先週、著名人、革新者、マーケティング担当者、メディア関係者が一堂に会し、広告の未来について議論する年次会議Advertising Weekにおいて、ニールセンの役員が主役の座に立ちました。データおよび情報の力、テレビの未来、正しいことに立ち向かうことの重要性、メディア業界の真実の情報源としてのニールセンの役割など、さまざまなセッションを通じてニールセンのリーダーがそれぞれの見解を述べました。 

ビッグデータと情報過多の今日、企業は最も完全で信頼できる情報を持っていることを確認する必要があります。もし、データが不完全で信頼性が低いとどうなるでしょうか。企業がイノベーションを起こし、次世代製品を開発し、新しい市場を創造する際に、コストのかかるミスを引き起こす可能性があります。消費者セグメントを包括的かつ代表的に把握することは、これまで以上に重要なことなのです。  

ニールセンのCEO兼チーフ・ダイバーシティ・オフィサーであるデビッド・ケニーは、Advertising Weekにおけるニールセンのセッションの冒頭で、「メディアの真実をひとつにするという使命において、その真実があらゆる人を代表していなければ、我々は勝つことができない」と述べました。 レンズの向こう側：メディアの表現がもたらす最終的な影響."我々は、真に代表的な労働力、すべての消費者を測定する製品を持っている必要があり、我々はすべての人を代表する市場での立場を持たなければなりません。"

メディア企業にとって、真の代表性を追求するためには、あらゆる立場の人々を含めることが不可欠です。人種や民族の多様性に加え、メディアにおける表現には、同性カップル、女性、子供、高齢者、障がい者をスクリーンの内外で、またニールセンの測定においても含める必要があります。

週明けには、ニールセン・グローバル・メディアのチーフ・コマーシャル・オフィサーであるメーガン・クラーケンが、次のような議論を展開しました。 メディアにおける多様性と受容の重要性特に女性に関しては、Geena Davis Institute on Gender in Mediaが主催するイベントで、その重要性について議論を始めました。メディア業界におけるジェンダー平等を提唱する同研究所は、機械学習ツール「GD-IQ」からテレビに関する洞察を初めて発表し、子供向けテレビ業界の著名な経営者を招いたパネルディスカッションを行いました。パネリストたちは、表現に最適な対処方法と、それが成功に不可欠な要素である理由についての話を披露しましたが、その前にクラークンは、より多くの女性がスクリーンに登場する必要がある理由について、自らの見解を述べました。

「映像は強力であり、娯楽、教育番組、情報、そして正しく扱われれば権利拡大という大きなプラス面がある」とクラークン氏は言う。「しかし、後者は、表現に関する平等性に依存しています。それは、老若男女を問わず、強い女性俳優のための強い役割を持つことに依存しているのです。

翌日のAdvertising Weekでは、メディアの表現が消費者、ブランド、企業に与える影響について、豪華なパネルディスカッションのモデレーターを務めました。パネルには、Geena Davis Institute on Gender in MediaのCEOであるMadeline Di Nonno氏、GLAADのCEO兼社長であるSarah Kate Ellis氏、メディアアドバイザーのChristina Norman氏、米国女子サッカー代表と全米女子サッカーリーグのシカゴ・レッドスターズのゴールキーパーであるAlyssa Naeher氏が参加し、有力で影響力のある女性たちがパネルに登壇しました。 

パネルディスカッションでは、まず、子供向けコンテンツにおける女性キャラクターの画面上での表現について議論が行われました。過去10年間で、子供向けテレビ番組における女性キャラクターの割合は大幅に増加し、ジーナ・デイビス研究所によると、女性キャラクターは55.3%の割合で画面に登場し、50%の割合で発言しています。これは大きな節目であり、軽んじてはいけないことなのです。 

