• ニールセン、チームレベルでスポーツファンとの消費者とメディアのインサイトを強化
• 10,000人以上のニュージーランド人のサンプルサイズ 
• 10の国内スポーツチームと14の国内スポーツチームから洞察を解き放つ

オークランド:2021年9月22日: 本日、ニールセン(NYSE:NLSN)は、Consumer & Media Insights(CMI)の最新の機能強化を発表し、スポーツファンに関する新しいインサイトを搭載し、クライアントが10,000人以上のニュージーランド人のサンプルサイズを活用してスポーツチームをブランドデータにリンクできるようにしました。 

チームファン¹ は300万人以上のニュージーランド人、15+歳のニュージーランド人の74%を占めており、ニールセンは現在、ニュージーランドのスポーツ業界に、スポーツファンの価値を商業的成長目標に結びつけることができる継続的な情報源を提供する立場にあります。 

発売時には、ニールセンは、All Blacks、Black Caps、Black Ferns、Silver Ferns、Tall Blacksなど、 10のナショナルスポーツチームと 、ブルースからウォリアーズ、ノーザンミスティックスからサザンスティール、NZブレイカーズ、ウェリントンフェニックスなど、 14の国内スポーツチームの ファンに関する洞察を解き放つことができます。 

この汎用性の高い情報源は、実用的なアプリケーションと意思決定をサポートします。スポーツ業界に以下を提供します。

• ファンインサイトの充実と強化
• ターゲットを絞ったコミュニケーションの開発 プランニング
• パートナーシップのプロスペクティングとパイプラインの検証
• パートナーシップのレビューと評価
• スポーツマーケティングとパートナーシップキャンペーンの強化。

ニールセンのクライアント開発担当ディレクターであるヘレン・マウラーは、「370万人の^{スポーツファン2}を抱えるスポーツ狂の国として、スポーツ組織、スポーツ権利者、広告主、スポンサー、メディアオーナーが、ファンや将来のファンをプロファイリングし、理解し、新たなパートナーシップと成長の機会を開拓することは非常に重要です」と述べています。

ファンを知る

ニールセンは、チームレベルでのファンデータの内部を追跡しており、彼らがどのように考え、なぜ応援し、どこに住んでいるのかを垣間見ることができます。 

ニールセンの新しいデータセットにより、スポーツ放映権者は、例えばファーストフードのカテゴリーなど、カテゴリー別に100以上の異なるブランドから機会を特定することができます:平均して、250万人のファンが平均的な月に外食し、そのうち1.9M(ファンの61%)がマクドナルド、KFC、ドミノ、サブウェイ、バーガーキングの上位5つのクイックサーブレストランブランドをひいきにしています。

強化されたデータセットは、スポーツエンターテインメント業界におけるニュージーランドのファンエンゲージメントとその行動に関する独自の理解を提供し、ブランドが四半期ごとに新たなトレンドを発見し、特定のファンベースに最も関連している製品、サービス、業界の種類を探ることを可能にします。  

注1:チームファンは、CMI調査で24の国内または国内のスポーツチームのうち少なくとも1つに関心のある15 +歳のニュージーランド人と定義されています。

注2:スポーツファンは、昨年興味を持っている、参加または参加した、または今後6か月以内にさまざまなスポーツに参加/参加する可能性が高い15 +歳のニュージーランド人と定義されています。