Nielsen Sportsの新しいソリューションにより、大学スポーツチームは、ニールセン独自のデータを使用して、NCAAの新しい名前、画像、肖像ルールの下でアスリートの市場性を評価することができます。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2021年10月26日 - ニールセン(NYSE: NLSN)は、今年初めにNCAAが大学アスリートに自分の名前、イメージ、肖像から利益を与えることを認めた画期的な判決を下したことを受け、各スポーツプログラムのマーケティング価値を実証することで、大学が学生アスリートをリクルートするのに役立つ新しいソリューション、ニールセン・インパクト・スコア(NIS)を発表しました。全米チャンピオンに5回、ファイナルフォーに16回出場しているデューク大学の男子バスケットボールチームは、ニールセン・インパクト・スコアに署名し、使用する最初の大学プログラムです。 

スポーツメディアの評価、データインテリジェンス、戦略、インサイトのグローバルリーダーであるNielsen Sportsは、大学スポーツチームが潜在的な学生アスリートに提供できるマーケティング効果を紹介するためにNISを開発しました。NISは、ニールセンの業界をリードするテレビ測定ツールと、 ニールセン・スカボローのローカル市場調査データを活用することで、ニールセンだけが提供できる初のソリューションとなっています。

NISデータベースは、大学チームのスタッフが、そのプログラムが将来のプレーヤーに与える影響を紹介するのに役立つように設計されています。このデータベースにより、大学は、ブランドがスポーツマーケティングパートナーシップを評価する際に考慮する指標と同様の指標を使用して、プログラムが将来の学生アスリートに提供できる固有の価値を定量化できます。現在、コーチは、地域または全国レベルでプログラムのランキングを引っ張ってきて、採用活動を支援し、自分のプログラムの強みと他のプログラムに対する利点を示すことができます。これにより、NISを使用するプログラムは、学生アスリートがNCAAの新しい名前、画像、肖像規則の恩恵を受けるのに役立つ可能性のある要因に基づいて、リクルートピッチをパーソナライズできます。

Nielsen Impact Scoreは、3つの主要なインプットでプログラムを比較するマーケティング価値指標です。

• 全国的な露出 –マーケティング取引の基礎となるこの指標は、大学のプログラムが学生アスリートに提供する全国的なテレビ露出の量を説明しています。この指標は、Nielsen TV Ratings独自のデータに基づいています。
• ローカル市場への影響 – 大学スポーツのマーケティングは、州および地方市場の広告主に大きく依存しており、この指標は、プログラムのローカル市場のファンベースがローカルマーケティングの活性化にどのように関与しているかを定量化します。このコンポーネントは、Nielsen Scarboroughの現地市場調査データを使用して提供されています。
• ソーシャル メディア エンゲージメント – これは、フォロワー、エンゲージメント率などの指標を通じて、プログラムのソーシャル メディア オーディエンスのエンゲージメント バリューを計算します。

NISは当初、アトランティック・コースト・カンファレンス(ACC)、アメリカン・アスレチック・カンファレンス(AAC)、ビッグ12、ビッグ・イースト、パック-12、サウスイースタン・カンファレンス(SEC)などの全校を含む、約100のNCAAディビジョンI男子大学バスケットボールプログラムで利用可能であり、より多くの大学スポーツに幅広く展開する予定です。

「私たちは、ニールセンの独占的で信頼できる視聴者測定と消費者データを活用し、NCAAの新しい名前、画像、肖像法で大学のコーチを支援する新しいソリューションを提供する機会を得ました」と、ニールセン・スポーツのマネージングディレクターであるジョン・ステイナーは述べています。「Nielsen Fan Insights、Return on Sponsorship Investment、Sports Connectなど、他のNielsen SportsソリューションにNielsen Impact Scoreを追加することで、データドリブンなアプローチを通じてスポーツ施設やブランドにもたらす価値の水準を引き上げ続けています。ニールセンは最も幅広いテレビデータを持ち、ニールセン・スカボローで独自のローカル市場消費者調査を行っているため、この種のソリューションを提供できる企業は他にありません。

「私たちは常に、ブランドを高め、新入社員とストーリーを共有するためのクリエイティブな方法を探しています」と、デューク大学男子バスケットボールのクリエイティブディレクターであるデビッド・ブラッドリー氏は述べています。「ニールセン・インパクト・スコアとそれに対応するデータは、真のデータポイントをブルーデビルズの市場性で共有することで、将来のブルーデビルズに私たちのバスケットボールプログラムを位置づけるもう一つの方法です。 「明るい光、最大の舞台」と言うとき、それが将来の大学バスケットボール選手にとって何を意味するかを示す包括的なデータがあります。次世代のエリート学生アスリートの獲得を目指し、この新しいソリューションを使用する最初のプログラムとなることを嬉しく思います。」

Nielsen Sportsは、クロスプラットフォームのメディア評価、ファンインサイト、デジタルおよびソーシャル分析にまたがるソリューションを提供し、世界中のスポーツとスポンサーシップの測定と分析の主要な情報源です。Nielsen Sportsは以下を提供します インサイト 15,000以上のチーム、リーグ、イベント、および世界中の150,000以上のブランドの分析。詳細については 、nielsensports.com をご覧ください。

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