쿠알라룸푸르 - 2016년 11월 7일 - 엔트로피아는 닐슨 디지털 광고 등급을 도입하여 고객에게 독립적인 캠페인 도달 범위, 인구 통계 및 총 평점 포인트(GRP) 기반 측정을 제공합니다.
전 세계 24개국에서 제공되는 닐슨 디지털 광고 등급은 TV와 유사한 방식으로 컴퓨터, 태블릿, 스마트폰에서 광고 캠페인의 전체 디지털 잠재고객에 대한 인구 통계, 고유 잠재고객, 도달 범위, 빈도 및 GRP를 측정합니다. 닐슨 디지털 광고 등급은 고유의 공인된 방법론을 사용하여 매우 충실하게 도달 대상을 식별할 뿐만 아니라 인구 조사에 가까운 정확도로 여러 기기에서 중복성을 확인합니다.
엔트로피아의 수석 파트너인 프라샨트 쿠마는 "점점 더 많은 사람들이 프로그래매틱한 삶을 살고 있습니다. 우리가 온라인에서 하는 모든 선택은 우리가 보는 온라인 세계가 개인의 취향에 맞게 형성되는 방식에 영향을 미칠 수 있습니다. 이는 당연히 자기 확신의 거품, 즉 에코 챔버를 만들어 중립적인 현실에서 멀어지게 할 수 있습니다. 이는 개인의 성장을 제한할 수 있습니다.
개인과 마찬가지로 브랜드도 동일한 사람들을 지속적으로 리타겟팅하지 않는 것이 중요합니다. 잠재 사용자, 라이트 유저, 호기심 사용자 등 더 넓은 범위로 그물망을 넓혀야 합니다. 즉, 성장을 위해서는 캠페인에서 '오디언스 도달 범위'를 넓혀야 합니다. 그리고 이를 측정할 수 있는 엄격한 지표가 필요합니다. 닐슨 디지털 광고 등급은 특히 중상위층에 초점을 맞춘 디지털 캠페인에 필수적인 기능이 될 것입니다."
데이터 및 퍼포먼스 부문 책임자 수라브 아가왈(Sourabh Agarwal)은 "고유 잠재고객 도달 범위를 파악하는 것은 조회당 비용 기반 캠페인에 있어 매우 중요합니다. 광고주들이 잠재고객 중심 캠페인으로 투자를 전환함에 따라 잠재고객의 품질을 측정하는 것이 더욱 중요해지고 있으며, 닐슨의 조회 가능 GRP와 Reach는 온라인과 오프라인에서 일관된 방식으로 타겟 고객에게 얼마나 잘 도달했는지 파악할 수 있게 해줍니다."라고 말합니다.
오늘날 많은 온라인 지출은 낮은 퍼널에 집중되어 있습니다. 사실상 이러한 활동은 온라인 미디어나 PR에 의존하여 가장 낮은 단계에 도달할 수 있는 도달 범위를 확보합니다. 일용소비재와 같은 카테고리에 대한 디지털 지출이 증가함에 따라 타겟 고객에게 도달하는 것이 장기적인 시장 점유율을 높이는 데 핵심이 될 것입니다.
"엔트로피아는 닐슨 디지털 광고 등급을 도입함으로써 고객이 어디에 있든, 광고와 어떻게 상호작용하든 디지털 잠재고객을 이해할 수 있게 되었습니다."라고 닐슨의 국제 디지털 제품 리더인 스튜어트 파이크(Stuart Pike)는 말합니다. "오프라인 지표와 비교할 수 있는 방식으로 제공되는 이러한 이해는 궁극적으로 마케터가 여러 플랫폼에서 잠재고객 도달 범위를 최적화하는 동시에 광고 투자 수익을 극대화할 수 있도록 합니다."
"엔트로피아의 디지털 광고 평가 서비스를 이용하게 되어 매우 기쁘게 생각합니다. 기본적으로 고객의 온라인 캠페인 성과에 대한 스코어카드를 제공하고 캠페인이 의도한 잠재고객에게 도달하고 있다는 확신을 줄 수 있다는 점에서 저희의 DAR 도입은 진일보한 조치입니다. 이번 협력을 통해 목표 오디언스 성과를 측정하고 제공하기 위한 엔트로피아의 지속적인 노력이 더욱 강화될 것으로 확신합니다." 닐슨 말레이시아의 국가 매니저인 리차드 홀(Richard Hall)의 설명입니다.
"닐슨 미디어는 수십 년 동안 업계에서 통화 거래의 표준이 되어 왔습니다. 다양하고 복잡하며 빠르게 진화하는 디지털 화폐의 혼란스러운 세계에서 중립적이고 엄격함을 갖춘 파트너가 있으면 유용합니다." 프라샨트가 덧붙였습니다.
엔트로피아 소개
새로운 에이전시와 컨설팅의 만남인 엔트로피아는 '디지털 시대에 적합한' 서비스로 시장에서 좋은 반응을 얻으며 그룹-M의 테스코와 일본 페인트, 에티카(펩시코 보틀러)의 18개 브랜드 포트폴리오, AIA, J&J 뷰티, 산프로 브랜드 등의 기업을 잇달아 수주하는 성과를 거두었습니다.
닐슨 소개
닐슨 홀딩스(뉴욕증권거래소: NLSN)는 소비자의 시청 및 구매에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 이 회사의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에서 닐슨 토탈 오디언스 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계 최고 수준의 측정과 성과 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.
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데비가 도레라자: deviga@entropia.com, +60.12.2251102
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