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ニールセン、GracenoteスマートTV視聴率データを利用した初の個人レベルTV DMPを提供開始

4分で読めるシリーズ|2017年10月

マーケティング担当者は、Smart TVの視聴者をリニアTVとデジタルメディアで直接エンゲージすることができ、オムニチャネル・マーケティングのROIを向上させることができます。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2017年10月31日 - ニールセン(NYSE:NLSN)は本日、Gracenoteのリアルタイム・スマートTVデータを活用して、Nielsen Marketing Cloud's Data Management Platform(Nielsen DMP)の視聴者ターゲット、消費者分析および測定機能を強化することを発表しました。ニールセンDMPは、Gracenoteの視聴者データをニールセン、ファーストおよびサードパーティの幅広い消費者データに接続し、個人レベルの消費者インサイトを提供するとともに、何百もの有料および有料の統合メディアプラットフォームと接続してマーケティング活動を活性化します。その結果、ブランドのマーケティング担当者や広告主は、ローカルおよび国内市場で視聴者がリニアテレビ、オンデマンド、DVRで何を視聴しているかをこれまでにない形で把握することができます。

ニールセンの子会社であるグレースノートは、特許取得済みのビデオコンテンツ自動認識(ACR)技術を使用して、スマートテレビの視聴データをリアルタイムで収集しています。Gracenote ACR 技術は、視聴中のテレビ番組、映画、広告、ビデオゲームをリアルタイムで識別し、消費者がコンテンツにどれだけの時間関与しているか、何をチューニングイン/アウトしているかなどの貴重なインサイトを提供します。グレースノートのスマート TV データが加わることで、業界はリニア、アドバンスト TV、デジタルにおける視聴者層の標準化に一歩近づき、アドバンスト視聴者向けの一貫したアドレス可能な通貨への需要が高まる中、在庫の価値を高めることができます。  

ニールセンは、世帯レベルの視聴率データを超えて、業界初の個人レベルのTV DMPを作成しました。Gracenote Smart TVのデータを既存のニールセンの個人レベルのTV露出データに統合することで、ニールセンDMPは、メディアプランナー、クリエイター、デジタルマーケティングのリード、データアナリストが、広告やコンテンツのパーソナライズ、リニア広告やアドレス型広告における露出頻度のコントロール、販売効果をより正確に測定できるよう、個人の視聴パターンの強化を提供します。さらに、この包括的な個人レベルのテレビ視聴データを、消費者属性、パーソナリティ、デジタル行動、クレジットカード使用、特定の製品購入に及ぶニールセンの広範なオーディエンスデータと組み合わせることで、クライアントに最も詳細で包括的な消費者ビューを提供することが可能になります。

ニールセンのプロダクトリーダーシップ担当 SVP であるケリー・アブカリアンは、「グレースノートの ACR 技術は、リニアテレビと、私たちがデジタル世界に期待するようになったマーケティングおよび測定機能の架け橋となっています」と述べています。「Gracenote Smart TV のセグメントデータを、あらゆるプラットフォームやサービスにおける TV 視聴率のより深い理解を求めるマーケッターやメディアオーナーが広く利用できるようにするのは、これが初めてです。これにより、リニア TV とデジタルビデオにおける購買の最適化と活性化をスムーズに行い、ROI をより正確に測定することができます。

「私たちは、Gracenote のスマート TV リアルタイム視聴率データを、Nielsen Marketing Cloud に存在するニールセン視聴者データ全体に接続しています」と、EVP -Nielsen Marketing Cloud の Damian Garbaccio は述べています。「これにより、当社の顧客は、メディア・タッチポイントにおける個々の消費者行動をよりよく理解し、従来およびデジタルチャネルにおけるマーケティングおよび販売効果を向上させることができます。また、アドレサブルTV市場における当社の成長も強力にサポートします。

ニールセンのDMPクライアントは、ダイナミックパーソナライゼーション、コンテンツ管理、プログラマティック、検索、ソーシャル、Eメール、ビデオ、モバイル、オーバー・ザ・トップ(OTT-TV)プラットフォームにおいて、リアルタイム(200ミリ秒)でGracenote Smart TV Segment Dataを有効にすることができるようになります。クライアントは、事前に構築されたGracenote Smart TVセグメントをターゲットとしたり、60,000以上のNielsen Marketing Cloud セグメントを使用してカスタムオーディエンスの組み合わせを作成したりすることができます。

例えば、夜、特定の番組を見ながらスマートTVでブランド認知キャンペーンに接触した視聴者が、翌朝の通勤中にダイレクトレスポンスのモバイル広告に再度エンゲージされる可能性があります。このようなクロスチャネル、シーケンスメッセージに対する消費者のエンゲージメントは、ニールセンの機内アナリティクスとマルチタッチアトリビューション(MTA)ソリューションによって、購入に至るまでの経路を追跡することができます。

ニールセンは、デバイスレベルの消費データを個人レベルのインサイトに正確に変換できる唯一の測定プロバイダーで、リニアテレビとデジタルの世界で人々がメディアを消費しショッピングする95億台のデバイスを接続しています。これは、Nielsen Marketing Cloud'DMPとマーケティング・クラウド分野のリーダーとしての地位を強化するものです。

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者の「見る」「買う」を総合的に把握するグローバルな業績管理企業です。ニールセンの視聴部門では、メディアや広告主に対して、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、その他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントに世界最高水準の測定とパフォーマンス向上に役立つ分析の両方を提供しています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、 www.nielsen.com をご覧ください。