- 1,900 万人のオーストラリア人が毎日デジタルコンテンツを消費 - デジタルビデオの消費は成人で月 25 時間以上

オーストラリア、シドニー - 2017年7月25日。IABオーストラリアとニールセンは本日、デジタルコンテンツレーティング（DCR）のスイッチを入れ、パブリッシャー、エージェンシー、マーケッターに初めてデイリーデジタルオーディエンスデータを提供しました。このマイルストーンにより、オーストラリアは再び世界のデジタル測定の最前線に立つことになります。

Nielsen Digital Content Ratingsは、オーストラリアのメディア業界に対し、すべての主要デジタルデバイスでどれだけの人々がコンテンツを消費しているかを日々提供し、Nielsenの既存のデジタル視聴率（月間）測定ソリューションを補完するものです。

Digital Content Ratingsは、ニールセンのデジタル機器パネルと国勢調査に基づく測定を組み合わせ、メディアバイヤーやオーナーに、あらゆる主要デジタル機器におけるテキスト、ビデオ、オーディオコンテンツへの人々の関わり方を日々示す、独立した詳細なデータセットを提供しています。

また、ニールセンの既存のデジタル広告視聴率測定ソリューションを補完し、デジタルコンテンツと広告パフォーマンスの測定間の整合性を毎日確保します。

Digital Content Ratingsは、オーストラリアのデジタル視聴者測定システムに対する3つの主要なアップグレードのうちの3つ目です。 第1段階では、IABオーストラリアとニールセンがオーストラリア市場初のモバイルおよびタブレット視聴者データを発表し、第2段階では、デジタル視聴率（月間）を提供し、オーストラリア市場初の主要デジタルデバイスにおける重複のない総視聴者数を提供しました。この第3ステージでは、毎日の視聴者リーチデータを提供し、大規模サイトと小規模サイトのレポートを可能にし、デジタルパブリッシャーがオフプラットフォームの視聴者を追加して、コンテンツリーチを毎日総合的に見ることができるようにします。

IABのCEOであるVijay Solankiは、「現在、全広告費の半分を占めるオーストラリアのデジタル業界は、デジタル測定の分野で常に世界をリードしてきました。DCRは、日次、人別、独立であるため、業界にとってゲームチェンジャーとなるものです。パブリッシャーにとっては有益であり、広告主にとってはより正確な情報を得ることができます。また、デジタルの透明性を高め、信頼性を向上させることにもつながります。

IABオーストラリア会長でニューズ・コーポレーション・オーストラリアCDOのニコール・シェフィールドは、「日次取引指標によって、出版社や代理店はキャンペーン中にピボットやアクションを起こし、日々のブリーフサイクルに対応することができるようになります。これにより、デジタルは、日次の視聴率指標を報告している他のメディアと同じレベルになります。重要なのは、DCRが "オフプラットフォーム "のオーディエンスも測定することです。つまり、パブリッシャーとして初めて、オフプラットフォームでコンテンツを消費するオーディエンスを、全体のユニークオーディエンス数として特定できるのです。他のメディア測定システムでは、マーケティング担当者が第三者のプラットフォームでコンテンツを消費する人々をカウントし、さらにその人々をコンテンツ発信者に帰することはできません。

ニールセンのデジタル製品責任者であるアレックス・スミスは、「私たちは、オーストラリア人と、彼らがさまざまなデバイスでさまざまな種類のコンテンツにどのように関わっているかを測定することに着手しました。これは、測定する環境としては複雑ですが、人々をベースとした、最初で唯一の独立したデジタル測定ソリューションを毎日提供する素晴らしい機会でした。私たちは、オーストラリアの多様で活気のあるパブリッシャーポートフォリオをサポートするために、プラットフォーム上と外を含む大小両方のサイトの視聴者データを毎日配信しています」と述べています。

ニールセンのメディア産業グループ長のモニーク・ペリーは、「デジタルコンテンツ視聴率のロードマップは、2014年にIABと一緒に定めたもので、大胆で野心的、先駆的なものでした。計画より少し時間がかかりましたが、それは新しい領域を開拓したからであり、正しく理解することが重要でした」と述べています。

「デジタル測定はチームスポーツであり、オーストラリアはまさに世界レベルのチームです。この市場の業界は非常に熱心で、私たちのデジタル視聴者測定ソリューションを常に精査し、挑戦しています。このコラボレーションとチームプレイは他では見られないもので、オーストラリア市場から生まれたニールセンの世界初の製品の数は、この業界のコラボレーションとコミットメントを反映しており、他に類を見ないものです。この市場には、世界でもトップクラスの人材が集まっています。私たちのプロダクトとデータサイエンスチームは、この複雑で変化し続けるデジタルシステムを最適に測定するために、日々革新的な新しいテクノロジーソリューションを構築しています。その結果、私たちは世界をリードするデジタル視聴者測定ソリューションを手に入れたのですから、オーストラリアの業界は大いに誇りに思うべきでしょう」とペリーは説明します。

