뉴욕 - 2017년 5월 8일 - 아시아계 미국인 여성들은 글로벌 관점과 다문화 감성의 영향을 많이 받는 트렌드를 선도하는 구매 행동을 통해 브랜드와 제품을 형성하고 있습니다. 아시아계 미국인 여성에 따르면 디지털에 능통하고 다문화적 사고방식에 능통한 아시아계 미국인 여성(아시아계 미국인 여성의 평균 연령은 36세)은 압도적으로 다국어를 구사하고 다양하며 모국의 가치와 전통에 뿌리를 둔 다문화적 사고방식을 가지고 있다고 닐슨 보고서가 오늘 발표했습니다.

연례 닐슨 보고서에 따르면 아시아계 미국인 여성은 기술에 정통한 제트세터입니다. 이 그룹은 전 세계를 여행하고 가족을 돌보며 직업적 목표를 추구하면서 새로운 콘텐츠와 소비재를 끊임없이 발견하고 있습니다. 직장에서 아시아계 미국인 여성은 전체 아시아계 미국인 소유 기업의 39%를 소유하고 있으며, 46%는 자신의 직업에서 최고 자리에 오르는 것이 목표라고 답했습니다. 이들은 소비에 있어서도 자신의 가치관이나 개인적인 목표를 지지하고 대변하는 브랜드와 제품, 즉 아직 주류 시장에 진입하지 않은 트렌드를 선도하는 브랜드와 제품을 찾는 데 주저하지 않습니다.

"브랜드 입장에서는 빠르게 성장하는 젊고 디지털에 능통한 이 소비자층의 트렌드 영향력을 무시할 수 없습니다."라고 닐슨의 전략적 커뮤니티 제휴 담당 부사장인 마리코 카펜터(Mariko Carpenter)는 말합니다. "아시아계 미국인 여성은 주목해야 할 그룹입니다. 아시아계 미국인 여성은 19%로 2010년부터 2015년 사이에 미국으로 이민 온 가장 큰 그룹을 차지합니다. 고학력, 모험심이 강한 아시아계 미국인 여성은 세계를 탐험하면서 새로운 제품과 경험을 발견할 뿐만 아니라 소셜 미디어를 사용하여 시장에 영향을 미치는 공유 가능한 콘텐츠를 제작하고 있습니다."

이 새로운 보고서는 지난 10년간 인구 증가율이 47%에 달하며 미국에서 가장 빠르게 성장하고 있는 인종 그룹인 아시아계 미국인 소비자를 더 잘 이해하고 서비스를 제공하는 데 도움이 되는 인사이트를 제공하기 위한 닐슨의 지속적인 노력의 일환입니다. 이 보고서는 유색인종 여성에 초점을 맞춘 2017년 3부작 다양성 인텔리전스 시리즈 중 첫 번째 보고서이며, 올해 말 히스패닉과 아프리카계 미국인 편이 발표될 예정입니다.

"닐슨은 유색인종 소비자에 대한 데이터와 인사이트를 제공하는 확실한 출처임을 계속해서 입증하고 있습니다."라고 Nielsen 아시아 태평양계 미국인 외부 자문위원회 위원인 샤밀라 파울러(Sharmila Fowler)는 말합니다. "다면적인 커뮤니티에 대한 문화 관련 데이터는 아시아계 미국인에게 더 나은 제품, 서비스 및 콘텐츠를 제공하는 데 필수적인 도구입니다. 그렇기 때문에 유색인종 소비자들이 닐슨 설문조사나 패널에 참여할 기회가 생기면 '예'라고 대답하는 것이 매우 중요합니다."

아시아계 미국인 여성의 특징 문화 간 사고방식으로 디지털에 능통합니다:

이민자 에지를 지닌 다문화

• 미국 태생의 아시아계 미국인 여성 인구는 2005년 이후 각각 60% 대 43%로 외국 태생의 여성 인구보다 빠르게 증가하고 있습니다.
• 미국 태생의 아시아계 미국인 여성의 78%가 34세 이하입니다.
• 전체 미국 유학생의 약 절반이 중국, 인도, 한국 출신입니다.
• 아시아계 미국인 여성의 16%는 인종적으로 두 가지 이상의 인종으로 분류됩니다.

현명한 쇼핑객

• 아시아계 미국인 여성의 76%는 조금 더 비싸더라도 신뢰하는 브랜드에 돈을 지불할 의향이 있습니다.
• 71%는 거주 지역에서 재배한 식품을 구매하려고 합니다.
• 42%는 지난 12개월 동안 천연 또는 유기농 미용 제품을 사용했습니다(비히스패닉계 백인 여성보다 10% 높음).

젯셋족

• 아시아계 미국인 여성의 54%는 지난 3년 동안 미국 대륙 밖을 여행한 경험이 있으며, 이는 비히스패닉계 백인 여성보다 67% 높은 수치입니다.
• 12%는 지난 3년 동안 해외 출장을 다녀왔습니다(비히스패닉계 백인 여성 비율의 2.6배).
• 14%는 지난 12개월 동안 국내 출장을 다녀왔습니다(비히스패닉계 백인 여성보다 55% 더 많음).

기술 및 디지털 콘텐츠 전문가

• 아시아계 미국인 여성의 스마트폰 보급률은 미국 내 모든 인종 및 민족 그룹 중 가장 높습니다.
• 아시아계 미국인 여성의 컴퓨터, 태블릿, 비디오 게임 보유율이 전체 인구 대비 과도하게 높습니다.
• 아시아계 미국인 여성의 83%가 지난 30일 동안 소셜 네트워크 사이트를 사용한 경험이 있으며, 그 중 스냅챗이 전체 여성에 비해 23% 더 높은 도달률을 기록하며 가장 높은 수치를 기록했습니다.
• 아시아계 미국인 여성은 스카이프, 그룹미, 왓츠앱, 행아웃과 같은 커뮤니케이션 앱에서 과도한 인덱싱을 합니다.
• 아시아계 미국인 여성의 66%가 온라인 뱅킹을 사용하며, 이는 전체 성인 인구보다 22% 높은 수치입니다.

자세한 내용과 인사이트를 확인하려면 아시아계 미국인 여성을 다운로드하세요: 문화 간 사고방식으로 디지털에 능통한 아시아계 미국인 여성.

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닐슨의 다양한 인텔리전스 시리즈 소개

2011년, 닐슨은 다양한 소비자들의 독특한 소비 및 구매 습관에만 초점을 맞춘 강력한 종합 보고서 포트폴리오인 '다이버스티 인텔리전스 시리즈'를 출시했습니다. 이 시리즈는 브랜드가 다인종 고객을 더 잘 이해하고 다가가도록 돕는 업계 리소스로 자리 잡았습니다. 닐슨의 다양성 인텔리전스 연구 시리즈에 대해 자세히 알아보세요.

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에 대한 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 또한 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성과 개선에 도움이 되는 분석 정보를 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

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앤드류 맥카스킬, andrew.mccaskill@nielsen.com