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ニールセン、視聴者測定部門の責任者にスコット・ブラウンを任命し、当社のクロスメディア戦略を主導

3分で読めるシリーズ|2020年8月

彼のリーダーシップの下、ニールセンはリニアTV、アドバンストTV、デジタルの広告とコンテンツをカバーする統一された測定ソリューションを構築していきます。

ニューヨーク、2020年8月26日 -ニールセン(NYSE: NLSN)は本日、スコット・ブラウンを視聴者測定担当ゼネラルマネジャーに昇格させ、進行中の変革において重要な一歩を踏み出しました。この新しい役割において、ブラウンはニールセンの測定製品の革新を続け、最終的にリニアTV、アドバンストTV、デジタルソリューションの統一を推進します。

リニアTVとデジタルビデオの区別があいまいになり、広告主、代理店、ネットワーク、コンテンツ制作者、プラットフォームなどメディア業界のすべてのプレイヤーが、すべてのスクリーンと広告モデルにおけるメディア消費の明確なビューを求めている中、ブラウンのリーダーシップ就任は極めて重要なタイミングとなります。これを受けて、ニールセンは、統一されたプラットフォームのビジョンと戦略のもと、市場に製品を提供する方法を改革しています。  

「消費者は、5年前とは根本的に異なる方法でプレミアムビデオを視聴しています。マーケターにとって、このチャンスは非常に大きい。私たちは、マーケターがこの機会を最大限に収益化できるよう、フルファネルを通じて効果的に計画、最適化、測定する能力を結集しています」と、ニールセンメディアの最高製品責任者であるエリック・ボスコは述べています。「スコットは、進化する市場のニーズに確実に応えるため、当社のすべての測定ソリューションの架け橋となる重要な役割を果たすでしょう」と述べています。  

ブラウンの下、ニールセンは現在、デジタル測定方法の見直しを行い、進化するプライバシーやポリシーの変更に迅速に対応できる、柔軟で独立したプラットフォームの構築を進めています。 また、TVの測定にアドレサブル広告を取り入れるための取り組みも率先して行っています。

「マーケターとパブリッシャーは、すべてのプラットフォームにおける視聴者をシンプルな方法で理解したいと考えています。マーケティング担当者とパブリッシャーが求めているのは、すべてのプラットフォームにおける視聴者をシンプルな方法で把握することです。彼らは、真のリーチ増加がどこから来るのか、異なるプラットフォームやサービスがどのように機能するかを理解し、広告戦略や番組・コンテンツの決定に役立てたいと思っています。「ニールセンはこれまで、メディアの種類やプラットフォームを個別に測定してきました。 しかし、すべてのメディアタイプの収束が進むにつれ、業界は、デジタル、コネクテッドTV、その他のプラットフォームがリニアTVとともにどのように機能するかを捉える全体的なビューのための単一の手法を必要とするようになる。これこそ聖杯です" 

以前は、ニールセンの計測製品の最高技術責任者を務めていました。その際、インフラストラクチャのクラウドへの移行を含め、モバイル、コンピュータ、コネクテッドTVにおける測定製品の技術的な実装を主導しました。このクラウドベースのプラットフォームは、現在、ニールセンの視聴者測定製品群全体を支えています。  

ニールセンは、メディアオーナーにとって、資産の収益化、支出の最適化、メディア間の比較をより適切に行うことを可能にします。さらに、メディアバイヤーは、クロスプラットフォームキャンペーンの配信を検証し、業界が今日取引している信頼できるニールセンのテレビ視聴率データに基づいて、自信を持って保証を行うことができるようになります。

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場に関する最も完全で信頼できる情報を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセンは2つのビジネスユニットに分かれています。Nielsen Global Mediaは、メディアおよび広告業界に偏りのない信頼性の高い測定基準を提供し、市場が機能するために必要な業界に関する共通の理解を生み出します。Nielsen Global Connectは、消費財メーカーや小売業者に対し、正確で実用的な情報と洞察を提供し、企業が革新と成長を遂げるために必要な、複雑で変化する市場の全体像を明らかにします。

ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識に基づいてどのように行動するのがベストなのかを理解できるよう、アプローチしています。

S&P 500企業であるニールセンは、90カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳しくは、www.nielsen.com。

お問い合わせ

ニールセン

ジェナ・リチャーズ

jenna.richard@nielsen.com