닐슨 디지털 광고 등급, 홍콩 디지털 광고 시장의 책임성 강화 및 성장 가속화

홍콩 - 2017년 3월 7일 - 닐슨(NYSE:NLSN)은 오늘 페이스북과 협력하여 홍콩에서 디지털 광고 등급을 출시함으로써 솔루션의 글로벌 입지를 더욱 확대하고 디지털 캠페인 측정의 업계 표준을 세웠다고 발표했습니다.

세계 최대의 타사 인구통계 데이터베이스와 업계를 선도하는 닐슨의 보정 소스로부터 집계된 익명의 정보를 기반으로 하는 디지털 광고 등급은 컴퓨터, 태블릿 및 스마트폰에서 캠페인의 총 디지털 잠재고객에 대한 인구통계, 고유 잠재고객, 도달 범위, 빈도 및 총 평점(GRP)을 TV와 유사한 방식으로 제공합니다. 

이 솔루션은 홍콩의 브랜드 마케터, 광고 대행사, 플랫폼 및 퍼블리셔들이 디지털 플랫폼 전반에서 광고 도달 범위를 극대화할 수 있도록 다양한 기기에서 디지털 캠페인의 총 잠재고객을 더 잘 이해할 수 있는 측정 방법을 모색해 온 홍콩의 브랜드 마케터, 광고 대행사 및 퍼블리셔들에게 책임감과 비교 가능성을 제공할 것입니다. 닐슨은 2011년 8월 미국에서 디지털 광고 등급을 처음 출시했으며, 현재 29개 시장에서 널리 사용되고 있습니다. 2015년 5월, 닐슨은 텐센트 및 시나 웨이보와 협력하여 중국 본토에서 디지털 광고 등급을 출시했습니다. 최대 규모의 사용자 데이터베이스와 최고 품질의 패널을 기반으로 하는 디지털 광고 등급은 중국 본토 시장에서 디지털 잠재고객 측정의 새로운 업계 표준을 제시하고 있습니다. "지금까지 홍콩 마케터들은 광고가 원하는 잠재고객에게 효과적으로 전달되었는지 측정할 수단이 없었기 때문에 닐슨이 디지털 광고 등급을 홍콩으로 확장하게 되어 매우 기쁘게 생각합니다. 닐슨 홍콩 및 마카오의 매니징 디렉터인 Angel Young은 "닐슨은 개인정보 보호에 친화적인 대규모 타사 인구통계 데이터베이스와 표준 보정을 결합하여 표준화된 잠재고객 인구통계 및 행동 선호도에 대한 탁월한 뷰를 제공할 것입니다."라고 말했습니다.

"디지털 광고 등급은 시작에 불과합니다. 우리의 목표는 집 안팎을 아우르는 모든 스크린에서 프로그램 및 광고 시청률을 모두 제공하는 것입니다."라고 Young은 말합니다. "닐슨의 토탈 광고 등급 서비스는 고유한 빅데이터 소스를 통한 방대한 패널 규모, 단일 소스 패널, 그리고 출시 준비 완료라는 세 가지 측면에서 독보적입니다."

모바일 비중이 높은 홍콩 시장에서는 컴퓨터와 모바일 기기에서 중복되지 않는 도달 범위를 제공함으로써 시장의 니즈를 반영하는 측정이 필수적입니다. 마케터들은 닐슨 디지털 광고 등급을 통해 스크린 간 유사 도달률 및 빈도 지표를 통해 디지털 잠재고객을 더 잘 계획하고 측정하여 온라인과 모바일을 개별적으로 또는 함께 더 깊이 이해할 수 있게 됩니다.

"닐슨은 홍콩에서 매우 경험이 풍부한 리서치 회사입니다. 디지털 광고 등급은 미국을 비롯한 여러 시장에서 귀중한 인사이트를 제공해 왔습니다. 디지털 광고 등급은 홍콩 시장의 디지털 성과에 대한 신뢰도를 더욱 높여줄 것입니다."라고 다음 모바일의 디지털 영업 총괄 매니저인 카리나 입(Carina Yip)은 말합니다. 

"닐슨은 오랫동안 업계에서 신뢰받는 측정 기관으로 자리매김해 왔습니다. 닐슨은 디지털 광고 등급을 통해 쿠키가 아닌 사람에 기반한 측정 솔루션을 개발했습니다. 또한 시장과 고객이 원하는 크로스 디바이스 측정도 제공합니다."라고 중화권 Facebook 마케팅 과학 책임자 브라이언 왕은 말합니다.

"이러한 도구를 사용하면 노출 빈도와 미디어 노출을 공통된 정의와 표준으로 변환하여 기존 채널과 디지털 채널을 비교할 수 있습니다. 이러한 기능은 전통적 미디어와 디지털 미디어를 모두 포괄하고 적절한 ROI를 제공하는 최적의 미디어 조합을 파악할 수 있게 함으로써 진화하는 새로운 세상에 적응하는 데 도움이 될 것입니다."라고 FrieslandCampina 홍콩의 특수 영양 마케팅 디렉터인 Alan Choy는 말합니다. "닐슨은 특히 전통적인 미디어와 디지털 미디어를 아우르는 공통의 표준을 수립하는 데 필요한 신뢰성과 전문성을 갖추고 있습니다. 시장 전체가 이에 동참할 것이라고 생각합니다."

닐슨 소개닐슨홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자의 시청 및 구매에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에서 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계 최고 수준의 측정과 성과 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

문의: 셰릴 웬, cheryl.wen@nielsen.com,+852 6772 8517(모바일)