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スポーツ協賛のROIに挑む

3分で読めるシリーズ|2019年4月号

- リッチモンド・フットボール・クラブがスポーツチームとして初めてニールセン・プラットフォームと契約

シドニー:2019年4月29日 - 毎年2億ドル以上のスポンサーシップが費やされ、その額は増加していますが、スポンサーや権利保有者は、マーケティング費用を投じる場所を決定する際に、単なる勝利パフォーマンス以上のものを要求しています。スポーツチームはますます、スポンサーの商品に対するファンの認識、態度、購入意向に与える影響と影響力を示す証拠を示す必要があるのです。

スポンサーに大きな利益をもたらしたいオーストラリアン・フットボール・リーグ(AFL)は、2年前からNielsen Consumer and Media View (CMV) の使用を開始した。Nielsen CMVは、自動車、テクノロジー/テレコミュニケーション、旅行、損害保険、民間医療保険、食品・飲料など特定のブランドや製品カテゴリーに対するスポーツファンの態度や行動を追跡しています。

ニールセンのCMVデータは、オーストラリアの14歳以上の消費者22,000人に毎年アンケートを行い、オーストラリア統計局の推計値を用いて全人口に対する重み付けを行い、統計的に信頼できる結果を出しています。

AFLは、企業パートナーに常に価値を提供するよう努めており、ニールセンCMVを通じて、より深いファンやカテゴリーのインサイトを提供し、より効果的なソリューションを生み出すことができます。また、Nielsen CMVを利用して、未開拓のパートナーシップの機会を提供する新しいカテゴリーの特定とターゲティングに成功しています。"

リッチモンドフットボールクラブは、今年初めにニールセンCMVに加入した最初のAFLクラブとなり、AFL業界全体で商業的成長を促進するためにインサイトがより活用されています。

リッチモンドフットボールクラブのビジネスインテリジェンス部長であるリチャード・フォックスは、次のように述べています。「私たちのゲームは現在、さまざまなチャネルやタッチポイントで消費されていますが、それぞれを理解することは重要ですが、それは絵の一部でしかありません。Nielsen CMVは、視聴者全体を理解し、パートナーに提供できるインパクトを理解するための重要な要素です。

ニールセンのメディア&スポーツ担当マネージングディレクターであるモニーク・ペリーは、ニールセンCMVは20年以上にわたってオーストラリア全土の消費者を調査し、企業が戦略やマーケティング、メディアの課題に取り組む際に役立つ様々なインサイトを捉えてきたと述べています。

Nielsen CMVを通じて、ニールセンのコアなスポンサーシップ露出情報と通貨メディアや消費者データを組み合わせ、主要スポーツ組織のビジネスを解明し、証明し、成長させることを支援できるのは素晴らしいことです」と述べています。  

「Nielsen CMVは、オーストラリアの主要な出版社、代理店、ブランドによって、スポンサーを決定するための重要なデータ源として使用されています。

市場の需要に応えるため、ニールセンは今年上半期にスポーツビジネス業界向けの新しいソリューション「ファンリンクス」を発表する予定です。ニールセンの2つの強力なデータセット、SportsLinkとCMVを融合したファンリンクスは、市場で最も堅牢で総合的なスポーツ消費者データツールへの唯一のアクセスを提供します。

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識を基にどのように行動すればよいのかを理解できるよう支援しています。ニールセンは90年以上にわたり、科学的厳密性と革新性に基づいたデータと分析を提供し、メディア、広告、小売、消費財業界が直面する最も重要な問題に答えるための新しい方法を開発し続けています。

S&P500社の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

お問い合わせ

ニールセン

エレノア・サクストン

eleanor.saxton@nielsen.com

+61 421 692 808