시드니, 2016년 3월 31일: IAB 호주와 닐슨은 오늘 업계의 새로운 디지털 잠재고객 측정 화폐인 디지털 시청률(월간)을 발표했습니다. 이 디지털 측정 솔루션은 웹 브라우저와 앱 모두에서 PC, 스마트폰 및 태블릿을 통해 중복되지 않은 호주의 전체 디지털 잠재고객을 처음으로 파악할 수 있게 해줍니다.

디지털 시청률(월간)은 닐슨의 기존 가정 및 직장용 PC 패널과 호주 스마트폰 및 태블릿 인터넷 사용자로 구성된 전국 대표 패널, 그리고 PC 및 모바일 웹용 센서스 태그 데이터를 통합한 것입니다. 이는 전체 디지털 잠재고객에 대한 독립적인 크로스 디바이스 뷰를 제공합니다.

이 데이터를 통해 이미 모바일에 상당한 투자를 하고 있는 퍼블리셔는 모든 디지털 기기에서 잠재고객이 어떻게 성장했는지 확인할 수 있습니다. 또한 에이전시와 광고주가 보다 정확한 의사결정을 내리고 디지털 투자 효과를 측정할 수 있도록 주요 디지털 디바이스 전반의 총 잠재고객을 정확하게 파악할 수 있습니다.

디지털 평가의 주요 하이라이트(월간)

• 2016년 2월 호주의 총 디지털 활동 인구는 컴퓨터, 스마트폰, 태블릿을 통틀어 1,960만 명에 육박합니다.
• 2016년 2월에 약 1,800만 명의 호주인이 온라인에 접속하는 데 여전히 컴퓨터를 가장 많이 사용하고 있지만, 1,300만 명 이상이 스마트폰으로, 750만 명이 태블릿으로 웹 사이트/앱을 활발하게 탐색하고 있습니다.
• 호주인들은 다른 어떤 기기보다 스마트폰으로 웹사이트/앱을 탐색하는 데 더 많은 시간을 소비합니다(1인당 월 28시간 이상).
• 사진, 여행, 특별 행사 및 자동차 분야는 데스크톱 전용에서 전체 시청자 수로 가장 큰 증가세를 보였습니다.
• 검색 엔진, 포털 및 소셜 네트워킹 카테고리, 커뮤니케이션, 엔터테인먼트, 가족 및 라이프스타일 카테고리는 데스크톱 전용에서 총 사용 시간에서 가장 큰 증가율을 보였습니다.

디지털 시청률(월간)의 출시는 호주의 디지털 시청률 측정 시스템에 대한 세 가지 주요 업그레이드 계획 중 두 번째입니다. 1단계에서는 IAB Australia와 닐슨이 호주 모바일 및 태블릿 시청자 데이터에 대한 시장 최초의 뷰를 공개했습니다.

IAB 호주 디지털 시청률(월간)의 CEO인 앨리스 매너스에 따르면, 2011년 닐슨 온라인 시청률 도입 이후 호주 IAB가 승인한 디지털 시청률 측정 화폐에 가장 의미 있고 중요한 변화가 일어났습니다.  

"호주는 다시 한 번 시청률 측정 분야에서 세계를 선도하며 이 시장의 정교함과 성숙도를 반영하고 있습니다. IAB와 함께 이 이니셔티브를 지원하고 협력해준 업계에 감사의 말씀을 전합니다."라고 매너스는 말했습니다.

IAB 호주와 닐슨 로드맵의 세 번째 단계는 타사 제공업체의 규모를 활용하는 디지털 콘텐츠 등급입니다.

닐슨의 미디어 책임자인 모니크 페리는 "이 솔루션은 디지털 총 잠재고객 측정의 성배가 될 것입니다."라고 말합니다. "호주 시장은 크고 작은 사이트 전반에 걸쳐 디지털 오디언스 데이터를 매일 제공하는 방식으로 전환할 것입니다. 디지털 업계에 있어 매우 흥미로운 시기이며, 우리(닐슨)는 디지털 오디언스 측정을 개척하는 과정에서 업계와 함께 걸으며 그들의 놀라운 지원을 받게 되어 매우 기쁩니다."

