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新しいデジタル・プラットフォームがもたらすスポーツ・ファンダムの増加、グローバル・レポートが発表

5分で読めるシリーズ|2022年6月

NielsenとLaLiga Techの調査によると、若い視聴者は年配の視聴者よりもスポーツをよく見ていますが、ファンタジーゲームを含むストリーミングやモバイル体験に大きな関心を寄せていることが分かっています。

マドリード、2022 年 6 月21 日- 若い視聴者がスポーツに興味を失いつつあるという通説とは対照的に、ミレニアル世代とZ世代はX世代やブーマー世代よりも多くの競技をフォローしていることが、新しいグローバルレポートで明らかになりました。

しかし、同報告書では、スポーツファンがストリーミング、アプリ、ゲームの各プラットフォームでより細分化されていることが確認されており、スポーツ施設がファンの行動変化を把握し、若いグループの関心を活用するために幅広い技術開発とデータ分析を継続する必要性があることが強調されています。

と題されたレポートが発表されました。 360 ファン・エンゲージメントスポーツ界がオンラインコミュニティを理解し、エンゲージするための道筋は、グローバルな視聴者スペシャリストであるニールセンと、ラ・リーガのテクノロジー子会社であるラ・リーガ・テックによって作成されました。このレポートは、北米、ヨーロッパ、アジア、アフリカの15カ国から集まった、あらゆる年齢層の20,000人を超える人々の回答に基づいています。

その主な結果は以下の通りです。


34歳以下の回答者は、平均6.3種類のスポーツをフォローしており、上の世代よりわずかに増えている。合計すると、65のスポーツに興味があると回答しており、ニッチな競技であっても、重要なファンを獲得するチャンスがあることが明らかになりました。

デジタルとデータへの欲求
若い視聴者は、以前の世代と同等かそれ以上の割合でスポーツを消費していますが、その消費方法は明らかに変化しています。若いファンの半数近く(46%)は、スマートフォンやタブレットでスポーツを見ることを好み、当社のオンデマンドコンテンツを求める傾向が15%高くなっています。また、このグループは、試合を見ながらゲームをする傾向が50%以上あり、ファンタジーゲームに夢中になる傾向が41%以上あります。

デジタル・プラットフォームとのこのような相互作用は、ライブ放送に対する期待も形成しているようです。Z世代の回答者の55%が、プレー中にライブ統計を見たり、相互作用したりすることを期待しています。

多様なグローバル・ファン
新興のグローバル市場では、スポーツへの関心が最も高く、大会が自国市場を超えた国際的な観客の取り込みに注力する必要性があることが明らかになった。ナイジェリア(74%)、インドネシア(70%)、コロンビア(69%)、トルコ(67%)、インド(67%)、UAE(65%)は、自分をスポーツファンだと思う回答者の割合が最も高く、米国(46%)、英国(44%)、フランス(43%)などの伝統あるスポーツ大国では半数以下でした。

OTT は伝統的な放送を置き換えるのではなく、それに加わる
OTT ストリーミングが主流のプラットフォームとして登場したことは、この調査でも確認されたが、必ずしも伝統的な放送が損なわれているわけではない。世界のスポーツファンの 41% がすでに OTT 経由で少なくともいくつかのスポーツイベントを視聴している。しかし、その半数(47%)はテレビも同時につけており、ストリーミングは既存のものを置き換えるのではなく、スポーツを消費する窓を増やしていることがうかがえます。Nielsenのデータによると、このマルチスクリーンの傾向は、過去1年間に世界で5%上昇し、Z世代の視聴者では10%上昇しています。

Capitalising on the opportunity
この報告書は、すべてのスポーツ競技には、独自のデジタルプラットフォームを構築することによって、より広範な世界的知名度を得る大きな機会があると結論付けています。しかし、これらの組織がデジタルエコシステム全体で持続的なファンエンゲージメントを実現するには、そのような投資はデータ分析によってバックアップされなければならないとしています。

あらゆる年齢層のファンが幅広いテクノロジープラットフォームでスポーツにアクセスするようになった今、ファン体験を向上させ成長機会を増やすために、業界はデジタルオーディエンスへの理解を深める方法に注力するよう提言しています。

重要なのは、ファンがデジタル環境全体で生成するデータを分析することで、企業はファンの行動がプラットフォームごとにどのように変化するかをより理解することができ、各ファンのパーソナライズされたプロファイルを構築して、より強力で長続きする関係につなげることができるのです。

LaLiga TechのプロダクトリードであるFabio Galloは、次のように述べています。「スポーツの未来はファンにかかっており、ファンの行動が変化するにつれ、業界はそれに対応することが不可欠です。このレポートは、私たちが以前から監視してきた傾向を裏付けるものです。デジタルオーディエンスは、ゲーム、ストリーミングコンテンツ、モバイルアプリを通じてスポーツに魅了されていますが、彼らのファンとしてのレベルは変わっておらず、むしろ増加している可能性さえあります。今こそ、スポーツ組織は、新しい世代にコンテンツを発見してもらえるような独自のデジタルプラットフォームを構築し、データ分析を用いて、これまで以上に強力なファンとのつながりを作ることで、この変化に備えるべき時なのです。"

Nielsen Sports Spain 社の Ramón Amich氏は、「スポーツファンの行動の変化は、今回の調査の重要な発見の一つです。ファンはすでに、従来のフォーマットに加えて、デジタル・プラットフォームを通じてスポーツを消費することを選択していることがわかります。ファンは没入感のある体験を求め、そのためにデジタル・チャンネルを明確に好んでいることがわかります。クラブ、スポーツ団体、連盟は、ファンを維持するために、コミュニケーションと視聴体験を向上させるという課題に直面しています。このような状況において、スマートデバイスから生成されるデータの分析は、スポーツファンのロイヤリティを強化するために不可欠な要素であると同時に、組織がデータを収集し、顧客をよりよく知り、ニーズをより詳細に分析することを可能にします。"

ニールセンについて ニールセンについて スポーツファンが持つ新しい習慣と、スポーツの楽しみ方について詳しくは、本レポートをダウンロードしてご覧ください。

ニールセンについて LaLiga Tech

LaLiga Tech は、世界のスポーツおよびエンターテインメント分野に特化したテクノロジーを提供し、お客様のデジタル変革の次のステージへの到達を支援する企業です。リアルタイムデータ統合やコンテンツ保護など、グローバルなファンエンゲージメント、競技管理、コンテンツ強化のためのモジュール式ソリューションを提供する、相互接続された単一のデータエコシステムを提供しています。LaLiga Techのソリューションは、2014年以降、LaLigaの中心的な部分を形成し、現在、幅広いグローバルクライアントで利用されています。

ニールセンについて

ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。あらゆるチャネルとプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、クライアントが現在そして未来の視聴者とつながり、エンゲージできるよう、独立した実用的なインテリジェンスを提供しています。

S&P 500 企業である Nielsen (NYSE: NLSN) は、世界 55 ヶ国以上で事業を展開しています。詳しくは、www.nielsen.comまたはwww.nielsen.com/investorsをご覧ください。また、ソーシャル・メディアで私たちとつながってください。

お問い合わせ

Nielsen
Roberta De Martino
roberta.demartino@nielsen.com