최초의 표준화된 시청자 데이터로 TV 및 기타 비디오 화면과 비교 가능
뉴욕, 뉴욕 - 2010년 4월 12일 - 2009년 마지막 4개월 동안 18세 이상의 성인들은 닐슨 컴퍼니의 첫 번째 "제4차 스크린 네트워크 오디언스 보고서"에 포함된 10개의 위치 기반 비디오 네트워크에서 매달 2억 3천 7백만 건의 비디오 광고에 노출되었습니다.
닐슨의 "제4 스크린 네트워크 오디언스 보고서"는 영화관, 바 및 레스토랑, 주유소, 헬스클럽, 기타 장소 기반 장소 등 전통적인 장소가 아닌 곳에서 비디오 네트워크가 빠르게 확산됨에 따라 성장했습니다. 광고주가 이러한 네트워크의 데이터를 다른 세 가지 스크린의 측정치와 쉽게 비교할 수 있는 포괄적이고 표준화된 오디언스 리포팅을 제공한 것은 이번이 처음입니다: TV, 인터넷, 모바일.
"광고 구매자와 판매자는 처음으로 주요 연령 및 성별 인구 통계에 도달하는 디지털 장소 기반 광고 네트워크를 평가하고 이를 TV와 같은 다른 동영상 소스와 비교할 수 있는 단일 소스를 갖게 되었습니다."라고 닐슨의 신규 비즈니스 개발 담당 수석 부사장 테리 브레넌(Terrie Brennan)은 말합니다. "이 신디케이트 보고서는 TV와 인터넷은 물론 기타 크로스 미디어 캠페인을 통해 광고가 이러한 네트워크에 미치는 영향을 이해하는 데 필요한 인사이트를 제공합니다."
이 보고서에 따르면 18세 이상에게 노출된 월 2억 3,700만 건 중 54%는 남성에게, 46%는 여성에게 노출된 것으로 나타났습니다. 성인 대상 월별 노출의 약 50%가 18~34세 주요 인구 통계의 남성과 여성에게 노출되었습니다.
월간 총 디지털 동영상 광고 노출 수, P18 이상
(2009년 9월~12월)
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네트워크 |
장소 |
18세 이상 |
% 18-34 |
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NCM |
영화관 |
35,301,188 |
47% |
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Captivate |
엘리베이터 |
31,332,148 |
55% |
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Zoom 피트니스 |
헬스클럽 |
29,396,229 |
43% |
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스크린비전 |
영화관 |
26,390,071 |
47% |
|
Zoom 소셜 |
바/레스토랑 |
25,165,269 |
84% |
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AMI |
바/레스토랑 |
22,609,400 |
53% |
|
호텔 네트워크 |
호텔 |
22,196,922 |
34% |
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GSTV |
주유소 |
21,306,028 |
44% |
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실내 직접 |
레스토랑 |
14,146,853 |
43% |
|
RMG 피트니스 |
헬스클럽 |
9,548,019 |
35% |
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총계 |
|
237,392,127 |
50% |
이 보고서에는 성인 관객 측정치 외에도 젊은 층이 관객의 중요한 부분을 차지하는 영화관에서의 어린이 및 청소년 측정치도 포함되어 있습니다. 닐슨에 따르면 18세 미만 영화관 관객에게 매월 약 2,300만 건의 총 노출이 발생하여 전체 관객의 4분의 1 이상을 차지하는 것으로 나타났습니다.
월간 총 디지털 동영상 광고 노출 건수, P2 이상
(2009년 9월~12월)
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네트워크 |
장소 |
인원수 2+ |
2-17세 |
% 2-17 |
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NCM |
영화관 |
48,124,089 |
12,822,901 |
27% |
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스크린비전 |
영화관 |
36,530,907 |
10,140,836 |
28% |
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총계 |
|
84,654,996 |
22,963,737 |
27% |
제4의 스크린과 다른 미디어
닐슨의 "제4 스크린 네트워크 시청률 보고서"를 통해 디지털 장소 기반 비디오 네트워크와 TV 및 인터넷을 포함한 다른 비디오 네트워크를 직접 비교할 수 있습니다. 예를 들어, 2009년 10월 황금 시간대 TV 광고의 C3 평균 시청자 수는 18세 이상 시청자 300만 명이었습니다. 같은 기간 동안 NCM과 스크린비전의 영화관 네트워크에 노출된 동영상 광고는 평균 6,170만 명으로, 이는 두 영화관 네트워크에서 한 달 동안 방영되는 일반적인 광고와 동일한 시청자에게 도달하는 데 약 20회의 프라임타임 광고가 필요하다는 것을 의미합니다.
첫 번째 분기 보고서에는 2009년 9월부터 12월까지 활발하게 측정된 10개의 디지털 장소 기반 네트워크가 반영되어 있습니다. 향후 보고서는 매 분기마다 활발하게 측정되는 네트워크를 기반으로 포함되는 네트워크의 수를 확대할 예정입니다. 이 보고서는 다양한 연령 및 성별 인구 통계학적 구성에 대한 평균 및 총 분 단위 노출을 모두 제공합니다.
이 보고서는 트래픽 및 거래 데이터와 인구 통계 및 정성적 데이터를 결합하는 닐슨의 통합 접근 방식을 사용하여 작성되었습니다. 트래픽 및 거래 데이터는 표준 현장 트래픽 집계, 타사 보고 거래, 타사 데이터와 비교하여 감사하거나 정확성 진술서를 첨부한 클라이언트 제공 거래 데이터를 통해 수집되었습니다. 보고서에 나타난 모든 장소에 대한 인구통계학적 및 정성적 데이터를 수집하기 위해 맞춤형 측정이 수행되었습니다. 이러한 측정은 현장 인터뷰, 온라인 설문조사 또는 전화 설문조사로 이루어졌습니다.
