ドバイ、アラブ首長国連邦 - 2018年2月12日：世界中の消費者と市場について最も完全で信頼できる見解を提供する世界的な測定・データ分析企業であるニールセンは、UAEにおけるラジオ聴取者の習慣に関する初の包括的な分析において、同国の絶えず変化するメディア状況の中で、ラジオが極めて好調を維持していることを明らかにした。UAE Radio Audience Measurement (UAE RAM)は、リスナーデータを番組制作者、スポンサー、広告主、代理店、マーケティング担当者に提供するために設計された最先端のソリューションで、ラジオは10歳以上の全人口の驚異的な93％にリーチしており、これらのリスナーは平均して週に9時間ラジオを聴いていることが明らかになった。驚くべきことに、2017年12月31日に終わる四半期の結果は、夕方にラジオのピークがあり、午後8時まで続くだけでなく、夜遅くまで非常に高いエンゲージメントが続いていることを示している。

昼夜を問わず安定した消費

アラブ首長国連邦の平均通勤時間は96分で、国民のラジオ消費の多くは移動中に行われている。リスナーは午前と午後のドライブタイムにラジオを聴いており、平日は午前7時から午前9時、午後2時から午後4時、午後6時から午後8時がピークである。週末の消費は平日に比べて半減するが、ラジオの聴取率は依然として大きく、午前8時から午前9時、午後2時から午後3時、午後7時から午後8時がピークである。

一般に信じられているのとは反対に、国内のラジオ聴取活動は、午後8時から午前0時までの深夜でも高い水準を保っている。興味深いことに、平均的な週のラジオ消費量の27％が午後8時から午前12時の間に消費されており、リスナーの61％が午後8時からラジオを聴いている。さらに、この調査によると、自宅でのラジオ聴取は午後6時から増え始め、午後11時にピークに達する。

「ニールセンのUAE RAMは、進化を続けるUAEのメディア・シーンにおいて画期的なものであり、ラジオ聴取者の行動に関する新たな洞察を明らかにした。この広範な調査によって、UAEの人々にとって人気のある情報と娯楽のメディアとしてのラジオの回復力と活力が再確認された。移動中にラジオを聴く人がラジオを聴く場所のトップに挙げられているように、同国における長時間のドライブがこのメディアの成長の最大の原動力であることは驚くにはあたらない。リアルタイムの交通情報のような専門的なコンテンツは、毎日通勤で往復する人々にとってラジオをより魅力的なものにしている。さらに、クリエイティブで魅力的なプレゼンターによって、ラジオが音楽の発見やエンターテインメントの主要な情報源として受け入れられていることも、さまざまな背景を持つ視聴者へのリーチにさらに貢献している。当社のUAE RAMソリューションは、40を超えるラジオ局を測定し、それぞれが多様な人口に多言語で対応しています。ニールセンの中東・北アフリカ・パキスタン・メディア担当ディレクター、サラ・メッサーは「今回の結果から、UAEはラジオにとって非常に強力な市場であり、広告主がターゲットとする視聴者にリーチするための素晴らしい方法であることがはっきりとわかりました。

190万人のヘビーリスナー

UAEは「ヘビー」と呼ばれるラジオリスナーが非常に多く、190万人が週に18時間聴取しているのに対し、「ミディアム」リスナーの340万人は週に平均8時間の聴取を記録している。

年齢は関係ない

ラジオは、国内のさまざまな年齢層で最も好まれているメディアのひとつであり続けている。UAE RAMの調査によると、10～14歳のリスナーの98％が週に6時間、15～24歳のミレニアル世代の若年層は8時間聴取している。一方、25～34歳の高齢ミレニアル世代の93％、35～44歳の92％、45～54歳のリスナーの91％は、依然として情報と娯楽のためにラジオに大きく依存しており、週に平均9時間をラジオ聴取に費やしている。さらに興味深いことに、55歳以上の高齢者の94％が、自分たちが育ってきたメディアを楽しみ続けており、週に平均9時間をラジオに費やしている。

首長国人と欧米人のリーチが最も高い

アラブ首長国連邦のさまざまな国籍の中で、ラジオの聴取率が最も高いのは、欧米人で100％、首長国の人で97％がそれぞれ週に8時間ラジオを聴いている。インド人の96％が週平均9時間、アラブ人の96％が週7.5時間をラジオに費やしている。パキスタン、バングラデシュ、スリランカ、ネパールなどからの駐在員を含むその他のアジア人は、95％がヘビーリスナーで、週平均10時間ラジオを聴いているようだ。一方、フィリピン人およびその他の東アジア人のラジオ聴取率は81％で、週に8.5時間聴取している。

さまざまな所得区分の中で、最も社会経済的地位の高いAB階層は、99％が週に8時間ラジオを聴いており、C1階層では95％が週に9時間ラジオを聴いている。C2階層はD階層よりもラジオ聴取率が高く、それぞれ93％と88％である。

シャルジャで一番人気

興味深いことに、ラジオの聴取範囲と聴取時間は場所によって異なり、シャルジャでは95％、ドバイでは92％のリスナーが毎週10時間、ラジオに最も長い時間を費やしている。アブダビでは、人口の95％が週に6.5時間、さまざまなラジオ局にチャンネルを合わせている。一方、アジュマーン、ラス・アル・ハイマ、ウンム・アル・クウェイン、フジャイラを含む北部首長国連邦地域では、1週間の平均聴取時間は9時間に上り、89％がラジオを聴いている。

「我々の視聴者データは、UAEの放送局やネットワークで構成されるラジオ業界のステークホルダーによって管理されている。この調査結果によって、各局は番組制作の成功と課題をより効率的に理解することができ、また各局がリーチしたい視聴者に向けてコンテンツをより適切に調整することができるようになる。広告主やマーケティング担当者は視聴者の習慣をより深く理解することができ、メディアエージェンシーは特定の視聴者をより簡単にターゲットにすることができるため、クライアントのROIを最大化することができます」とサラは付け加えた。

UAEのRAMプロジェクトは、ニールセンが人口動態を把握し、ラジオデータの収集がバランスのとれた代表的なものであることを確認するため、UAEの7つの首長国すべてで17,000人の対面インタビューを行う設立調査から始まった。調査には「ハイブリッド・ダイアリー」方式が採用され、従来の紙のダイアリーと革新的な電子ダイアリーの両方が回答者に配布され、ラジオ聴取に関する確かな情報が測定された。四半期ごとに、首長国全土のあらゆる国籍と言語を代表する10歳以上の2100人に、連続7日間のラジオ聴取活動を記録してもらう。彼らは、選択した日記のフォーマットで、1週間を通して15分の時間枠で聴取状況を記録する。

ニールセンのUAE RAMデータは、世帯統計、番組ランキング、聴取時間、聴取デバイス、聴取場所、潮の干満レポート、放送局ロイヤリティなど、ラジオ聴取行動に関するすべての指標と組み合わせることができる人口統計やライフスタイルに関するさまざまなインサイトを網羅している。

ニールセンについて ニールセン

ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセン独自のデータを他のデータソースと組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識に基づいてどのように行動するのがベストなのかを理解できるよう支援しています。ニールセンは90年以上にわたり、科学的厳密性と革新性に基づいたデータとアナリティクスを提供し、メディア、広告、小売、消費財業界が直面する最も重要な問題に答える新しい方法を開発し続けています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳しくは、 www.nielsen.com。