielsenのプロダクトリーダーシップ社長のミーガン・クラーケンは指摘します。
「動画を測定するために構築した技術インフラは包括的であり、あらゆる場所で視聴者を測定することができます。新しいプラットフォームを測定し、取引を混乱させない方法で通貨に変更を導入する適切なタイミングを知ることは、継続的な課題です」とClarkenは続けます。"ありがたいことに、私たちには世界中にいる何百人もの熱心なクライアントビジネスパートナー、製品エキスパート、エンジニア、データ科学者からなるチームがあり、先手を打って変化を管理するために頼りにしています。彼らがチームとして働いてくれているからこそ、私たちはこの業界に提供する継続的なソリューションとサービスに自信を持っているのです。"
ニールセンは昨年、社内で行われている技術的・方法論的な測定作業を紹介するため、新しい重要な出版物「Nielsen Journal」を創刊しました。 Nielsen Journal of Measurement（ニールセン・ジャーナル・オブ・メジャーメント.その最初の論文は、Clarkenが言及している最新のテレビ測定インフラを直接的に扱っています。
「今日のテレビ視聴率を算出するためには、あらゆる新しいデバイス、コンテンツ配信メカニズム、広告モデルを考慮し、膨大な量のデータを分析し、そのデータを校正するための信頼できるシステムを考案する必要があります」と、Nielsen社のチーフエンジニアで、最初の論文の著者であるArun Ramaswamyは述べています。「何年にもわたる科学的研究とイノベーションの末に、私たちはモジュール式のフレームワークを構築しました。 このフレームワークにより、全体像を把握し、今日のメディアの断片化という課題に対応することができます。.これは、国勢調査とパネルデータに基づいており（一方がなければ成り立たない）、ニールセンの将来のテレビ調査のための非常に強固な基盤を提供するものです。
2つ目の論文では、この最新の測定インフラによって、従来のリニアテレビとオーバー・ザ・トップ（OTT）テレビの視聴パターンを比較できるようになったことを検証する。 共同視聴の類似点と相違点.テレビ視聴は伝統的に社会的な活動（家族で行うことが多い）でしたが、ビデオコンテンツを見るために小さなスクリーン（ラップトップ、スマートフォン、タブレット）を使うことが多くなり、その経験が変化しています。OTTデバイスはその傾向を逆転させているのでしょうか？NielsenのデータサイエンティストであるKumar Rao、Kamer Yildiz、Molly Poppieは、Nielsenの最も先進的なパートナーの1つであるRokuの最近の広告インプレッションデータを使用して、この質問に答えています。
最後に、3つ目の論文では、当社のデータサイエンティストが開発した、過去のデータから将来の視聴率を予測する革新的な手法をご紹介します。 過去のデータから将来の視聴率を予測する.テレビ広告の多くは、現在も「アップフロント」イベントで予定よりかなり早く購入されているため、予測精度が向上すれば、広告主やメディア企業に大きな財務的利益をもたらすことができます。共著者のScott SeredayとJingsong Cuiは、彼らがニールセンのクライアントに代わって行った仕事を紹介し、このプロセスを業界全体の利益のためにどのように拡大できるかを説明している。
「通貨品質の視聴率測定を行うことは、ニールセンの仕事の中核をなすものです」とクラークンは付け加えます。「この測定は、貿易の説明責任を果たすために使用されるだけでなく、消費者の消費動向に関する貴重なインサイト 、私たちが未来を形作るのに役立ちます"。
次を見るために 次のステップニールセンの市場調査における画期的な取り組みをご覧ください。 ニールセン・ジャーナル・オブ・メジャーメント.