「これは歴史的なことです...歴史上初めて、子供向けテレビで女性のキャラクターに関して、実際に平等を達成しました」とディ・ノンノは述べています。 

その後、議論は、スクリーン上でLGBTQの家族を描くだけでなく、全米のテレビ視聴率において、彼らがカウントされ、代表されるようになるための長年の進歩に焦点を当てることに移りました。昨年、ニールセンは が発表しました。昨年、ニールセンは、GLAADと協力して、ニールセンが報告する視聴率に同性の配偶者・パートナーや家庭が含まれるようにしたことを発表しました。同性の配偶者や家庭を含めることで、マーケティング担当者やメディア企業は、LGBTQ消費者のメディア習慣やその嗜好をよりよく把握することができるのです。

その一例として、ケニー氏はパネル紹介の中でMSNBCのレイチェル・マドー・ショーを挙げました。この番組は、米国の全世帯のケーブルネットワーク番組で毎週トップ10にランクインしていますが、同性世帯の間ではプライムケーブル番組として常に1位を獲得しています。「ピンクドルは強力で、2倍、3倍の消費力がありますから、これはとても重要です。"あなたが支出力（メディア・インベントリー）を買おうとしているとき、あなたはレイチェルを違った見方で見て、他の番組よりもLGBTQの番組に対してもっとお金をかけるかもしれません。" 

Geena Davis InstituteやGLAADなどの組織は、データの力を利用して、説明責任を果たし、スクリーン上での表現を促進するために役立てています。彼らは、コンテンツにおける女性やLGBTQの表現を増やす原動力として、視聴者構成、視聴傾向、エンゲージメントを指摘するために、測定基準と洞察を活用することで議論を進めているのです。しかし、画面の外でも、メディア企業の経営陣の間でも、代表性を確保するためになすべきことがあります。  

「視聴者を喜ばせる新しい番組を紹介すると、視聴者はそこに自分自身を見ることができ、それが視聴率やネットワークが今集めている視聴者に反映されます」とノーマン氏は述べました。ニールセンについて 「クリエイターを招き、適切な種類の新しいコンテンツを導入し、私たちの住む世界を反映したストーリーにすることです。しかし、それはまた、本当にニールセンについて 、それらの決定を下す幹部は、同様に生きている現実を持っていることを確認することです"。

代表性、包括性、賃金格差は、メディア業界やビジネス界が直面する課題だけでなく、女性アスリートが日々遭遇する悲しくも厳しい現実でもあるのです。今年初め、男女間の賃金格差の問題が話題になりましたが、サッカー女子代表チームが28年ぶり4度目のFIFAワールドカップ優勝を果たし、サッカー男子代表チームとの大きな賃金格差に光が当てられたことで、この問題は沸点に達しました。この問題は、今やロッカールームの枠を超え、ブランドや企業が社会のすべてのセグメントで平等な給与を実現する必要性について、ますます声を上げるようになりました。 

"スポーツにおける女性の活躍が始まった場所に戻れば、長年にわたって多くの進歩がありました。しかし、まだ非常に大きなギャップがあり、それを解消し続ける必要があると思います。こうした議論が必要であり、それに意識を向けることが、その第一歩となります。意識が高まり、人々がニールセンについて 、話していると思います。ステップ2は、ニールセンについて 、すべてのスポーツでどのようなステップを踏むことができるかです」とネーハー。「聖火は渡されました。今、私たちはチームとして、選手として、そして個人として、話し合いを続ける責任があるのです。

同様に、メディア業界の真実の旗手として、厳しい議論を明るみに出し、物語を形成するのを助け、すべての消費者層の測定と表現を可能にするデータを提供するのが私たちの仕事です。ニールセンはこの責任を軽んじることなく、クライアント、業界パートナー、市民団体、政府機関と協力し、メディアにおける信頼と透明性がこの業界を前進させる道標になるよう、努力を続けています。 

"私たちは、メディアを理解するために一つの真実を作る立場にあり、その真実は皆の真実である必要がある "と、ケニーは言いました。