MFA의 CEO인 소피 매든은 다음과 같이 말했습니다: "디지털 시청률(월간)은 호주에서 PC, 스마트폰, 태블릿 사용자를 아우르는 매우 필요한 오디언스 기반 측정을 제공하여 미디어 에이전시가 고객에게 더 큰 인사이트와 캠페인을 제공할 수 있게 해줄 것입니다. 이는 궁극적으로 일일 디지털 시청률 측정 데이터를 향한 핵심 단계입니다."

새로운 디지털 세계 - 2016년 2월 데이터

2016년 2월, 약 1,960만 명의 호주인이 컴퓨터, 스마트폰, 태블릿을 통해 디지털 콘텐츠에 액세스했습니다.

전체 시장 수준에서 디지털 시청률(월간)은 100만 명 이상의 호주인을 디지털 활동 인구에 추가합니다. 모바일 기기, 특히 앱을 통해 참여하는 호주인들이 이러한 성장의 주요 원동력이며, 닐슨은 이제 스마트폰과 태블릿 패널의 통합을 통해 이들을 유니버스에 포함시킬 수 있게 되었습니다. 2016년 2월 호주의 총 디지털 활동 인구는 컴퓨터, 스마트폰, 태블릿을 합쳐 1,960만 명에 육박합니다.

 "또한 1인당 총 온라인 사용 시간이 32시간에서 49시간으로 크게 증가했습니다."라고 페리는 덧붙였습니다. "2016년 2월 한 달 동안 호주인들은 스마트폰에만 28시간 이상을 사용했는데, 이는 다른 어떤 디지털 기기보다 높은 수치입니다.

방법론의 발전은 모바일 디바이스를 통한 참여 시간을 더 잘 측정하고 보고할 수 있다는 것을 의미하며, 이는 모바일 콘텐츠와 전략에 많은 투자를 한 고객들에게 매우 중요합니다. 업계가 투명성, 측정 가능성 및 자신감을 가지고 거래할 수 있게 되면서 앞으로 몇 달 동안 모바일 투자가 지속적으로 증가할 것으로 예상합니다."라고 페리는 예측했습니다. 

전체 디지털 잠재고객을 파악하기 위해 모바일 디바이스를 측정하는 새로운 디지털 시청률(월간) 방법론은 시사 및 글로벌 뉴스 하위 카테고리에서 강력한 모바일 잠재고객을 실현하는 결과를 가져왔습니다.

News.com.au., smh.com.au 및 ABC 뉴스 웹사이트는 모두 총 순 방문자 수에서 상위 3위를 계속 유지하고 있습니다. 하지만 중요한 점은 상위 10개 시사 및 글로벌 뉴스 사이트 모두 총 순 방문자 수가 40~75% 증가했다는 점입니다. 

부동산 카테고리

호주인들이 부동산 카테고리의 온라인 콘텐츠에 액세스하는 데 가장 많이 사용하는 기기는 여전히 PC였습니다. 한 달 동안 부동산 콘텐츠에 접속하는 데 사용한 기기의 경우, 컴퓨터와 스마트폰의 사용 시간은 각각 49분과 46분으로 비슷한 수치를 보였습니다. 2016년 2월 한 달 동안 총 550만 명이 조금 넘는 호주 개인이 Realestate.com.au 웹사이트를 방문했으며, 방문자가 이 콘텐츠에 가장 많은 시간을 보낸 시간은 48분이었습니다. 

자동차 카테고리

2016년 2월에는 500만 명에 가까운 호주인이 디지털 디바이스를 통해 자동차 퍼블리셔와 소통했습니다. 320만 명 이상이 PC를 통해 가장 많이 참여했으며, 약 200만 명의 순방문자 수로 전체 잠재고객 참여의 상당 부분을 차지한 웹사이트는 carsales.com.au였습니다. 

시사 및 글로벌 뉴스 하위 카테고리

호주인들은 여전히 주로 컴퓨터를 통해 시사 및 글로벌 뉴스 관련 콘텐츠를 이용하며, 1인당 한 달에 2시간 17분 가까이 컴퓨터를 사용합니다.

시간 지표 관점에서 보면 검색 엔진, 포털 및 소셜 네트워킹 카테고리가 데스크톱에서만 총 시청 시간이 205% 증가하며 확실한 선두를 차지했습니다. 이는 특히 앱의 Facebook, Google 검색 및 Instagram 오디언스가 주도한 결과입니다.

