부다페스트, 2016년 7월 19일 - 올해 6월에 18-49세 시청자가 가장 많이 시청한 제품 카테고리는 식품 분야 TV 광고였습니다. 그 뒤를 이어 기타 의약품, 자동차, 신용 대출 및 휴대폰 가입/패키지가 그 뒤를 이었습니다. 무엇보다도 닐슨 쾨젠세메레스(Nielsen Közönségmérés Kft. 는 현물 수준에서 조사하는 채널의 데이터를 기반으로 이 같은 결과를 발표했습니다.
지난달 닐슨이 조사한 채널에서 방영된 광고는 총 641,540건입니다. 이는 6월 대비 18% 성장한 수치입니다. 올해 6월 TV 시청자는 하루 평균 65개의 광고를 접했는데, 이는 1년 전보다 5개가 늘어난 수치입니다.
6월에 전체 인구는 하루 평균 259분 동안 실시간 TV를 시청했으며, 이는 1년 전보다 1분 늘어난 수치입니다. 60세 이상 연령대의 평균 시청 시간이 110분으로 가장 높았습니다. 올해 6월 155~29세의 평균 시청 시간은 155분으로 가장 낮았습니다.
닐슨이 현물 수준에서 조사한 채널을 기준으로 한 정가 기준으로 올해 6월에 기업들은 TV 광고에 968억 HUF를 지출했습니다. 이는 작년 6월 광고에 지출한 금액보다 20% 증가한 수치입니다. 그러나 텔레비전 회사가 광고주에게 다양한 수준의 할인을 제공하기 때문에 실제 비용은 이보다 훨씬 낮을 수 있습니다.
6월 TV 광고 도달 수는 7,709건으로 작년 6개월보다 9% 증가했습니다. ), 대형마트(+ 47%), 전문 백화점(+ 45%)에서 증가했습니다.
광고가 도달한 시청자의 비율은 영어 전문 용어인 GRP(총 시청률 포인트)로 표현되며, 구체적으로 광고의 방송이 연구 대상 그룹의 구성원 중 얼마나 많은 연락처에 도달했는지를 나타냅니다. 하나의 광고가 여러 시청자에게 여러 번 도달할 수 있기 때문에 GRP는 100%를 초과할 수 있습니다. 이는 광고의 각 방송이 도달한 시청자 비율을 합산하여 계산됩니다.
유럽 축구 선수권 대회로 인해 스포츠 이벤트 및 방송도 6월 상위 20개 제품 카테고리에 포함되었으며, 전자는 1,755, 후자는 3,278의 GRP를 기록했다는 점이 주목할 만합니다.
이 중 시청자 수 기준 상위 20개 제품 카테고리에는 맥주, 탄산음료, 생수, 비타민 및 비타민 음료, 아이스크림/아이스크림 등 여름 시즌의 대표적인 제품들이 포함되어 있습니다.
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18~49세 연령층이 실시간으로 TV를 시청할 때 일부 제품군에 대한 텔레비전 광고의 GRP, 즉 총 성취 가치를 의미합니다.
출처: 닐슨 오디언스 측정
방법론:
닐슨 오디언스 메저먼트는 헝가리에서 유일하게 텔레비전 시청률 측정을 수행하는 기업입니다. 닐슨 오디언스 데이터는 독립적이고 투명한 시스템을 기반으로 텔레비전 회사, 대행사 및 광고주에게 매일 '공통 통화'를 제공합니다. 닐슨 시청률 측정의 독립성, 전문적인 신뢰성 및 신뢰성은 여러 가지 독립적인 평가와 감사를 통해 확인되었습니다.
총 평가 점수(GRP)는 광고의 타겟 그룹이 도달한 연락처 수를 보여줍니다. 광고가 시청자에게 두 번 이상 도달할 수 있으므로 GRP 지표의 합계는 100%를 초과할 수 있습니다. 닐슨 연구원들은 광고의 각 방송에서 도달한 시청자 수를 합산하여 계산합니다.
닐슨(Nielsen)
닐슨(뉴욕증권거래소에 NLSN으로 상장)은 글로벌 성과 최적화 회사입니다. 소비자가 무엇을 시청하고('시청' 사업) 무엇을 구매하고('구매' 사업) 있는지에 대한 완전한 그림을 제공합니다. 닐슨의 "시청" 사업부는 미디어 및 광고 고객에게 콘텐츠를 소비하는 모든 기기(비디오, 오디오, 텍스트)에 대한 종합적인 시청자 측정 서비스를 제공합니다. 닐슨의 "구매" 사업부는 일용 소비재 제조업체 및 소매업체에게 해당 분야의 소매 실적에 대한 독특하고 종합적인 관점을 제공합니다. 닐슨은 '시청' 및 '구매' 연구와 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객의 성과를 더욱 향상시키는 세계 최고 수준의 측정 및 분석을 제공합니다. 닐슨은 100개 이상의 국가에 진출하여 전 세계 인구의 90%를 커버하고 있습니다. 닐슨은 미국 주가지수를 산출하는 미국의 금융 서비스 회사 스탠더드앤드푸어스(S&P)에 등재되어 있습니다. 자세한 내용은 웹사이트(www.nielsen.com)를 참조하세요.
