同社は2022年第4四半期に単一の測定ソリューションを立ち上げる予定

ニューヨーク州ニューヨーク - 2020年12月8日 - 本日、ニールセン(NYSE: NLSN)は、プラットフォーム間でより比較可能で包括的な指標を推進するための単一のクロスメディアソリューションを立ち上げる計画を発表しました。ニールセンの革新的なクロスメディアソリューション「 Nielsen ONE」は、 1,000億ドル以上の 動画広告エコシステムを支える現在の指標を段階的なアプローチで進化させます。同社は、2022年第4四半期から単一の測定ソリューションを立ち上げる予定で、2024年秋のシーズンまでに業界をクロスメディア指標に完全に移行する予定です。  

今日の消費者は、お気に入りのビデオコンテンツを視聴するためのプラットフォームに関して、これまで以上に事実上無限の選択肢を持っています。ニールセンのデータによると、2020年3月から8月の間に、米国の成人はデジタルで12兆2,000億分、リニアTVで11兆1,000億分、ストリーミングで2兆8,000億分を費やしており、これらの数字は指数関数的に増加し続けています。オーディエンスがリニア、ストリーミング、デジタルの間をシームレスに移動する中、広告主は、すべてのプラットフォームとメディアでオーディエンスの重複を排除した単一のビューを求めています。同時に、パブリッシャーは購入者により多くの広告オプションを提供し、全体的な視聴者体験を向上させたいと考えています。

「急速に進化する状況と消費者行動の継続的な変化により、クライアントのビデオプランにサイロ化されたアプローチをとることはもはや受け入れられません」と、電通メディアのCEOであるダグ・レイは述べています。「クロスメディア測定は、適切な頻度でプラットフォーム間のリーチを最大化するために最も重要です。ニールセンが単一の測定ソリューションと統一されたフレームワークにコミットし、テレビとデジタルビデオの比較可能性を高め、クライアントがより良い予算配分とROIの最大化を実現できることに、私たちは勇気づけられています。

Nielsen ONEにより、広告主や媒体社は、業界全体で信頼され、独立し、標準化された、リニアとデジタルにわたる単一の指標を使用して取引することができるようになります。単一の重複排除された数値により、マーケティング担当者はプラットフォームやデバイスに関係なく、ビデオの総消費量を可視化することができます。また、ユニークオーディエンスの理解、フリークエンシーの把握、二重カウントや指標の膨張、広告の無駄を削減することが可能になります。Nielsen ONEは、同社のアウトカムソリューションの基盤にもなるため、メディアプランを最適化し、プラットフォーム間でパフォーマンスを最大化することが可能になります。 

「Nielsen ONEでは、テレビとデジタルの単一の比較可能な指標を提供し、すべてのプラットフォーム、サービス、デバイスでのビデオ消費を提供します。メディアの買い手と売り手にとって、これは資産をより収益化し、投資を最大化することを意味します」と、ニールセンのCOOであるKarthik Raoは述べています。「本日の発表は、ニールセンにとって、クロスメディアのビジョンを実行に移す上での大きな節目となります。昨年は、業界全体のクロスメディアソリューションを実現するために必要なテクノロジーとデータサイエンスを加速させるために、大幅な機能強化を行いました。」

「クロスメディア測定は世代を超えた機会であり、私たちの業界が解決しなければならなかった最も困難な課題の1つです」と、Mastercardのグローバルメディア担当シニアバイスプレジデントであるBen Jankowski氏は述べています。「技術的な問題は山ほどありますが、放送局、プラットフォーム、マーケターが緊密に連携して生産性を全面的に向上させるような、非常に現実的な文化的な変化も必要です。クロスメディア測定では、ニールセンのような独立した第三者機関やMRCのような監査人が、競合する利害関係の海の中で1つの共通の真実の情報源を見つけ、非常に混乱した状況を乗り切るために、さらに重要なことになっています。

