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ニールセンのアドバンストオーディエンスが広告エコシステムの進化を促進する

4分で読めるシリーズ|2018年11月

ニールセン、業界初のリニアTV広告向け独立した先進オーディエンスポスティングソリューションを、先進オーディエンスサービスの一部として提供開始

あらゆるキャンペーンの高度なオーディエンスデリバリーの正確かつ独立した測定と管理を可能にします。

ニューヨーク州ニューヨーク- 2018年11月13日 -本日、ニールセン(NYSE:NLSN)は、リニアおよびデジタルエコシステムにわたって視聴者ベースの購買を可能にするソリューション群、Nielsen Advanced Audienceを立ち上げたことを発表しました。この発売は、ニールセンが視聴者ベースバイイングのワークフローに継続的に投資していることを示し、クライアントがスクリーン間で年齢や性別を超えた視聴者をシームレスに売買できるようにするものです。これらのソリューションは、メディアバイヤーやオーナーが高度な視聴者取引を交渉する際に直面する主要な課題、すなわち正確な視聴者予測、手法の標準化、視聴者の配信に対応するものです。

ニールセンはまた、今年初めに市場リリースされた高度視聴者予測ソリューションとエンタープライズ視聴者APIに続き、ニールセン高度視聴者ポスティングソリューションの商用利用を発表できることを嬉しく思っています。clypdとの共同開発によるこの直感的なウェブベースのインターフェースは、メディアの買い手、売り手、広告プラットフォームが高度な視聴者を対象としたリニアテレビの購入を計画、交渉、調整する際に使用できる一貫したオンデマンド測定を業界に提供するものです。クライアントは、アドバンスド・オーディエンスを使ったキャンペーンを最適化できるだけでなく、ニールセンの通貨測定に基づくアドバンスド・オーディエンスのインプレッションを自信を持って保証することができるようになりました。

「ニールセンのプロダクトリーダーシップ担当SVPであるケリー・アブカリアンは次のように述べています。「年齢と性別は依然としてリニアTVキャンペーンの売買の鍵ですが、TVエコシステムは進化しており、デジタルで行われていることをより詳細でターゲット可能なデータで反映する必要が出てきています。ニールセンの一連のAdvanced Audienceソリューションは、メディアの買い手と売り手にエンドツーエンドのサービスを提供し、標準的なデモグラフィックを超えるデータを使用してメディアの売買方法の進化をサポートします」と述べています。新しい投稿機能のリリースは、年齢や性別で何十年も行ってきたように、信頼できる独立した測定で市場の進化を後押しするという当社の継続的な取り組みと投資の新たなステップです。

この取り組みにより、クライアントは、クレジットカードの消費習慣、店頭での動きの速い消費財(FMCG)の購入、Advanced Target Standards Group(www.ATSG.tv)がキュレーションした拡張サイコグラフィックプロファイルなどに基づく100以上の標準化セグメントを含む任意のアドバンスト視聴者セグメントをメディアバイ内で使用することができます。2018年9月、ニールセンは「ATSG Calculation Principles for Advanced Targets」のアーリーアダプターとなった。

clypdの最高研究責任者でATSGの議長を務めるPete Doeは、「先進的な視聴者が通貨的な妥当性を持つためには、視聴者の定義と測定方法について買い手と売り手の間で合意と透明性がある必要があります」ニールセンについて とコメントしています。ATSGの計算原則は、その合意と透明性を提供するために、メディアオーナーとエージェンシーの意見を取り入れて作成されました。ニールセンがこの原則を採用したことは、業界が一貫性と信頼性を持って先進的な視聴者取引を行えることを意味します。"

AMC Networksのリサーチ&インサイト担当SVPであるTom Ziangasは、「高度な視聴者セグメントでの取引は、メディアのエコシステムにとって重要な進化です」と述べています。「メディアの買い手と売り手の間でシームレスで合理的なワークフロープロセスを可能にする高度なセグメントツールを開発するために、ニールセンとclypdのコラボレーションを歓迎します。

Nielsen Advanced Audienceは、ニールセンの地理的・人口統計的に代表的な全米TVパネルによって支えられています。さらに、ニールセンは主要なリニアTV売買プラットフォームとデータを直接統合し、よりデータ主導かつ自動化された環境でTVインベントリーを購入するという業界の動きをサポートしています。さらに重要なのは、クライアントがリニアおよびデジタルメディアキャンペーンで同じ高度な視聴者セグメントを有効化できることです。

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識を基にどのように行動すればよいのかを理解できるよう支援しています。ニールセンは90年以上にわたり、科学的厳密性と革新性に基づいたデータと分析を提供し、メディア、広告、小売、消費財業界が直面する最も重要な問題に答えるための新しい方法を開発し続けています。

S&P500社の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

お問い合わせ

ニールセン

ゴーリキー・デロスサントス

gorki.delossantos@nielsen.com

ニールセン

ブレンダン・マッカーシー

brendan.mccarthy@nielsen.com