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信頼、保護、透明性はこれからのメディアビジネスの重要な要素です。

3分で読めるシリーズ|2018年10月

デジタル革命により、ニールセンについて 、豊富なデータと情報がクリックひとつで手に入る世界になりました。そのクリックや閲覧から生まれるデータは、利益をもたらすと同時に、データの信頼性構築、保護、透明性の育成という責任も伴います。

他の主要な業界権力者と共に、ニールセンのソートリーダーは、最近、これらのホットなトピックに関するディスカッションを進行しました。 アドバタイジング・ウィーク・ニューヨーク2018.

メディアビジネスが急速な進化を遂げる中、業界はどのように信頼と透明性のある環境を醸成していくのか、疑問は尽きない。ニールセンのウォッチビジネス担当プレジデントであるメーガン・クラーケン氏は、メインステージでの講演で、「正しい道筋でなければ、消費者の信頼を損ねるだけでなく、収益にも影響を与えかねない」と述べた(写真上)。

「私たちは業界として自分たちのために、そして私たちがサービスを提供する消費者のために、この(信頼)を台無しにしないようにする義務があるのです。このことを正しく理解するために」とメーガンは述べています。 「GDPRにせよ、セキュリティやプライバシーを強化し、顧客である消費者を保護するために、現在進行中の作業を歓迎します」。

Advertising Week New York 2018でのニールセンパネル

メーガンの講演に続いて、ニールセンのナショナル・メディア・クライアント・サービスのEVPであるピーター・ブラッドベリーがモデレーターを務める活発なパネルディスカッションが行われました。このパネルディスカッションでは、ニールセンについて 、業界関係者はデータの保護者であると同時に、その粒度を利用してビジネスを新たな高みへと導き、顧客の価値を高めるための洞察を引き出す責任があると述べました。

パネルディスカッションでは、AMC Networks社リサーチ&インサイト担当SVPのTom Ziangas氏、Facebook社マーケティングサイエンス担当VPのBrad Smallwood氏、WHEREグループSVP兼マネージングディレクターのMichele Donati氏、The Trade Desk社ビジネス開発VPのJed Dederick氏が、メディア業界の主要分野の代表者として、ピーターとステージ上で意見を交わしました。

「ブラッドは、「私たちは、消費者や人々が信頼できる安全なプラットフォームを持つ責任を負っています。

パネリストは、各社がいかにプライバシーを最重要視しているかを表明し、デジタル世界における膨大なデータは、ニールセンについて 刺激的で新しい機会をもたらすだけでなく、その保護が必要であることを認識した。

Advertising Week New Yorkで、データの透明性について議論するパネルが開催されました。

AMCが意思決定のために頼りにしているデータも、信頼できるものでなければならないとトムは指摘する。

「私は、入ってくるデータ入力が、私たちが信じているデータ入力であり、そのデータに対して(信頼)レベルがあることを確認する必要があります」とトム氏は述べました。"ニールセンの名前と我々が得るデータには、信頼のレベルがあり、それは本当に、本当に重要だと思います。"

ジェドは、透明で信頼できる評判の良いデータは、業界にとって、特に消費者に関連性の高い広告を配信したい広告主にとって最も重要であると説明しました。  

「私たちが消費者の広告体験を向上させることで、消費者は私たちを信頼し、データを積極的に活用し、コンテンツを消費する体験を向上させることができます。

この分野では最終的に企業同士が競争することになりますが、企業間のコラボレーションやコネクティビティを高めるための取り組みも議論されました。これには、共通規格や消費者の信頼を得るための協力的な取り組み、透明性があり認定にオープンな共通言語の必要性などが含まれます。

"ワイルド・ウエストの時代は終わった "とMicheleは言った。"買い手と売り手はずっと近くなっている...今、私たちはメディア所有者とずっと透明だ...そして、彼らはずっと透明だ。"