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パンデミックな香港人のメディア行動傾向は今後も続くのか?

2分で読めるシリーズ|2022年3月

香港、2022年3月23日 - キャンペーンの反響を最大化するために、マーケティング担当者は、香港人が家庭での娯楽や健康志向のライフスタイルにより多くの時間を費やすようになったことに関する主要な推進要因を理解する必要があります。  

香港人の消費行動は、パンデミック以降、屋外に出る時間の減少や、ニールセンについて 仕事の安全性への懸念が高まり、大きく変化しています。 ニールセンは本日、ニールセン・コンシューマー&メディア・ビュー(CMV)を活用した洞察を発表し、香港人の43%が2021年に職を失うことを懸念ニールセンについて 、2019年の37%と比較していると報告しました。

家庭での娯楽は増加傾向にあり、香港人の71%がウェブサイトをサーフィンし(2019年は58%)、50%が音楽を聴き(2019年は42%)、19%がビデオゲームをし(2019年は15%)、40%が本を読む(2019年は36%)と、減速していないようだ。麻雀は2019年に22%を記録し、2021年には16%に低下しましたが、これは社会的距離の要件が影響した可能性が高いです。

また、例えばアクセサリーや外食への支出は減少傾向にあり、ニッチなアイテムへの支出も減少しています。香港人の37%が2019年にマークシックスに参加したが、2021年には24%に減少した。

香港人は金融手段に目を向けている。資産運用に費やす収入の比率はわずかに増加し、平均で24%に達しました。退職金制度への支出は、2019年、2020年ともに15%から2021年には21%と増加を記録した。不動産投資にも増加傾向が見られ、2019年の19%に対し、2021年は22%となった。 

香港人の健康志向が高まっている。ビタミン/サプリメントの消費量が増えたと報告され(2019年の25%に対し2021年は32%)、特に、Fish oil & Pills、Hair Healthy、Herbal supplementsは微増を記録した。

Nielsen Media 社副社長 Clare Lui 氏は次のようにコメントしています。「パンデミック以来、消費行動は大きく変化しています。香港のマーケティング担当者は、このような変化を常に把握しておくことが重要です。Nielsen CMVは、香港のマーケティング担当者がこの特別な時期に消費者にリーチする最適な方法を理解するのに役立ちます。"

注)。 2021年の数値は2021年1月から2021年12月までのデータ期間、2019年の数値は2019年1月から2019年12月までのデータ期間です。

ニールセンについて ニールセンCMV。

Nielsen Consumer Media View (CMV) は、1969年に香港で開始された代表的なトレンド調査で、従来のテレビ・印刷物から革新的なデジタル・モバイルメディア消費およびエンゲージメントまで、クロスメディア・プラットフォームを対象としています。

本書は、香港の一般人口(12歳~64歳)について、人口統計、個人および世帯のプロフィール、ライフスタイル、態度表明、コアバリュー要約、社会経済的特性、さらに100以上の商品に関する購買行動や消費パターンの観点から、重要な洞察と幅広い情報を提供します。 

ニールセンについて

ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、クライアントが現在そして未来の視聴者とつながり、エンゲージできるよう、独立した実用的なインテリジェンスを提供しています。

S&P 500 企業である Nielsen (NYSE: NLSN) は、世界 55 ヶ国以上で事業を展開しています。詳しくは、www.nielsen.com または www.nielsen.com/investors をご覧ください。また、ソーシャル・メディアで私たちとつながってください。

連絡先 

南 佳奈

minami.nan@nielsen.com