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ニールセン、エンドツーエンドの広告キャンペーン測定を可能にする「Nielsen ONE Alpha」の次のフェーズを発表

3分で読む|ニールセンメディア、マーケティングマネージャー、ベリー・パント|2022年6月

高度なオーディエンスや成果測定などの次世代機能は、キャンペーンを見たオーディエンスや消費者の行動を一元的に把握することができる。

ニューヨーク - 2022年6月15日 - ニールセン(NYSE: NLSN)は、広告キャンペーンをエンド・ツー・エンドでサポートするために、オーディエンス測定のパワーと先進的なオーディエンスおよび成果測定を統合したニールセンONEアルファ・クロスプラットフォーム測定ソリューションの次の段階を明らかにした。これらの追加機能により、広告キャンペーンを見たオーディエンスから、キャンペーンがニッチなオーディエンスにどのように配信されたか、キャンペーンを見たオーディエンスがどのような行動をとったかまで、メディア・ジャーニーの各ステップにおけるオーディエンスの比類なきビューが提供される。高度なオーディエンスに対するインプレッション、リーチ、フリークエンシー、ROIや効果などの成果測定指標を含むこれらのインサイトは、広告主や代理店が将来のキャンペーンや投資を最適化し、情報を提供することを可能にします。

ニールセンONEアルファにアドバンストオーディエンスとアウトカム測定が含まれることで、キャンペーンを見たオーディエンスや、そのキャンペーンのアウトカム(消費者が取ったかもしれない販売やその他の行動を含む)を一元的に把握することができる。例えば、自動車広告主が新車の広告キャンペーンを実施し、ターゲットが競合ブランドの購入者であった場合、広告主はそれらのセグメントにおけるキャンペーンのリーチと頻度を確認することができる。そのデータとともに、広告主はキャンペーンがどの程度効果的であったかを確認することができる。

「Nielsen ONE Alphaの最初の立ち上げに続き、今年末までにクロスプラットフォームの指標を市場に投入するため、私たちは大きな進歩を続けています。 ニールセンの最高執行責任者(COO)であるカーティク・ラオは、次のように述べています。「リーチやフリークエンシーと並んで高度なオーディエンスや成果測定をプレビューすることで、マーケターが行っている投資の価値、リーチしているターゲットオーディエンス、そして取られているアクションを単一のビューでよりよく理解できるようになる次世代のソリューションで、私たちはマーケターを支援しています。

アドバンス・オーディエンスを含めるには、まずS&Pグローバル・モビリティによるポークの自動車業界向けオーディエンス・セグメントを統合し、その後、追加グループやクライアントのファーストパーティー・セグメントを含むオーディエンスを統合する予定です。成果の最初のイテレーションでは、消費者パッケージ商品のアトリビューションメトリクスが反映され、すぐに自動車キャンペーンがそれに続く。ニールセンは、広告主や広告代理店に強力なソリューションを提供できるよう、業界とともにこれらの追加機能の検討を続けていく。

ニールセンONEアルファは、重複排除されたクロスプラットフォーム広告測定を提供し、今年末に一般提供を開始する予定です。これらの新機能は、2023年にユーザーインターフェースに導入される時点ではアルファ版のままとなる。

ニールセンは、6月24日(月・祝)に開催されるカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルで、ニールセンONEの新機能のデモンストレーションを行います:6月20日(月)から24日(金)まで開催されます。詳細はこちらニールセンについて ニールセン、カンヌにて

ニールセンについて

ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。あらゆるチャネルとプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、クライアントが現在そして未来の視聴者とつながり、エンゲージできるよう、独立した実用的なインテリジェンスを提供しています。

S&P 500 企業である Nielsen (NYSE: NLSN) は、世界 55 ヶ国以上で事業を展開しています。詳しくは、www.nielsen.comまたはwww.nielsen.com/investorsをご覧ください。また、ソーシャル・メディアで私たちとつながってください。

 

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ニールセン
ジョン・ケーシー
john.casey@nielsen.com