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라디오에서 오디오까지 - 미래의 측정은 닐슨이 맡습니다.

3분 읽기 | 2017년 12월

닐슨 미디어 리서치는 2019년 1월 1일부터 노르웨이에서 공식 오디오 청취 수치를 제공하는 계약을 체결했습니다. 이 새로운 서비스에는 플랫폼, 디바이스, 청취 장소에 관계없이 방송, 온라인, 팟캐스트 등 라이브부터 시간대별 모든 오디오 콘텐츠의 측정 및 보고가 포함됩니다. 이 측정을 통해 노르웨이는 세계에서 가장 진보된 오디오 측정 서비스를 보유하게 될 것입니다.

"측정은 각 라디오 방송국의 청취자 수, 청취 시간, 청취자가 누구인지, 어떤 디바이스로 청취했는지 등을 기록합니다. 측정의 목적은 모든 청취 행동에 대한 대표적인 그림을 제공하는 것입니다.

새로운 측정 데이터는 채널 간의 강도 비율을 나타내며 상업적 및 편집적 사용을 위한 정확한 근거를 제공합니다."라고 Nielsen의 운영 매니저인 벤트 폴슨(Bente Paulsen)은 말합니다.

"치열한 경쟁을 거친 입찰 과정 끝에 닐슨이 향후 라디오 및 오디오 측정에 가장 적합한 제안을 했습니다. 우리는 닐슨의 철저한 측정과 보고를 통해 라디오 및 오디오 콘텐츠를 개발할 수 있기를 기대합니다."라고 노르웨이 라디오 위원회 회장인 오세 마리트 린버그(MTG)는 말합니다.

미래에는 보다 포괄적인 측정이 필요합니다.

닐슨은 65년 이상 라디오 청취자를 추적해 왔으며 2006년부터 노르웨이에서 라디오 청취를 측정하는 데 사용된 개인별 청취자 수 측정(PPM) 기술을 포함하여 100개 이상의 측정 기술 특허를 보유하고 있습니다. 닐슨은 기존 오디오 측정에 연속성과 안정성을 제공할 수 있는 독보적인 위치에 있습니다. 패널들은 소형 PPM 장치를 하루 종일 휴대하고 다닙니다. 이 장치는 모든 방송에 포함된 비가청 코드를 포착하여 통신 네트워크를 통해 밤새 청취를 보고합니다. 청취는 다음날 아침 시장에 보고됩니다. 디지털 온라인 청취는 소프트웨어 개발 키트(SDK)라는 별도의 소프트웨어에 의해 등록됩니다.

오디오 환경이 끊임없이 변화하고 FM에서 DAB로 전환되면서 많은 새로운 채널이 등장할 것이며, 보다 포괄적인 측정 솔루션이 필요합니다. 미국 시장을 포함한 세계 최고의 라디오 시청률 측정 기업으로서 닐슨은 업계의 성장과 변화를 지속적으로 파악하고, 혁신을 제공하며, 진화하는 환경을 반영하는 측정 솔루션에 투자하여 특히 디지털 공간에서 가장 정확한 청취 현황을 보고할 수 있도록 노력할 것입니다.

"오늘날의 청취는 매우 파편화되어 있으며, 우리 솔루션은 모든 오디오를 보고할 수 있습니다. 향후 솔루션은 향상된 기술을 통해 보다 정확한 청취 현황을 파악할 수 있으며 모든 디지털 청취도 포함할 것입니다."라고 닐슨의 커머셜 디렉터 라인 스쿈네보르그는 말합니다. "이 방법론은 다른 닐슨 시장에서 수년 동안 테스트를 거친 측정 솔루션과 기술을 포함하는 노르웨이 미디어 환경의 고유한 특성에 맞게 조정될 것입니다."

새로운 측정에 대한 고급 및 세부 요구 사항

노르웨이는 세계 최초로 전국 라디오 채널에 완전한 디지털 배포를 구현한 국가로, 국제 라디오 시장의 선구자로 인정받고 있습니다. 라디오 위원회(NRK, 바우어, MTG)는 기존 및 미래 기술을 사용하는 데 중점을 두고 있으며 방법론에 대한 높은 기준을 가지고 있습니다. 입찰의 세부 수준과 요구 사항은 인상적으로 높았으며 전체 시장이 혜택을 받을 수 있는 미래 솔루션을 원한다는 것은 의심의 여지가 없습니다.

"우리는 겸손하고 열정적으로 미래의 오디오 청취에 대한 정확한 그림을 그리는 작업에 임하고 있습니다."라고 라인 스쿈네보르그는 말합니다.  

2017.12.21,Bente Paulsen, 프로덕션 매니저 라인 스쾨네보르그, 커머셜 디렉터 닐슨 미디어 리서치, Verkstedveien 3, 스쾨옌, 오슬로, 노르웨이

언론 문의: 소냐 포드, 글로벌 마케팅 및 커뮤니케이션 담당 부사장,Nielsensonya.ford@nielsen.com+41 79 248 1673www.nielsen.com

라인 스쾨네보르그, 커머셜 디렉터Nielsenline.skjoenneborg@nielsen.com+47 98 232 128www.nielsen.com