식품, 가정용 화학 제품 및 화장품의 TV 광고 조회수 증가

일일 지출 소모품 광고 지출이 20% 증가했으며, 시청자 수도 증가했습니다.

과자, 주류 및 유제품 광고는 화면에서 뛰어난 조회수를 기록했습니다.
"식품 소매업이 위기에서 회복되었다는 인식이 점점 더 커지고 있습니다. 더욱 적극적인 광고와 더불어 매장 매출도 계속 상승했습니다." - Ágnes Szűcs-Villányi, Nielsen

부다페스트, 2016년 1월 29일 - 기업들은 지난해 식품, 가정용 화학 제품 및 화장품에 대한 국내 TV 광고에 정가 기준으로 전년 대비 20% 더 많은 비용을 지출했습니다. 조회수도 증가했습니다: 일용 소비재에 대한 온스크린 광고는 작년보다 7% 더 높은 GRP를 달성했습니다. 닐슨 쾨젠세메레스(Nielsen Közönségmérés Kft.)는 이렇게 말합니다.

광고가 여러 시청자에게 두 번 이상 도달할 수 있으므로 GRP 지표의 금액이 100%를 초과할 수 있습니다. 집계 시 광고의 각 방송에서 도달한 시청자 수를 합산합니다.

식품, 가정용 화학제품, 화장품 광고는 지난해 전체 TV 광고 시장 GRP의 33%를 차지했으며, 이는 전년도 31%에서 증가한 수치입니다.

헝가리 텔레비전 채널에서 방송된 광고 중 과자, 주류, 유제품, 무알콜 갈증 해소 음료, 향수, 청소용품, 헤어 케어 및 바디 케어 제품 등 일상 소비재 제품군의 GRP는 작년에 대부분을 차지했습니다.

음식의 경우, GRP 테이블의 선두 주자는 맥주이며, 커스터드/우유 기반 디저트, 슬라이스 초콜릿, 탄산 청량음료, 달콤한 비스킷/웨이퍼가 그 뒤를 잇고 있습니다.

가정용 화학제품 및 화장품의 경우, 제품군 전체 GRP의 대부분은 치약에 사용되었으며, 이는 무엇보다도 페이스 크림, 샴푸, 향수/향수, 식기 세척액보다 앞선 수치입니다.

광고 지출의 경우, 기업들은 지난해 일용 소비재 TV 광고에 전년보다 20% 더 많은 비용을 지출했습니다. 따라서 닐슨 쾨죈세메레스(Nielsen Közönségmérés Kft. 는 2015년 정가(할인 제외)로 3,030억 HUF를 기록했습니다.

작년 식품 정가는 1,650 억 HUF로 전년 대비 27 % 증가했습니다. 가정용 화학 제품 및 화장품에 대한 텔레비전 광고 정가 수준은 전년 대비 12 % 증가하여 작년 1,380 억 HUF에 달했습니다.

식품 회사도 마찬가지입니다. 작년에 매장에서 정가로 TV 광고에 886억 HUF를 지출했는데, 이는 전년보다 33% 증가한 수치입니다. GRP는 15퍼센트 상승했습니다.

"우리 식품 소매업이 위기에서 회복되고 있다는 인식이 점점 더 커지고 있습니다. 기업들의 적극적인 광고 활동과 더불어 매장 매출도 계속 증가하고 있습니다. 지난 12개월간의 데이터를 기준으로 식품의 4%, 가정용 화학제품 및 화장품의 6%를 차지했습니다."라고 Nielsen의 책임자인 Ágnes Szűcs-Villányi는 말합니다. "동시에 최근 조사에 따르면 닐슨의 소비자 신뢰 지수는 분기마다 상승했습니다. 소비자의 개인 재정 상황과 구매 의향에 대한 전망을 나타내는 지표가 지수의 구성 요소 중 몇 년간의 기록을 경신함에 따라 올해도 수요가 긍정적으로 발전할 것으로 예상됩니다."

2015년 전체 인구는 하루 평균 4시간 46분 동안 TV 앞에서 시간을 보냈는데, 이는 1년 전보다 3분 줄어든 수치입니다. 1인당 일일 광고 시청 시간은 26분이었습니다. 같은 기간 동안 한 사람이 평균 89개의 TV 광고를 시청했습니다.

방법론:

닐슨 오디언스 메저먼트는 헝가리에서 유일하게 텔레비전 시청률 측정을 수행하는 기업입니다. 닐슨 오디언스 데이터는 독립적이고 투명한 시스템을 기반으로 텔레비전 회사, 대행사 및 광고주에게 매일 '공통 통화'를 제공합니다. 닐슨 시청률 측정의 독립성, 전문적인 신뢰성 및 신뢰성은 여러 가지 독립적인 평가와 감사를 통해 확인되었습니다.

총 평가 점수(GRP)는 광고의 타겟 그룹이 도달한 연락처 수를 보여줍니다. 광고가 시청자에게 두 번 이상 도달할 수 있으므로 GRP 지표의 합계는 100%를 초과할 수 있습니다. 닐슨 연구원들은 광고의 각 방송에서 도달한 시청자 수를 합산하여 계산합니다.

식품 소매업에 대한 정보는 헝가리의 선도적인 소비자 정보 및 지식 제공업체인 닐슨이 실시한 소매업 리서치 결과를 요약한 것입니다. 리테일 리서치는 소매 체인의 전자 및 전통 소매 단위에서 조사한 데이터를 기반으로 주요 시장 지표와 트렌드에 대한 객관적인 그림을 제공합니다. 소매업 지수는 격월, 월간 또는 주간 단위로 일일 소비재 시장에 대한 개요를 제공합니다.

닐슨 소개:

닐슨 홀딩스(뉴욕증권거래소: NLSN)는 글로벌 정보 및 시장 조사 회사로, 마케팅 및 소비자 정보, 온라인 및 모바일 조사 외에도 텔레비전 및 기타 미디어 사용 측정 분야에서 시장 지위를 선도하고 있습니다. 이 회사는 전 세계 약 100개국에서 활동하고 있습니다. 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 내용은 웹사이트에서 확인하세요:

www.nielsen.comhttps://www.nielsen.com/hu/hu.htmlwww.nielsentam.tvArticles및 연구 결과는 www.nielseninsights.eu 에서 확인할 수 있습니다.