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2010년 1분기 글로벌 광고 지출, 라틴 아메리카 및 아시아 지역의 지출 급증에 힘입어 12.5% 반등

4분 읽기 | 2010년 7월

광고 지출 4% 증가, 18% 증가 및 보합세

텔레비전이 전 세계적으로 성장을 주도하고 신문은 반등했지만 잡지는 여전히 어려움을 겪고 있습니다.

금융 서비스 및 자동차 산업의 강력한 회복세에 힘입어 FMCG가 여전히 최고의 광고 지출 카테고리를 유지했습니다.

뉴욕 - 2010년 7월 12일 - 2010년 1분기 전 세계 광고 지출액이 전년 동기 대비 12.5% 증가한 총 1,100억 달러를 기록하면서 전 세계 광고 업계의 기대감을 높이고 있다. 닐슨 컴퍼니의 최신 글로벌 애드뷰 펄스 보고서에 따르면, 2009년 1분기에 비해 광고 지출이 48% 증가한 라틴 아메리카가 가장 큰 증가세를 보인 가운데 모든 지역에서 긍정적인 성장을 기록했습니다. 브라질, 멕시코, 아르헨티나의 1분기 광고 지출 증가율이 각각 55%, 43%, 35%로 전년 동기 대비 가장 높았고, 인도(34%)와 홍콩(24%)이 그 뒤를 이었습니다. 세계 최대 광고 시장인 미국의 광고 지출은 전년 동기 대비 4% 증가했습니다.

"18개월 연속 어려운 광고 환경 끝에 마침내 플러스 성장으로 전환했지만, 이러한 성장률은 매우 취약한 기반에서 나온 것이며 대부분 요금 카드 수치에 근거한 것입니다."라고 , 의 부대표인 Michele Strazzera는 말합니다. "두 자릿수 회복은 희망적인 신호이기는 하지만, 여전히 경기 침체 이전 수준과는 상당히 거리가 멀고 성장의 규모는 2009년 상반기의 부진한 실적과 관련이 있는 것이 사실입니다. 그럼에도 불구하고 경기 침체기에 가장 큰 타격을 입었던 금융 서비스와 자동차 산업을 중심으로 광고주들이 다시 자신감을 되찾고 있습니다." 

1분기 상위 10대 광고주에는 세계 최대 자동차 회사 중 세 곳이 포함되어 있습니다. 동계 올림픽과 월드컵 개최로 인해 1분기 글로벌 광고 지출이 증가했지만, 실질적으로는 보합세 또는 소폭 플러스로 마감할 것으로 예상됩니다.

지역별로는 아시아 태평양 지역에서 광고 지출이 13% 증가했지만 , 에서는 보합세를 유지했으며, 2010년 월드컵의 수혜를 받은 일본에서는 18%의 지출 증가를 기록했습니다. 회복에 가장 큰 도전에 직면한 상위 5개 유럽 시장은 상위 10개 광고 부문에서 두 자릿수 증가율을 기록하며 가장 높은 성장세를 보였습니다.

"광고의 성장은 경기 침체 이후 호황을 누렸던 의 경로를 따라가고 있습니다. 그렇지만 이러한 인상적인 성장 수치를 맥락에 맞게 해석하는 것이 중요합니다. 1분기 전체 지출은 2008년 금융 위기 이전 수치와 비교하면 16% 증가에 그쳤습니다."라고 스트라제라는 덧붙였습니다.

아시아 태평양 지역에서는 (34%), 홍콩(24%), (24%), (23%), (22%) 등 13개 시장 중 9개 시장이 두 자릿수 성장을 기록했습니다. 아시아 태평양 지역에서 가장 큰 광고 지출 시장이자 전 세계 상위 3위에 랭크된 일본에서는 18% 증가하여 총 220억 달러를 기록했습니다.

상위 5개 시장 중 유럽이 11%의 가장 큰 광고비 성장률을 기록했으며, 그 뒤를 이어 8%의 성장률을 보였습니다. 나머지 주요 시장 중 일본과 미국은 각각 5%와 8%의 성장률을 보였으나 3%의 감소세를 이어갔습니다.

전 세계적으로 TV 광고는 1분기에 전년 대비 16% 증가하며 가장 큰 비중을 차지했습니다. TV 광고비는 라틴 아메리카(53%)부터 (9%)까지 모든 지역에서 두 자릿수 증가율을 기록했습니다. 이전의 경기 침체기를 검토한 결과, 광고주들은 가장 많은 시청자에게 광고를 보고 들을 수 있는 TV를 주요 매체로 다시 선택한 것으로 나타났습니다.

"텔레비전 지출이 회복세로 돌아선 것은 또 다른 긍정적인 신호입니다. 작년에 유일하게 성장세를 보였던 인터넷을 제외하면 텔레비전은 가장 적게 감소한 매체이자 가장 먼저 회복한 매체입니다."라고 스트라제라는 설명합니다.

라디오와 신문 광고 지출은 각각 10%와 9% 성장하며 반등했습니다. 반면, 잡지 광고는 전 세계적으로 보합세를 유지했지만 , 에서는 7% 감소했습니다. 

 "여전히 마이너스이기는 하지만 2008년 2분기 이후 잡지 부문에서 기록한 분기별 실적 중 최고치입니다. 여전히 감소 추세에 있지만 18개월 전과 비교하면 개선된 수치입니다."라고 Strazzera는 말합니다.

4대 전통 미디어 유형을 제외하면 인터넷은 긍정적인 추세를 이어가며 2009년 같은 분기 대비 광고 지출이 12% 증가하며 올해 1분기를 마감했습니다.

2009년 광고비 지출이 가장 많았던 일용소비재(FMCG) 기업이 2010년 1분기에도 최대 지출 업체(+23%)였으며, 자동차(+19%), 금융 서비스(17%), 내구재(16%)가 모든 지역에서 반등했습니다. 일용소비재 부문에서는 모든 카테고리가 20% 이상의 성장률을 기록했으며, 가정용품과 화장품 및 세면용품이 성장을 주도했고(각각 +27.4, +25.6), 식음료가 그 뒤를 바짝 뒤쫓고 있습니다. FMCG 카테고리는 가전제품과 함께 금액과 변화율 모두에서 성장률 상위 5개 카테고리를 차지했습니다.

세계 최고의 일용소비재(FMCG) 제조업체인 프록터앤갬블과 유니레버는 1분기에 광고에 가장 많은 비용을 지출한 기업입니다.