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유아식 및 베이비 케어 용품 시장 동향은 헝가리에서도 330 억 달러에 달하며 헝가리에서도 호의적입니다.

7분 읽기 | 2015년 9월

이유식을 구매할 때 좋은 영양가와 안전한 가공은 두 가지 주요 기준입니다.

전 세계 소비자들은 온라인이 아닌 전통적인 매장에서 유아용품을 구매하지만, 이는 변화하고 있습니다.

부다페스트, 2015년 9월 8일 - 점점 더 많은 이유식 및 유아 용품이 소매업에서 판매되고 있으며, 이러한 수요 확대는 국제적인 추세와 맞물려 있습니다. 헝가리에서는 12월과 7월 사이에 이유식 매장의 매출이 이전 비슷한 기간에 비해 12% 증가했습니다. 기저귀와 아기 물티슈의 경우, 닐슨 소매 지수도 작년 상반기 대비 올해 상반기에 금액과 수량 모두 증가했습니다.  

닐슨은 2015년 전 세계 이유식 및 분유 소매 판매액이 300억 달러에 육박할 것으로 예상합니다. 그리고 전 세계 기저귀 시장은 290억 달러를 넘어설 것으로 예상됩니다. 이는 제조업체와 상인 모두에게 엄청난 기회를 제공합니다.

헝가리에서 이유식 판매량 두 자릿수 증가

헝가리의 연간 이유식 시장은 약 100억 헝가리에 달합니다. 이 중 습식 이유식이 거의 60%를 차지합니다. 매장 매출은 이전 비슷한 기간에 비해 금액 기준으로는 11%, 수량 기준으로는 10% 증가했습니다. 약 40%를 차지하는 건조 이유식의 성장률은 금액 기준 14%, 수량 기준 11%입니다.

기저귀를 살펴보면 닐슨의 70 개 가정용 화학 제품 및 화장품 순위에서 매출액 기준으로 세 번째로 큰 제품으로 연간 시장 규모는 180 억 HUF입니다. 세제와 화장지에 이어 그 뒤를 잇고 있습니다. 기저귀 판매량은 작년 1~6월에 비해 올해 상반기에 금액은 3%, 물량은 1% 증가했습니다.

아기 물티슈의 연간 국내 시장은 약 50억 HUF입니다. 매장 판매량도 작년 상반기부터 올해 상반기까지 금액과 수량 모두 9% 증가했습니다.

따라서 최신 데이터에 따르면 닐슨이 측정한 이유식 및 유아용품의 연간 총 시장은 약 330억 HUF에 달합니다.

이유식 구매의 핵심은 영양과 안전입니다.

소비자의 이유식 또는 유아용품 브랜드 선택을 이해하기 위해, 닐슨은 헝가리를 포함한 60개국에서 지난 5년 동안 해당 제품을 구매한 사람들을 대상으로 조사를 실시했습니다. 이 결과는 구매 결정에 영향을 미치는 온라인 및 오프라인 정보 출처와 구매 과정에 영향을 미치는 중요한 인사이트를 제공합니다.

전 세계적으로 조사 대상자의 3분의 1 이상이 이유식 구매를 결정할 때 가장 중요한 요소로 좋은 영양가(37%)와 안전한 재료 및 가공(36%)을 꼽았습니다.

두 번째 또는 세 번째로 중요한 질문에서는 브랜드에 대한 신뢰가 응답자의 39%로 가장 많이 언급되었습니다. 유기농 및 천연 성분도 구매 결정에 중요한 역할을 하는데, 특히 유럽과 아시아/오세아니아에서는 31%의 응답자가 유기농 및 천연 성분을 언급했습니다.

건강하고 자연스러운 - 특히 어린이를 위한

"일반적으로 소비자들은 건강에 점점 더 많은 관심을 기울이며 최소한의 가공을 거친 천연 식품을 찾고 있으며, 특히 어린 자녀의 경우 더욱 그러합니다."라고 닐슨의 글로벌 전문 서비스 디렉터인 리즈 뷰캐넌(Liz Buchanan)은 지적합니다. "점점 더 많은 부모들이 자녀의 건강한 삶을 위한 식품을 찾고 있습니다. 더 많은 비용을 지불하더라도 말이죠. 선진국에서는 출생아 수가 감소하고 유아용품 시장이 포화 상태이지만, 혁신 제품과 프리미엄 제품을 중심으로 성장이 기대되는 만큼 더 많은 부모들이 더 비싼 제품을 구매할 수 있다면 이 소비자층은 더욱 성장할 것으로 예상합니다. 신흥 시장에서는 참신함도 중요하지만 더 많은 수요가 진정한 성장 동력이 될 것입니다."

오늘날 전 세계 이유식 시장의 49%는 아시아/오세아니아에서, 27%는 유럽에서, 나머지 19%는 북미에서 생산되고 있습니다. 하지만 라틴아메리카와 아프리카/중동은 다른 어떤 지역보다 빠르게 성장하고 있습니다.

많은 개발도상국에서 급속한 도시화, 중산층 증가, 일하는 여성의 비율 증가로 인해 사람들이 편안함을 중시하는 라이프스타일로 전환하고 있습니다. 이에 따라 미리 만들어진 이유식에 대한 수요도 증가하고 있습니다.

