ノルウェー、2020年1月14日-4年間の開発とテストを経て、このたびニールセンは、ノルウェーの公式オーディオ測定の一環として、世界初の車内でのラジオ聴取に関するパッシブ測定を開始しました。

この方法は、独自のアルゴリズムと、ニールセンのオーディオ用測定チップPPM（Portable People Meter）に内蔵されている加速度センサーの組み合わせに基づいています。ニールセンのリスニング・パネルのメンバーは、一日中この測定チップを携帯しており、この方法で、ラジオ聴取のうち車の中で行われる割合を特定することができるのです。

このイノベーションにより、ノルウェーのニールセンのラジオ顧客は、車内での聴取に関する詳細かつ正確なインサイト 、世界で初めてとなります。このタイプのインサイト は、編集と商業ラジオの両方の観点から、さらに発展させる必要があります。放送局は、誰が、どれだけの人が車の中でラジオを聴いているのか、また、どのようなコンテンツが車内で選ばれているのかを、より確実に定量化する機会を得ました。商業的には、車の運転は、購入時に近い、広告メッセージで人々にアプローチできる特に貴重な時間と考えられている。

2020年最初の2週間は、全体の17％が車でのリスニングであることがわかります。年齢別では、30～49歳が27％と最も多く、年代によって大きな差があることがわかる。また、女性よりも男性の方が車での聴取の割合が多く、男性は21％、女性は14％となっています。

「私たちは、世界で初めて自動車の聴取率を日次レベルで報告できることを誇りに思います。これは放送局として、ラジオというメディアがどのようにリスナーを一日中追跡しているかという重要かつ新しいインサイト 。商業的な観点からも、ラジオ聴取のかなりの割合が車の中で行われていることを確認できて満足しています。これは、店に行く途中でリスナーに会いたいと思うことが多い広告主にとって興味深い情報です」と、P4-グループのシニアアナリスト、Åse Marit Linbergは、ノルウェーのオーディオ測定に関する運営グループを代表して述べています。

「ノルウェーの市場に提供する測定に、このような新たな次元を提供できるようになったことは、非常に喜ばしいことです。ノルウェーの音声放送局は、業界のために協力し、共同開発を促進することに関して非常に優れており、この世界的な発売はまさにその結果です」と、Nielsen社のコマーシャルディレクター、Ragnhild Herlofsenは述べています。

ニールセンは今後数年間、この製品への投資と改良を続けていく予定です。