국경은 그 안에 있는 소비자의 국적을 명확하게 정의하지만, 지도에 그려진 이러한 선은 소비자 습관, 지출 및 사람들이 국경을 넘어 이동하는 것을 막지 않습니다.

최근 Nielsen은 리오 그란데 밸리의 소비자 행동과 미디어 소비에 대한 국경을 초월한 연구를 발표했습니다. 텍사스의 브라운스빌(Brownsville), 할링겐(Harlingen), 매캘런(McAllen), 멕시코의 마타모로스(Matamoros)와 레이노사(Reynosa)를 포함한 미국과 멕시코의 도시들을 아우르는 대도시 지역은 활기차고 성장하는 지역 경제를 대표합니다.

Nielsen을 위한 이 최초의 연구는 리오 그란데 밸리를 따라 멕시코 거주자를 대상으로 설문 조사를 실시하고 해당 사용자 지정 데이터를 기존 미국 신디케이트 서비스와 결합했습니다. 이 연구는 해당 지역의 강점과 독창성을 이해하기 위해 쇼핑에서 미디어 소비 습관에 이르기까지 모든 것에 대해 질문했습니다. 이 독특한 연구를 통해 Nielsen은 이제 국경을 초월한 소비자를 측정하고 사람들이 무엇을 보고, 무엇을 듣고, 무엇을 구매하는지에 대한 통찰력을 제공하고 있습니다.

매년 350만 명의 소비자가 리오그란데 밸리 국경을 넘기 때문에 단골 방문자와 쇼핑 및 미디어 행동을 식별할 수 있는 기회는 매우 중요합니다. 이 연구는 국경을 넘는 여행의 거의 4분의 3이 비즈니스가 아닌 레저 목적이며, 미국 방문객의 63%가 적어도 한 달에 한 번 방문한다는 것을 발견했습니다. 한 달에 5번 이상 방문한 빈번한 방문자는 미국 국경을 평균 48번 여행했으며 다른 모든 방문자보다 3분의 2를 더 많이 소비했습니다.

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Nielsen의 Cross-Border 연구는 TV 및 라디오를 포함한 지역 미디어의 기존 비즈니스 기회를 강조하고 리오 그란데 밸리 지역의 상호 연결성을 입증할 수 있는 엄청난 기회를 나타냅니다. 또한 지역 미디어, 광고주, 대행사, 비즈니스 리더, 대학 구성원 및 정부 공무원에게 이 정보를 사용하여 잠재고객을 확보하고 효과적으로 다가갈 수 있는 기회를 제공하는 여러 조직 간의 협업을 보여줍니다.

다음 연구는 2016년 가을에 진행될 예정이며, 샌디에이고/티후아나, 엘패소/시우다드후아레스, 라레도/누에보라레도 지역에서 국경을 초월한 잠재고객을 확대하고 측정할 계획입니다.

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