ニールセン デジタル広告視聴率

 - ニールセンのデジタル広告レーティングは、主要なデジタルビデオプラットフォームの視聴者を独立した立場で見ることができます。

2018年8月29日、オーストラリア、シドニー。ニールセンは、オーストラリアでNielsen Digital Ad RatingsによるYouTubeのモバイルアプリでの広告計測を導入しました。このサービスは、ニールセンが現在行っているデスクトップとモバイルのウェブブラウザ上のYouTube広告の測定範囲を拡大するもので、これによりマーケターは、パソコンとモバイルデバイスのYouTube上の広告視聴者を独立かつ包括的にクロスデバイスで測定することができるようになりました。

今回の発表により、Nielsen Digital Ad Ratingsのクライアントは、YouTubeモバイルアプリの広告を閲覧する消費者の年齢や性別、リーチ、フリークエンシー、グロスレーティングポイント（GRP）を入手することができるようになります。YouTube広告の測定は、Digital Ad Ratingsの他のすべてのモバイルパブリッシャーと一貫した手法を使用しています。これにより、メディアバイヤーおよびセラーは、メディアプランニング およびその実行において、パブリッシャー間で本当に比較可能な重複のない人物ベースの測定を利用することができます。Nielsen Digital Ad Ratingsにより、パブリッシャー、広告主、メディアエージェンシーは、テレビで使用されるものと同等の測定基準を使用して、YouTubeの視聴者をより深く理解できるようになります。

GroupMのデジタル投資およびパートナーシップの責任者であるヴェネッサ・ハントは、次のように述べています。「ニールセンがデジタル広告評価にYouTubeのモバイルアプリ内測定を含めることは歓迎すべきステップであり、デスクトップとモバイルウェブを含むこれまでの測定とのギャップを埋めるものです。これにより、代理店はデジタル動画の計画と測定を改善し、広告主は誰にリーチしているのかをより明確に把握できるようになります。これは、デジタルビデオの消費に関する完全な独立した測定画像とクロスデバイス測定という目標に向けた一歩となり、業界とクライアントにとってポジティブなことです。"

また、メディア・ニールセンのディレクターであるスコット・ギルハムは、「デジタルプラットフォームやデバイスを問わず動画を視聴する人が増える中、ニールセンがデジタル広告視聴率を通じてYouTubeを包括的に測定することは、メディア消費の全体像を示し、クライアントがデジタルマーケティング投資を定量化するために極めて重要です」と語っています。

ニールセンのYouTubeモバイルアプリケーションの測定は、現在、米国、カナダ、日本、英国、フランス、ドイツ、イタリア、オーストラリアで行われており、今後、国際市場への拡大が予定されています。

Nielsen Digital Ad Ratingsは、ニールセンのDigital Content Ratings測定ソリューションを補完し、デジタルコンテンツと広告パフォーマンスの測定間の一貫性を確保します。

ニールセンは、オーストラリアのインタラクティブ広告協会（IAB）が提供する、オーストラリアにおけるデジタル視聴者測定サービスの唯一かつ独占的な優先サプライヤーであり、オーストラリアのデジタル広告の売買を支えています。