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ストレート・トゥ・ビュー。Nielsen がストリーミングプラットフォームで配信されるプレミアム劇場公開映画のトラッキングを開始

3分で読めるシリーズ|2021年1月号

新サービスは、COVID-19によって加速され、影響を受けたこの新しい流通形態に、消費者データと実用的な洞察を幅広く提供します。

ニューヨーク州ニューヨーク-2021年1月12日-本日、ニールセン(NYSE: NLSN)は、ストリーミング/MVPDプラットフォームを通じて消費者が直接レンタルまたはオンデマンド購入できる映画作品の視聴状況を把握する方法として、Theatrical Video On-Demand (TVOD)測定サービスを開始することを発表しました。 

プレミアム価格で提供されることも多く、この急速に拡大する映画公開の配信モデルは、スタジオなどのコンテンツ制作者が、全米で映画館が一時的に閉鎖されたソーシャルディスタンス義務による混乱を相殺しようと、2020年の早い時期にCOVID-19によって加速されました。 

劇場配給の進化、特にCOVID-19の大流行により、劇場公開作品を自宅にいる視聴者に直接届けることで、消費者とコンテンツ所有者の双方に新たな機会がもたらされました。その結果、スタジオからタレントまで、メディアのフードチェーン全体が、年齢や性別、民族性、あるいは地域といった詳細な世帯や人の特性によって、観客の量や到達範囲を分析する必要性に迫られています。

NielsenのTVOD測定サービスは、クライアントが他のコンテンツオプションとの関連で、この種の価値あるコンテンツをストリーミングしている人々の数を明らかにするのに役立ちます。さらに、標準的な興行成績やレンタル、購入情報だけでなく、 詳細な人口統計や行動情報を提供し、ライセンスやプロモーションに関して、視聴者主導の重要な決定を可能にします。

COVID-19関連の不確実性に支えられた昨年は、消費者行動を変化させ、ストリーミングの消費を増加させる原動力となりました。実際、OTTが利用可能な家庭では、ストリーミングは前年度の21%からほぼ4分の1 (23%) を占めており、より多くの消費者がストリーミング機能を有効にしているため、この形式のエンターテイメントを直接提供する新たな機会が生まれています。  

「この前例のない大流行が消費者行動に影響を与え続け、おそらく回復の波が長く続く中で、新たな収益源を測定し、クライアントが適切にマネタイズできるようにすることは、かつてないほど重要です」とニールセン、オーディエンス・メジャーメントのスコット N. ブラウンは語っています。「より大きな疑問は、回復後に観客が何をするか、消費者が映画館に戻ってその体験を楽しむことができるようになったとき、自宅待機中に採用した行動が習慣にどのように影響するか、コンテンツ制作者が今後配信プラットフォームについて最善の決定を下すためにどのようにデータを活用するか、かもしれません」。

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場に関する最も完全で信頼できる情報を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセンは2つのビジネスユニットに分かれています。Nielsen Global Mediaは、メディアおよび広告業界に偏りのない信頼性の高い測定基準を提供し、市場が機能するために必要な業界に関する共通の理解を生み出します。Nielsen Global Connectは、消費財メーカーや小売業者に対し、正確で実用的な情報と洞察を提供し、企業が革新と成長を遂げるために必要な、複雑で変化する市場の全体像を明らかにします。 ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせたアプローチにより、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識を基にどのように行動するのがベストなのかを理解できるよう支援します。

S&P 500 企業であるニールセンは、90 カ国以上で事業を展開し、世界人口の 90% 以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

お問い合わせ

ニールセン

サル・トゥッツェオ

sal.tuzzeo@nielsen.com