デジタル測定の次は何かという質問に対して、ソランキーは「変化」と答えました。「デジタルは多様で、非常に複雑で、常に変化し続けるコンテンツ・エコシステムです。コンテンツ・オーナーは戦略を練り直し、人々はデジタル・メディアの消費方法を変え、テクノロジーは常に進化しています。そのため、デジタル視聴者測定も進化し続けなければなりません。

ニールセンは、オーストラリアのインタラクティブ広告協会（IAB）が提供する、オーストラリアにおけるデジタル視聴者測定サービスの唯一かつ独占的な優先サプライヤーであり、オーストラリアのデジタル広告の売買を支えています。

ニールセンのデジタルコンテンツ視聴率に対する業界の支持

メディアフェデレーション・オーストラリア CEO ソフィー・マデン「MFAは、日々のデータを提供するための継続的な取り組みを支援しており、この実現に伴う複雑さと課題を理解しています。 私たちのエージェンシーのメンバーは、PC、タブレット、スマートフォンのすべての主要なプラットフォームにおけるビデオ、オーディオ、テキストをカバーする最初のデータがリリースされることを心待ちにしています。

Nineの最高デジタルマーケティング責任者であるアレックス・パーソンズ（Alex Parsons）は、次のように述べています。「デジタルコンテンツレーティングという形で日次評価に移行することは重要な節目であり、オーストラリアのデジタル空間がますます成熟していることを明確に示すものです」。

「より多くの人口統計データと訪問者数データにより、デジタルパブリッシャーは、マーケティング担当者とその代理店がより多くの情報に基づいた選択（ニールセンについて ）を行うために必要なデータをこれまで以上に提供できるようになります。"

Yahoo 7 CEO Ed Harrison氏 「DCRは、私たちを重要な閾値に導いてくれます。自社のプラットフォーム上と外、そしてあらゆるデバイスの視聴者を包括的に把握することの重要性は、決して軽視できるものではありません。業界として、オーストラリアが世界の視聴者測定の最前線に立つという事実を祝福すべきです。

Seven West Media、最高デジタル責任者、Clive Dickens氏「Digital Content Ratingsは、常に変化し、複雑化するオンラインのエコシステムに対応するものです。デイリーデータはゲームチェンジャーであり、私たちのデジタル資産の独立した測定をさらに追加するために、次期にSeven West Mediaの動画が含まれることを非常に楽しみにしています。"

Carsales.com マネージングディレクター Anthony Saines 氏 「DCR は世界で最も洗練されたデジタル測定システムです。NielsenとIABは、オーストラリアが消費者のメディア消費習慣の変化と複雑化するデジタルエコシステムに対応できるよう尽力しており、称賛に値すると思います。

カーセールス社は、DCRが生み出す新たな知見を活用することを楽しみにしています。日々の指標にアクセスすることで、変化する市場力学や新たな取引機会に機敏に対応できるようになり、解放感を味わうことができるでしょう。これは、バイサイドとセルサイドの両方にとって素晴らしい技術革新です。

現在、当社のトラフィックの多くはデスクトップ以外のソースから生成されており、このようなオーディエンスのサイズと行動をより正確に把握することが非常に重要です。DCRは、このような全体的な視点を与えてくれるでしょう。

お問い合わせ先

ニールセン

Jackie HellikerT: + 61 403 074 864E:jackie.helliker@nielsen.com

IABオーストラリア

Pru Quinlan または Sue RalstonT: + 61 8905 0995E: pru@einsteinz.com.au または sue@einsteinz.com.au

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) は、消費者の「見る」「買う」を総合的に把握するグローバルなパフォーマンス管理企業です。ニールセンの視聴部門では、メディアや広告主に対して、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。WatchとBuyの両セグメントとその他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントに世界最高水準の測定とパフォーマンス向上に役立つ分析の両方を提供しています。  

ニールセンはS&P500社の一社であり、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳しくは、www.nielsen.com。 

ニールセンについて インタラクティブ広告協会

インタラクティブ広告協会（IAB）は、オーストラリアにおけるオンライン広告の業界団体で、2010年7月に法人化されました。世界各地に43以上あるIABのオフィスの1つとして、また急速に会員数を増やしているIABオーストラリアは、メディアとマーケティング業界がデジタル経済で成功するための支援と実現が主な目的です。

IABの役割は、会員や広範な広告・マーケティング業界と協力し、マーケティング担当者がマーケティング戦略の一環としてオンラインを活用する最善の方法を特定し、より良いターゲットと顧客エンゲージメント、ブランド構築のために支援することである。

IABオーストラリアは、オンライン広告業界の成長の核となる柱である、オンライン視聴者測定の簡素化と標準化、リサーチ、オンライン運用の標準とガイドライン、法規制に取り組むことで、メンバーのスキル、経験、コミットメントを活用し、オンライン広告のあらゆる問題に対する権威ある客観的なソースとして機能しながら、業界全体のベストプラクティスを促進することでオンライン広告のメリットを提唱しています。

IABオーストラリアは非営利団体として登録されており、会費や収益は、リソース、イベント、レポート、業界代表など、IABの会員特典に還元されています。

詳細については、ニールセンについて IAB Australiaをご覧ください：www.iabaustralia.com.au