뉴욕 - 2014년 3월 31일 - 소비자가 시청하고 구매하는 것에 대한 정보와 인사이트를 제공하는 글로벌 선도 기업 닐슨과 디지털 미디어 구매자와 판매자를 위한 실행 가능한 광고 인텔리전스를 제공하는 글로벌 선도 기업 인테그랄 애드 사이언스는 오늘 양사의 관계를 확대하기 위한 계약을 체결했다고 발표했습니다. 이제 전 세계 시장에서 닐슨 온라인 캠페인 레이팅™의 시청 가능성 측정을 강화할 수 있게 되었습니다.
닐슨과 인테그랄은 2012년 초 미국에서 닐슨 온라인 캠페인 레이팅을 통해 시청률을 제공하기 위해 처음 협력했습니다. 닐슨 온라인 캠페인 레이팅은 미디어 시청률 위원회(MRC)의 인증을 받은 최초의 온라인 캠페인 측정 솔루션으로, 현재 MRC 인증을 받은[1] 인테그랄의 시청률 방법론이 통합되어 있습니다. 닐슨은 호주, 브라질, 캐나다, 프랑스, 독일, 이탈리아, 영국[2]에서도 동일한 고품질의 방법론을 활용할 예정입니다.
"Kraft 브랜드는 사람들의 일상 생활에서 중요한 부분을 차지하므로, TV든 온라인이든 올바른 방식으로 올바른 잠재고객에게 메시지를 전달하는 것이 중요합니다."라고 Kraft의 미디어 및 소비자 참여 담당 부사장 밥 럽친스키(Bob Rupczynski)는 말합니다. "온라인 캠페인에 닐슨 온라인 캠페인 레이팅과 인테그랄을 함께 사용함으로써 누가 우리 광고를 봤는지 명확하게 파악할 수 있고, 광고가 시청되었다는 확신을 갖게 되었습니다."
이는 닐슨과 인테그랄이 최근 몇 달 동안 새로운 채널과 플랫폼으로 솔루션의 범위를 확장하여 상당한 고객층에 더 많은 가치를 제공하기 위해 추진한 여러 전략적 발표에 따른 것입니다. 인테그랄은 2월에 인앱 및 모바일 웹 광고 검증과 조회 가능성뿐만 아니라 동영상 조회 가능성 도 출시했으며, 닐슨 온라인 캠페인 레이팅은 2014년 후반에 모바일 인앱 캠페인 측정을 시작할 예정입니다.
Nielsen의 글로벌 제품 리더인 메간 클라켄(Megan Clarken) 부사장은 "Integral Ad Science는 닐슨과 마찬가지로 광고에서 공정한 경쟁을 가능하게 하는 고품질의 제3자 멀티스크린 지표를 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다."라고 말합니다. "이 두 솔루션을 결합하면 데모 기반 오디언스 측정과 시청 가능성 모두에 대해 미국에서 MRC 인증을 받은 유일한 솔루션이 되며, 이는 고객에게 제공되는 가치를 입증하는 좋은 예입니다."
"이 두 솔루션은 구매자와 판매자가 품질을 최적화하고 여러 채널에서 광고 캠페인의 진정한 ROI 영향을 파악하는 데 매우 적합합니다."라고 Integral Ad Science의 CEO 겸 사장인 Scott Knoll은 말합니다. "광고 효과를 이해하는 데 필수적인 요소인 광고가 조회되었는지, 누가 광고를 조회했는지를 보여줄 수 있습니다. 닐슨과 협력하여 전 세계 새로운 시장의 고객에게 이와 동일한 수준의 측정 및 투명성을 제공하게 되어 매우 기쁩니다."
Integral은 1월에 3,000만 달러의 자금을 조달하여 기술을 더욱 향상시키고 해외 진출을 지원하는 데 사용하고 있습니다. 미국 외 지역에서는 독일과 아시아 태평양 지역에 사무소를 개설했으며 영국에서도 입지를 넓혀가고 있습니다.
참고
[1] 인테그럴의 시청 가능성 솔루션을 닐슨 온라인 캠페인 레이팅에 통합한 것은 MRC 인증을 받은 것은 아니지만, 현재 MRC 검토 중입니다.[2] MRC 인증은 북미 시장의 제품에만 적용됩니다.
닐슨 캠페인 시청률 정보
닐슨 캠페인 레이팅은 고객에게 TV 및 온라인 광고 캠페인에 대한 종합적이고 비교 가능한 지표를 제공합니다. 닐슨 캠페인 레이팅 제품군의 일부인 닐슨 온라인 캠페인 레이팅은 닐슨의 크로스 플랫폼 홈 패널 데이터와 참여 온라인 데이터 제공업체의 집계된 익명의 개인정보 보호 인구통계 정보를 결합한 솔루션으로, 2011년 온라인 광고 캠페인의 인구통계학적 레이팅을 제공하는 최초이자 유일한 인터넷 측정 시스템으로 MRC의 인증을 받았습니다. 캠페인 보고는 캠페인 시작 다음 날부터 제공되며, 광고주와 퍼블리셔 모두에게 중요한 전달 정보를 실시간으로 제공합니다. 또한 이 제품군의 일부인 닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 등급은 닐슨 온라인 캠페인 등급과 닐슨의 독점적인 TV 데이터를 활용하여 TV 및 인터넷 광고에 대한 중복되지 않고 점진적인 도달 범위, 빈도 및 GRP 측정치를 제공합니다.
닐슨 소개
닐슨 홀딩스 N.V.(뉴욕증권거래소: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보 및 모바일 측정 분야에서 선도적인 시장 지위를 차지하고 있는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 진출해 있으며 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다.
인티그럴 광고 과학에 대해
인테그랄 애드 사이언스는 온라인 광고주에게 안전하고 우수한 품질의 미디어 환경을 보장하는 데 주력하는 기술 회사입니다. 업계 유일의 미디어 가치 평가 플랫폼을 사용하는 인테그랄 애드 사이언스는 미디어 환경을 평가하고 모든 미디어 구매자, 판매자, 퍼블리셔 및 거래 플랫폼에 궁극적으로 혜택을 주는 최초의 정량화 가능한 미디어 품질 측정 지표인 TRAQ 점수(진정한 광고 품질)를 설정합니다. TRAQ 점수는 광고주가 브랜드 이미지를 반영하고 ROI를 높이는 환경에서 오디언스를 계획, 실행 및 타겟팅할 수 있도록 지원하는 동시에 미디어, 콘텐츠 및 디자인의 품질을 개선하고자 하는 퍼블리셔를 위한 벤치마크를 설정합니다. 인테그랄은 뉴욕에 본사를 두고 있으며 샌프란시스코, 시카고, 런던, 도쿄, 싱가포르, 시드니에 지사를 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.integralads.com 참조.
연락처:
Nielsen: 줄리아 몬티 - julia.monti@nielsen.com - 646.654.4412인테그랄 광고 과학: 매트 칼디렉트 - matt@blastpr.com - 917.698.0810
