広告主や代理店がマレーシアでのクロスメディア広告測定でキャンペーンへの投資とROIを最適化できるようにする

マレーシア – 2022年6月1日 – ニールセンは、マレーシアで Total Ad Ratings (TAR)によるクロスメディア広告測定を開始し、テレビとデジタルプラットフォーム(コンピューター、モバイル、タブレット)における重複を排除した視聴者リーチのための独立した実用的なレポートを提供することを発表できることを嬉しく思います。 

Total Ad Ratingsは、包括的なデジタル広告視聴率データと信頼できるNielsen TV Ratingsデータを組み合わせて、デジタルプロパティの回復力のある測定により、テレビとデジタルの重複を排除した視聴者のレポートを提供します。

視聴者がこれまで以上に多くのデバイスやプラットフォームで広告に関与するにつれて、メディアの買い手と売り手が視聴率を測定することはますます困難になっています。重複排除は、広告キャンペーンの真のユニークオーディエンスリーチと効果を特定するために不可欠です。個人は、複数のプラットフォームで同じ広告を複数回見ることができます。視聴者がテレビ、パソコン、タブレットで広告を見た場合は、各プラットフォームの露出をカウントし、3 つのプラットフォームすべてで 1 人の視聴者をレポートする必要があります。 

主なメリット

• ニールセン独自のテレビとデジタルソリューションを統合した独立した信頼できる測定ソリューション
• 「人」ベースのデータセットを重複排除し、クラス最高の計測を実現
• Digital Ad RatingsおよびNielsenの通貨TV視聴率と一致する比較可能な指標
• テレビ、コンピューター、モバイルの視聴者を重複排除してクロスプラットフォームでカバー

ニールセン・マレーシアのマネージング・ディレクターであるジョン・ポール・ベストは、「マーケターは、デバイス間での消費者行動の断片化や、サードパーティークッキーが将来的に時代遅れになるという見通しに直面しているため、ニールセンは、ニールセンTVレーティングやニールセン・デジタル・アド・レーティングスなどの独立系メディア取引通貨からの重要なインプットを活用し、人間中心の方法論を提供するソリューションへの投資を続けています」と述べています。

アルノー・フラーデ Nielsen APACのコマーシャル&グロース責任者は、「私たちの使命は、すべての人々にとってより良いメディアの未来に力を与える測定を提供することです。私たちは常に独立した偏りのない測定を提供するよう努めており、キャンペーンの有効性を証明するための鍵として比較可能性を軸に、業界を前進させるために継続的に革新を続けています。この革新的な方法論がマレーシアで利用可能になり、まもなくアジアの他の市場でも利用できるようになることを嬉しく思います。」