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2016년 말까지 닐슨 토탈 디지털 캠페인 측정을 제공할 25개 시장

4 분간 읽기 | 2016년 3월

닐슨 디지털 광고 등급, 8개 신규 시장으로 확장 및 기존 8개 디지털 광고 등급 시장에 모바일 측정 추가

인도네시아 자카르타 - 2016년 3월 23일 - 닐슨은 오늘 인도네시아 자카르타에서 열린 연례 미디어 & 마케팅 프레젠테이션에서 디지털 광고 측정 솔루션인 디지털 광고 등급을 확장할 계획이라고 발표했습니다. 닐슨은 올해 안에 전 세계 8개 신규 시장으로 솔루션을 확장하고, 기존 디지털 광고 등급 솔루션에 모바일 측정 기능을 추가하여 8개 시장에서 추가로 서비스를 제공할 예정입니다. 이렇게 전 세계 디지털 광고 시청률의 영역을 크게 확장함으로써 여러 플랫폼에서 캠페인 잠재고객에 대한 종합적인 디지털 뷰를 제공할 수 있게 되었습니다. 2011년 상업적으로 출시된 이후, 디지털 광고 등급은 TV와 유사한 지표를 통해 독립적인 캠페인 측정을 위한 전 세계 업계 표준으로 자리 잡았습니다.

닐슨은 폴란드, 터키, 홍콩, 대만, 남아프리카공화국, 푸에르토리코, 아일랜드, 뉴질랜드 등 8개 신규 시장에서 디지털 광고 등급 측정을 출시할 예정입니다. 디지털 광고 등급 모바일 캠페인 측정은 최근 태국, 싱가포르, 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 인도, 멕시코에서 출시되었으며, 다음 주 내로 일본에서도 사용할 수 있게 될 예정입니다. 모바일 측정이 추가됨에 따라 광고주와 퍼블리셔는 데스크톱, 스마트폰, 태블릿에서 광고를 더욱 효과적으로 극대화할 수 있게 되었습니다.

"우리는 콘텐츠와 광고에 대한 닐슨 토탈 오디언스 측정 솔루션을 제공하는 데 주력해 왔으며, 괄목할 만한 성과를 거두었습니다. 모바일 측정을 포함한 주력 디지털 광고 측정 솔루션의 지속적인 글로벌 확장은 해당 시장의 광고 지출 성장에 핵심적인 역할을 했습니다."라고 닐슨의 최고 운영 책임자인 스티브 하스커(Steve Hasker)는 말합니다. "고객들은 각자의 니즈를 충족시킬 뿐만 아니라 가치를 창출하고 플랫폼 전반에서 잠재고객과 캠페인 효과에 대한 가장 포괄적인 이해를 제공하는 방식으로 양질의 측정을 제공하기 위해 우리에게 의존하고 있습니다."

인도네시아, 필리핀, 인도와 같이 모바일 보급률이 PC나 노트북 보유율보다 높은 신흥 시장에서는 시장의 니즈를 반영한 측정이 필수적입니다. 마케터는 디지털 광고 등급을 통해 여러 스크린에서 유사 도달 범위 및 빈도 지표를 사용하여 오디언스를 더 잘 계획하고 측정할 수 있으며, 온라인과 모바일의 개별 및 통합 연결에 대해 더 깊이 이해할 수 있습니다.

"닐슨 팀과 협력하여 디지털 광고 등급을 활용하여 여러 주요 CPG 고객을 위한 프로그래매틱 캠페인에서 ROI를 극대화할 수 있어 기뻤습니다. 아시아 태평양 지역의 잠재고객 검증은 아직 초기 단계에 있지만, 닐슨 팀은 적극적으로 피드백을 구하고 관련 솔루션을 제공하여 기준을 높이는 데 도움을 주었습니다."라고 마인드셰어 아시아 태평양의 최고 디지털 책임자 산칫 상가(Sanchit Sanga)는 말합니다. "아태지역에서 디지털 광고 등급을 가장 많이 채택한 기업으로서, 우리는 닐슨이 기기 간 도달/빈도, 인앱 등급을 위한 배포 및 보다 세분화된 보고를 통해 최적화를 더욱 지원할 수 있기를 기대하고 있습니다."

"태블릿과 스마트폰에서의 시청이 다른 어떤 플랫폼보다 빠르게 증가함에 따라 신뢰할 수 있는 타사의 모바일 시청자 검증이 필수적입니다."라고 TubeMogul의 최고 마케팅 책임자인 Keith Eadie는 말합니다. "닐슨은 업계 최고의 표준이며, 브랜드와 대행사가 여러 스크린에 걸쳐 지출을 원활하게 전환할 수 있도록 지원할 수 있기를 기대합니다."

또한 지속적인 확장을 통해 디지털 광고 시청률 데이터와 텔레비전 시청률의 통합을 통해 총 광고 측정을 제공하는 닐슨의 시청자 이니셔티브도 발전하게 됩니다. 광고 총 시청자 뷰는 이미 미국, 영국, 이탈리아, 프랑스, 필리핀, 태국에서 제공되고 있으며 향후 3개월 이내에 인도네시아와 말레이시아에서 제공될 예정입니다.

2016년 말까지 전 세계 25개 시장에서 모바일 측정을 포함한 디지털 광고 등급을 사용할 수 있게 됩니다.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 콘텐츠(비디오, 오디오 및 텍스트)가 소비되는 모든 장치에서 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에 소매 성과 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 관점을 제공합니다. Nielsen은 Watch 및 Buy 세그먼트와 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계적 수준의 측정과 성능 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다. S&P 500 기업인 Nielsen은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개 이상의 국가에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 참조하십시오.

연락처

아시아 태평양 - 리자 마르티야, liza.martija@nielsen.com,+63 2 706 8179미국 - 알라나 존슨, alana.johnson@nielsen.com,+1 646-654-8391