상위 5분위의 스마트폰 동영상 시청 시간은 2013년 1분기 대비 2014년 1분기에 2시간 가까이 증가했으며, 이들은 다음 5분위보다 6배 이상 많은 양의 동영상을 스마트폰으로 시청했습니다.

뉴욕 - 2014년 6월 30일 - 닐슨의 2014년 1분기 크로스 플랫폼 보고서는 주문형 비디오(VOD) 플랫폼이 미디어 환경에 미치는 영향력이 커지고 있다는 점에 주목하여 모든 인종의 VOD 사용자가 비VOD 사용자보다 실제로 더 많은 TV를 실시간 또는 시간 이동 방식으로 시청한다는 사실을 반영합니다. 전반적으로 VOD를 사용하는 가정에서는 하루에 1시간 5분 동안 실시간 TV를 시청하는 반면, 비VOD 사용자는 54분 동안 실시간 TV를 시청하는 것으로 나타났습니다. 이는 닐슨이 측정한 모든 VOD 플랫폼에서 사실로 밝혀졌습니다.

업프론트 프레젠테이션에 따라 발생한 업계의 변화를 강조한 닐슨의 가장 많이 다운로드된 보고서는 디지털의 영향력 증가와 변화하는 통화 모델에 대한 초기 논의에 초점을 맞췄습니다. 모바일 디바이스 보급률과 온디맨드 옵션이 지속적으로 증가하면서 시청자들이 더 많은 시간을 시청하는 동영상 시청 곡선을 닐슨이 만든 데에는 콘텐츠의 가용성 증가가 큰 도움이 되었습니다.

닐슨의 크로스 플랫폼 보고서에 따르면, 지난 2년 동안 VOD는 성인이 되었습니다. 현재 미국 가정의 60% 이상에서 이용 가능한 VOD는 시청 잠재력에 점점 더 기여하고 있으며, DVR이 없거나 어젯밤 에피소드를 놓친 소비자를 위한 정당한 선택으로 부상하고 있습니다. 최근 평균적으로 18-49세 인구 통계에서 방송 VOD가 차지하는 비중은 4~5%에 달합니다. 이 플랫폼은 젊은 층과 아시아계 미국인에게 매력적으로 어필하고 있으며, VOD를 통한 전체 기여도는 8%에 달합니다.

"시청자와 소통하고자 하는 광고주에게 좋은 소식은 모든 인종의 주문형 비디오 사용자가 실제로 TV를 더 많이 시청한다는 것입니다." 닐슨의 인사이트 담당 수석 부사장 도니아 터릴(Dounia Turrill)의 설명입니다. "올해의 업프론트에서 보았듯이 오늘날 시청자들은 TV와 비디오의 의미에 지대한 영향을 미치는 디바이스와 플랫폼을 선택하고 있습니다. 미국인들은 여전히 하루에 5시간 이상 전통적인 TV를 시청하고 있습니다. 그러나 컴퓨터에서 인터넷을 사용하거나 모바일 디바이스를 사용하는 것처럼 시간 이동형 콘텐츠를 시청하는 시간도 계속 증가하고 있습니다. 닐슨이 가을에 전통적인 텔레비전 시청률과 디지털 시청률에 모바일 시청을 통합함에 따라 내년의 업프론트 및 뉴프론트는 새로운 데이터에 힘입어 더욱 탄력을 받을 것입니다. "

크로스 플랫폼 보고서는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스 N.V.(뉴욕증권거래소: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보 및 모바일 측정 분야에서 선도적인 시장 지위를 차지하고 있는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 진출해 있으며 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다.

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플라비 르마샹-우드, flavie.lemarchand-wood@nielsen.com.