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닐슨, 비주얼 IQ 인수에 동의하다

3분 읽기 | 2017년 9월

측정 및 데이터 분석 분야의 글로벌 리더, 멀티터치 어트리뷰션 소프트웨어의 프리미어 독립 제공업체를 기존 닐슨 마케팅 효과 제품군에 통합합니다.

뉴욕, 뉴욕, 2017년 9월 27일 - 닐슨 홀딩스(Nielsen Holdings plc)(뉴욕증권거래소: NLSN)는 오늘 브랜드 마케터들의 ROI를 개선하는 디지털 플랫폼 광고의 멀티 터치 어트리뷰션(MTA) 모델링을 제공하는 선도적인 독립 업체인 Visual IQ를 인수하는 최종 계약을 체결했다고 발표했습니다. 이번 인수를 통해 닐슨은 업계 최고의 MTA 소프트웨어 플랫폼과 이를 뒷받침하는 데이터, 기술 및 지적 재산과 함께 Visual IQ를 인수하게 됩니다. Visual IQ 인수를 통해 닐슨은 대규모 데이터 세트를 자동으로 수집하고 처리하는 능력을 향상시킬 뿐만 아니라 광고주, 퍼블리셔 및 리테일러의 독점적인 빅 데이터에 더 많이 액세스할 수 있게 될 것입니다. 이 거래는 2017년 10월에 완료될 예정입니다. 계약 조건은 공개되지 않았습니다.

브랜드는 Visual IQ를 통해 여러 채널과 디바이스에서 소비자를 측정하여 광고 노출과 브랜드 참여, 온라인 전환, 매장 내 판매 또는 기타 지표를 연결함으로써 더 나은 통합된 경험을 제공할 수 있습니다. Visual IQ와 닐슨의 기존 마케팅 효과 기능 및 제품을 통합함으로써 마케터는 다양한 소비자 세그먼트에 최대의 효과를 발휘할 수 있도록 크로스 채널 광고 및 마케팅 지출을 할당하는 방법에 대해 더 나은 결정을 내릴 수 있습니다.

닐슨의 마케팅 ROI 제품 리더십 글로벌 책임자 매트 크렙식(Matt Krepsik)은 "Visual IQ 인수는 마케팅 효과 분야에서 닐슨의 강력한 역량을 강화하여 ROI 측정에 속도와 세분성을 더할 것입니다."라고 말합니다. "마케팅 어트리뷰션 및 디지털 인텔리전스에 대한 Visual IQ의 풍부한 역사와 닐슨의 최고 수준의 마케팅 효과 솔루션이 결합되어 광고주, 퍼블리셔 및 대행사에게 마케팅 투자 수익을 최적화하고 개선할 수 있는 투명성을 제공하는 종합적인 플랫폼을 제공하게 될 것입니다."

닐슨의 마케팅 효과 데이터와 지표는 도달 범위, 공감도, 반응 측정 등 오디언스 세분화 분야에서 업계를 선도하며 마케터가 멀티채널 마케팅, 영업 및 운영 전략을 최적화하는 데 도움을 줍니다. 이번 인수를 통해 닐슨은 새로운 비즈니스 업종과 글로벌 시장으로 마케팅 효과 영역을 확장할 수 있게 되었습니다.

각각 개인 수준과 매장 수준에서 ROI를 측정하는 MTA와 마케팅 믹스 모델링(MMM)이 빠르게 주목받고 있습니다. 디지털 채널에 투자하는 마케팅 예산이 증가함에 따라 브랜드 광고주들은 더 많은 책임을 지고 투자한 비용에 대한 효과를 더 빠르게 측정할 수 있는 방법을 지속적으로 요구하고 있습니다. 인터랙티브 광고 협회(IAB)에서 실시한 최근 연구인 '2017 데이터 전망'에 따르면, 크로스 채널 측정과 어트리뷰션은 여전히 브랜드 마케터들의 최우선 순위입니다.

Visual IQ의 공동 창립자이자 CEO인 마누 매튜(Manu Mathew)는 "Visual IQ의 사명은 고객이 주요 잠재고객 세그먼트의 렌즈를 통해 전술적인 광고 성과를 볼 수 있는 알고리즘 기여 기술을 통해 마케팅 효과를 높이는 것이었습니다."라고 말합니다. "우리의 역량을 닐슨의 역량과 통합하여 고객에게 더 높은 가치를 제공하고 업계 전체에 더욱 강력한 통합 솔루션을 제공할 수 있게 되어 기쁘게 생각합니다."라고 말했습니다.

이번 인수를 통해 닐슨의 고객들은 모든 채널과 디바이스에서 전술적 마케팅 성과와 함께 고객 프로필을 분석할 수 있는 포괄적인 소프트웨어 플랫폼과 Visual IQ의 마케팅 어트리뷰션 전문 지식을 이용할 수 있게 됩니다. Visual IQ의 마케팅 인텔리전스 플랫폼은 브랜드와 대행사가 오디언스와 어트리뷰션의 결합을 통해 마케팅 성과를 최적화하는 데 필요한 실시간 인사이트를 제공합니다.

닐슨 소개

Nielsen Holdings plc(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 콘텐츠(비디오, 오디오 및 텍스트)가 소비되는 모든 장치에 대한 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에 소매 성과 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 관점을 제공합니다. Nielsen은 Watch 및 Buy 세그먼트와 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성능 개선에 도움이 되는 분석을 제공합니다. S&P 500 기업인 Nielsen은 전 세계 인구의 90% 이상을 대상으로 100개 이상의 국가에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 참조하십시오.

연락처:         

미디어 관계살 투제오, Sal.Tuzzeo@nielsen.com, 646-654-5329, 브리짓 헤너맨, Brigit.Hennaman@nielsen.com, 917-224-8246

투자자 관계애미 글린, Amy.Glynn@nielsen.com, 646-654-493