ニールセンは、レジリエンスと柔軟性を高めるために、すでに視聴者測定ソリューションの変革に着手しています。既報の通り、ニールセンは デジタル測定の将来性を確保し、2021年にはアド レサブル測定 を含むようにナショナルTV通貨を進化させ、コネクテッドTV(CTV)のカバレッジを拡大して、スマート テレビメーカー や デジタルビデオプラットフォーム を追加で拡大しています。2022年第4四半期から、ニールセンは、個々の広告やコンテンツの指標を分刻みで提供し、プラットフォームや広告モデル間の比較可能性を高め、広範なキャンペーンレポートを提供するパラレルクロスメディア視聴率を発表します。ニールセンは、この測定が最終的にクロスメディアの売買プロセスの基盤となり、遅くとも2024年秋のシーズンまでに現在のテレビとデジタルの測定形態を継承することを期待しています。  

「今日の細分化された測定環境は、 プランニングは、過度に複雑で予測しづらいクロスプラットフォームキャンペーンの実装と検証を行っています」と、EssenceのグローバルチーフメディアオフィサーであるAdam Gerber氏は述べています。「アドレサブルモデルに移行し、リーチに優先順位を付け、成果を最適化するには、一貫性のある単一ソースの測定ソリューションを開発して採用することが重要です。ニールセンの新しいクロスメディア・アプローチは、広告主が総合的なキャンペーンをサポートするために必要な信頼性と透明性を提供するための重要なステップです。 

「メディア全体、特にプラットフォーム間で真のROIを獲得し、レポートに一貫性を持たせ、人々が自分の宿題を採点する手間を省くためのイノベーションは、IPG Mediabrandsから高く評価されます。ニールセンの新製品の結果として、すべてのメディアがパフォーマンス、説明責任、透明性の同じ基準を維持することを楽しみにしています」と、IPG MediabrandsのグローバルCEOであるDaryl Leeは述べています。

ニールセンは、視聴者測定製品の相互運用性、柔軟性、拡張性を高めるために、テクノロジープラットフォームの統合を開始しました。 これにより、パネル、プラットフォーム、製品を近代化するための「ONE」の考え方を採用することで、クロスメディア測定が解決されます。 

• ONEプラットフォーム: ニールセンは、自動コンテンツ認識(ACR)データやリターンパスデータ(RPD)などのビッグデータセットの統合と正規化を容易にし、デジタルプラットフォームやCTVプロバイダーとの直接統合を可能にする、統合されたクラウドベースのプラットフォームを開発しました。 また、機械学習の手法とアルゴリズムを使用して大規模なモデルを可能にし、ソース間で真の比較可能性と一貫性をより迅速に提供できる柔軟なテクノロジースタックによって支えられます。 
• 1つのパネル: ニールセンは、ゴールドスタンダードのパネルとメーターを、テレビ、CTV、モバイルデバイス、コンピューターなどのデバイス間で視聴を集める、地理的に代表的な1つの単一ソースパネルに統合します。Nielsen ONEパネルは、オーディエンスを検証し、広告やコンテンツ間での露出の重複を排除するための新しい ID解決 システムを支えています。  
• 1つの製品: ニールセンは、テレビとデジタルソリューションのポートフォリオを単一のクロスメディア製品に簡素化し、画面、デバイス、プラットフォームに関係なく、コンテンツと広告パフォーマンスの両方を包括的に重複排除することで、リーチとフリークエンシーの指標を提供します。このソリューションの重要な要素は、リニアTVのすべての広告をサブミニッツレベルで測定し、正確なコマーシャル分を考慮する新しい独自のテクノロジーです。

ニールセンは、すべての動画で総合的なクロスメディア指標を提供するためのバックボーンを構築し、成果測定を支え、広告主がROIを最大化するための基盤を築き続けています。ニールセンは、テクノロジースタックとバックエンドインフラの所有権、および幅広いデータセットへのアクセスにより、測定サービスの品質と継続性を維持し、テクノロジーとプライバシーの状況における継続的な変化に適応する新製品、機能セット、データインサイトを迅速に発売します。