ニューヨーク - 2017年5月8日 - アジア系アメリカ人女性は、グローバルな視点と多文化的な感性に大きく影響されたトレンドセッターとしての購買行動を通じて、ブランドと製品を形成しています。アジア系アメリカ人女性」によると本日発表されたニールセンのレポート「Digitally Fluent with an Intercultural Mindset」によると、平均年齢36歳のアジア系アメリカ人女性は、圧倒的に多言語で多様性があり、母国の価値観や伝統にしっかりと根ざした異文化マインドセットを持っているとのことです。
ニールセンの年次報告書によると、アジア系アメリカ人女性はテクノロジーに精通したジェットセッターである。このグループは、世界中を旅し、家庭と両立し、仕事の目標を追求しながら、常に新しいコンテンツや消費財を発見している状態なのです。仕事では、アジア系アメリカ人女性はアジア系アメリカ人が経営する企業の39%を所有し、46%が自分の職業でトップになることが目標だと答えています。また、仕事においては、アジア系アメリカ人が経営する企業の39%がアジア系アメリカ人であり、46%が仕事で成功することを目標としています。
「ニールセンの戦略的コミュニティ・アライアンス担当副社長のマリコ・カーペンターは、「ブランドにとって、この急成長中の若くデジタルに強い消費者層のトレンドを左右する能力は無視できないものです。「アジア系アメリカ人女性は注目すべきグループです。アジア系アメリカ人女性の割合は19%で、2010年から2015年の間に米国に移住した最大のグループとなっています。高い教育を受け、冒険好きなアジア系アメリカ人女性は、世界を探検しながら新しい製品や体験を発見しているだけでなく、ソーシャルメディアを使って、市場に影響を与える共有可能なコンテンツを作成しています。"
この新しいレポートは、過去10年間で人口が47%増加し、米国で最も急速に成長している人種グループであるアジア系アメリカ人の消費者をマーケターがより理解し、サービスを提供できるような洞察を提供するニールセンの継続的な取り組みの一環として作成されたものです。本レポートは、有色人種の女性に焦点を当てた3部構成の2017 Diverse Intelligence Seriesの第1弾であり、ヒスパニック系とアフリカ系アメリカ人編は今年後半に発表される予定です。
「ニールセンは、有色人種の消費者に関するデータとインサイトを提供する決定的な存在であることを証明し続けています」と、ニールセン アジア太平洋地域外部諮問委員会のメンバーであるシャミラ・ファウラー氏は述べています。「文化的に適切なデータニールセンについて は、私たちの多面的なコミュニティが、アジア系アメリカ人により良い製品、サービス、コンテンツを提供するために不可欠なツールです。このため、有色人種の消費者がニールセンの調査やパネルに参加する機会があれば、「はい」と答えることが非常に重要です。"
アジア系アメリカ人女性のハイライトデジタルで流暢に、異文化マインドセット。
移民のエッジを持つアンビカルチャー
- 米国生まれのアジア系アメリカ人女性人口は、2005年以降、外国生まれの人口よりも速く成長しており、それぞれ60%対43%の成長率を示している
- 米国生まれのアジア系アメリカ人女性の78%は34歳以下
- ニールセンについて 米国留学生の半数が中国、インド、韓国出身者
- アジア系アメリカ人女性の16%が、2つ以上の人種であると回答している。
セイバーショッパーズ
- アジア系アメリカ人女性の76%が、信頼できるブランドには多少高くてもお金を払うと回答している
- 71%が地元で採れた食品を買うようにしている
- 42%が過去12ヶ月間にナチュラルまたはオーガニックの美容製品を使用(非ヒスパニック系白人女性より10%高い)。
ジェットセッターズ
- アジア系アメリカ人女性の54%が過去3年間に米国本土以外に旅行したことがあり、これは非ヒスパニック系白人女性より67%高い。
- 12%が過去3年間に海外出張している(非ヒスパニック系白人女性の2.6倍)。
- 過去12ヶ月間に14%が国内出張を経験(非ヒスパニック系白人女性より55%多い)。
技術・デジタルコンテンツに精通する
- アジア系アメリカ人女性のスマートフォン普及率は、米国のあらゆる人種・民族の中で最も高い水準にあります。
- アジア系アメリカ人女性のコンピュータ、タブレット、ビデオゲーム所有率が総人口に対してオーバーインデックスに
- アジア系アメリカ人女性の83%が過去30日間にSNSを利用したことがあり、その中でもSnapchatのリーチが最も高く、女性全体と比較して23%もオーバーインデックスしています
- アジア系アメリカ人女性は、Skype、GroupMe、WhatsApp、Hangoutsなどのコミュニケーションアプリの指数が高い
- アジア系アメリカ人女性の66%がオンラインバンキングを利用しており、成人人口全体より22%多い
詳細と洞察については、「アジア系アメリカ人女性」をダウンロードしてください。デジタルで流暢に、異文化マインドセットで。
Facebook (Nielsen Community) や Twitter(@NielsenKnows) で #NielsenDIS を使って会話に参加してください。
ニールセンについて ニールセンの多様な知性シリーズ
2011年、ニールセンはDiverse Intelligence Seriesを発表しました。これは、多様な消費者のユニークな消費・購買習慣のみに焦点を当てた、包括的なレポートポートフォリオです。このシリーズは、ブランドがエスニックな消費者をより理解し、リーチするための業界リソースとなっています。詳細はこちらニールセンについて Nielsen'sDiverse Intelligence research series.
ニールセンについて
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者が何を視聴し、何を購入するかを総合的に理解するためのグローバルなパフォーマンス管理企業です。ニールセンの視聴部門では、メディアや広告主に対して、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントにパフォーマンス向上に役立つ分析情報を提供しています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、 www.nielsen.com をご覧ください。
お問い合わせ
アンドリュー・マッカスキル(Andrew McCaskill)andrew.mccaskill@nielsen.com