팬티 기저귀로 큰 성장

기저귀의 경우 전 세계 소매 판매는 이유식보다 덜 집중되어 있습니다. 기저귀 전체 매출의 절반 이상이 북미와 유럽(각각 34%, 17%)에서 발생합니다. 아시아/오세아니아 지역과 더불어 라틴 아메리카가 약 5분의 1(각각 23%, 21%)을 차지합니다.

가장 큰 비중을 차지하는 부문은 팬티 기저귀로, 지난해 전 세계 매장 판매량이 전년 대비 평균 7% 증가했습니다.

반면에 기저귀 판매는 20%로 가장 큰 폭으로 증가했습니다. 기저귀보다 흡입 효과가 작음에도 불구하고. 주로 유럽과 아시아/오세아니아 지역에서 판매가 집중되고 있습니다.

브랜드와 가격의 치열한 경쟁

이 제품군의 소매업은 전 세계적으로 호의적인 추세를 보이고 있지만, 시장 참여자들은 몇 가지 도전 과제에 직면해 있습니다. 세계은행에 따르면 1961년부터 2013년까지 지구상의 출생아 수는 45% 감소했습니다.

또한 유아용품 시장에는 수많은 제조업체와 브랜드 제품들이 다양한 가격으로 엄마들의 관심을 끌기 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다. 또한 유아용품에 지출할 수 있는 구매력이 상대적으로 적은 편입니다.

"어려움에도 불구하고 유아용품 시장은 큰 기회를 제공합니다."라고 리즈 뷰캐넌은 강조합니다. - "소비자들은 이러한 카테고리에 깊이 관여하고 있으며 자녀를 위해 구매하는 제품에 세심한 주의를 기울입니다. 몇몇 대형 브랜드가 주도하는 이 제품군에서 경쟁 우위를 확보하기 위해서는 소비자가 제품을 선택하는 방식을 아는 것이 절대적으로 중요합니다. "

온라인 쇼핑 트렌드

전 세계 소비자들은 온라인보다는 전통적인 매장에서 소비재를 구매합니다. 그러나 점점 더 많은 사람들이 일반적인 쇼핑 의도를 가지고 온라인으로 전환함에 따라 이러한 상황은 변화하고 있습니다. 이커머스 업체는 가격과 편의성 측면에서도 경쟁력이 있습니다. 인프라 구축에 자본을 거의 투자하지 않아도 되고 공급망의 특정 요소를 생략할 수도 있기 때문입니다. 또한, 언제 어디서나 편안하게 쇼핑할 수 있고 아파트 현관까지 무료로 배송되는 경우가 많아 바쁜 부모님들에게 매력적인 솔루션이 될 수 있습니다.

소비자는 어떤 유아용품을 온라인으로 구매하나요? 전 세계적으로 장난감(38%)과 의류(34%)를 꼽은 응답자가 가장 많았습니다. 23%는 이미 기저귀를 온라인으로 구매했다고 답했으며, 17%는 이유식을 구매했다고 답했습니다.

아시아/오세아니아는 특히 기저귀와 이유식 분야에서 온라인 쇼핑을 선도하고 있습니다.

방법론

닐슨의 이유식 및 유아용품에 대한 글로벌 설문조사는 2015년 2월 23일부터 3월 13일까지 실시되었습니다. 유럽, 아시아 및 오세아니아, 북미 및 남미, 중동 및 아프리카 외에도 60개국에서 인터넷을 사용하는 30,000명 이상의 소비자를 대상으로 설문조사를 실시했습니다.

각 국가의 표본은 인터넷 사용자의 연령과 성별을 대표하며, 최대 오차율은 플러스 또는 마이너스 0.6%입니다. 이 조사는 인터넷에 접속한 사람들의 소비 습관만을 고려합니다. 인터넷에 접속하는 사람들의 비율은 국가마다 다릅니다. 닐슨은 인터넷 보급률이 60% 이상이거나 인터넷에 접속할 수 있는 사람이 최소 천만 명 이상인 국가에서만 조사를 실시합니다.

닐슨은 중국에서 3,500명을 대상으로 소비자 신뢰 지수를 조사하기 위해 특별한 방법을 사용하여 설문조사를 실시했습니다. 닐슨의 글로벌 옴니버스 조사는 2005년에 시작되었습니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨(뉴욕증권거래소에 NLSN으로 상장)은 글로벌 성과 최적화 회사입니다. 소비자가 무엇을 시청하고('시청' 사업) 무엇을 구매하고('구매' 사업) 있는지에 대한 완전한 그림을 제공합니다. 닐슨의 "시청" 사업부는 미디어 및 광고 고객에게 콘텐츠를 소비하는 모든 기기(비디오, 오디오, 텍스트)에 대한 종합적인 시청자 측정 서비스를 제공합니다. 닐슨의 "구매" 사업부는 일용 소비재 제조업체 및 소매업체에게 해당 분야의 소매 실적에 대한 고유하고 종합적인 관점을 제공합니다. 닐슨은 '시청' 및 '구매' 연구와 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객의 성과를 더욱 향상시키는 세계 최고 수준의 측정 및 분석을 제공합니다. 닐슨은 100개 이상의 국가에 진출하여 전 세계 인구의 90%를 커버하고 있습니다. 닐슨은 미국 주가지수를 산출하는 미국의 금융 서비스 회사 스탠더드앤드푸어스(S&P)에 등재되어 있습니다.