本コンテンツへスキップ
ニュースセンター>ソートリーダーシップ

透明性による成長の事例。デジタル広告の進むべき道

3分で読めるシリーズ|2020年3月

ここ数カ月で、AppleとFirefoxはブラウザのポリシーを変更し、サードパーティのCookieトラッキングを段階的に廃止し、Googleも2年以内に同じことを行う意向を発表しています。これらの変更は消費者の利益を意図したものですが、マーケターがアプリ、プラットフォーム、ウェブサイト上で広告を見る視聴者について、特にパブリッシャーと広告主のユースケースが対処されない場合、より客観的なインサイト 、意図せずして環境を作り出してしまうことになります。独立した見解がなければ、デジタル広告に対する市場の信頼は大きく損なわれる可能性があります。 

ニールセンでは、破壊を通じて信頼を築くことが、私たちのDNAの一部となっています。1950年、最初の全国放送の開始を受け、最初のテレビ視聴率を導入しました。視聴の細分化に伴い、メディアパネルに導入できるよう、ビッグデータソースのバイアスを修正する方法を開拓しました。今日、私たちは、デジタルとストリーミングを測定し、共通市場を維持するための新しい測定パラダイムを構築するために革新的な取り組みを行っています。

これらの瞬間に共通しているのは、成長を引き出すためには、透明性が不可欠だということです。デジタルメディアは、世界中の人々をつなぐエコシステムを支えています。この市場が成長を続けるためには、依存する測定が公平であり、消費者のプライバシーを基本的に尊重して構築され、次の10年のメディアイノベーションを生き残ることができるという確信が必要です。 

ニールセンの測定がデジタル広告に透明性をもたらし続けるために、私たちが着手している3つの取り組みをご紹介します。  

今一度、私たちの業界が直面する選択は、透明性を通じて成長するか、市場の断片化によって縮小するかということです。ニールセンは、消費者のプライバシーと市場の公正さを両立させることは絶対に可能だと信じており、それを実現するために全力を尽くします。

この記事はAdweekに掲載されたものです。