커뮤니케이션 카테고리에서도 페이스북 메신저, 지메일, 스냅챗, 왓츠앱의 사용 시간이 크게 증가한 것으로 나타났습니다.

엔터테인먼트와 가족 및 라이프스타일도 눈에 띄게 증가하여 모든 주요 디지털 디바이스에서 총 사용 시간이 각각 177%, 174% 증가했습니다.

가장 큰 폭으로 성장한 카테고리

사용자 관점에서 보면 스마트폰과 태블릿 기기의 융합으로 인해 사진 카테고리가 가장 큰 폭으로 증가했으며, 그 규모도 두 배 이상 증가했습니다. Google 포토와 삼성 포토 에디터 등 이 카테고리의 애플리케이션이 널리 보급된 것이 주요 원인입니다. 특별한 날은 거의 전적으로 호주 우체국과 모바일 앱 서비스가 주도했는데, 이는 이동 중에도 참여할 수 있는 모바일 참여의 특성과 잘 맞아 떨어집니다.

자동차 카테고리의 상승은 현지에서 개발된 광고 지원 앱으로 모바일 화면에서 상당한 잠재고객을 확보한 카세일즈의 모바일 앱이 주도했습니다.

여행 카테고리는 이미 많은 데스크톱 오디언스를 제치고 고유 오디언스가 가장 많이 성장한 카테고리입니다. Google 지도, Apple 지도, Uber가 모두 주요 기여자입니다. 

닐슨 데이터는 다양한 기기별 오디언스의 실제 규모와 상대성을 보여줍니다. 대부분의 호주인(약 1,800만 명)이 여전히 컴퓨터를 사용하는 것은 당연하지만, 이 데이터는 이전에 파악되지 않았던 모바일 잠재고객의 규모와 참여도가 어떻게 비교되는지 보여줍니다. 2016년 2월에는 스마트폰에서 1,300만 명 이상의 사람들이 웹사이트/앱을 적극적으로 탐색했으며, 태블릿에서도 750만 명이 같은 활동을 했습니다. 

The Interactive Advertising Bureau 소개

IAB(Interactive Advertising Bureau) Limited는 2010년 7월에 설립된 호주의 온라인 광고 업계 최고 협회입니다. 전 세계 43개 이상의 IAB 사무소 중 하나이자 빠르게 회원이 증가하고 있는 IAB Australia의 주요 목표는 미디어 및 마케팅 산업이 디지털 경제에서 번창할 수 있도록 지원하고 지원하는 것입니다.

IAB의 역할은 회원 및 광범위한 광고 및 마케팅 업계와 협력하여 마케터가 마케팅 전략의 일환으로 온라인을 가장 잘 활용하는 방법을 식별하고, 고객을 더 잘 타겟팅하고 참여시키며, 브랜드를 구축할 수 있도록 지원하는 것입니다.

IAB Australia는 온라인 광고 산업 성장의 핵심 요소인 간소화된 표준 온라인 오디언스 측정, 연구, 온라인 운영 표준 및 지침, 규제 업무를 해결함으로써 회원사의 기술, 경험 및 헌신을 활용하여 모든 온라인 광고 문제에 대한 권위 있고 객관적인 출처 역할을 하는 동시에 업계 전반의 모범 사례를 홍보함으로써 온라인 광고의 이점을 옹호합니다.

IAB Australia는 등록된 비영리 단체입니다. 회비와 생성된 수익은 리소스, 이벤트, 보고 및 업계 대표와 같은 IAB의 멤버십 혜택에 다시 투자됩니다.

IAB Australia에 대한 자세한 내용은 다음을 방문하십시오. www.iabaustralia.com.au

닐슨 소개

Nielsen N.V.(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에서 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에 소매 성과 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 관점을 제공합니다. Nielsen은 Watch 및 Buy 세그먼트와 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계적 수준의 측정과 성능 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다.  S&P 500 기업인 Nielsen은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개 이상의 국가에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com

자세한 내용은 다음 연락처로 문의하십시오.

재키 헬리커
닐슨
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E: jackie.helliker@nielsen.com