마케터는 선형 TV 및 디지털 미디어에서 스마트 TV 청중을 직접 참여시켜 옴니채널 마케팅 ROI를 개선할 수 있습니다

뉴욕, 뉴욕 – 2017 년 10 월 31 일 – 닐슨 (NYSE : NLSN)은 오늘 Gracenote의 실시간 스마트 TV 데이터를 활용하여 잠재 고객 타겟팅, 소비자 분석 및 측정 기능을 향상시킬 것이라고 발표했습니다. Nielsen Marketing Cloud의 데이터 관리 플랫폼(Nielsen DMP). Nielsen DMP는 Gracenote 시청률 데이터를 광범위한 Nielsen, 자사 및 타사 소비자 데이터에 연결하여 개인 수준의 소비자 통찰력을 얻을 수 있을 뿐만 아니라 마케팅 활성화를 위한 수백 개의 통합 유료 및 온드 미디어 플랫폼을 제공합니다. 그 결과, 브랜드 마케터와 광고주는 지역 및 전국 시장에서 잠재고객이 선형 TV, 온디맨드 및 DVR을 통해 무엇을 시청하고 있는지에 대한 전례 없는 관점을 갖게 되었습니다.

Nielsen 회사인 Gracenote는 8개의 글로벌 소비자 가전 브랜드에 걸쳐 2,700만 대 이상의 스마트 TV에 구현된 특허받은 비디오 자동 콘텐츠 인식(ACR) 기술을 사용하여 스마트 TV 시청률 데이터를 실시간으로 수집합니다. Gracenote ACR 기술은 실시간으로 시청되는 TV 프로그램, 영화, 광고 및 비디오 게임을 식별하고 소비자가 콘텐츠에 참여하는 시간과 시청 및 시청 및 시청 대상과 같은 귀중한 통찰력을 제공합니다. Gracenote 스마트 TV 데이터가 추가됨에 따라 업계는 선형, 고급 TV 및 디지털 전반에 걸쳐 표준화된 고객 세그먼트에 한 걸음 더 다가갈 수 있게 되었으며, 고급 시청자를 위한 일관된 주소 지정 가능한 통화에 대한 수요가 계속 증가함에 따라 인벤토리의 가치가 더욱 높아졌습니다.  

Nielsen은 가구 수준 시청률 데이터를 넘어 업계 최초의 개인 수준 TV DMP를 만들었습니다. Nielsen DMP는 기존 Nielsen 개인 수준 TV 노출 데이터와 통합된 Gracenote 스마트 TV 데이터를 통해 향상된 개별 시청 패턴을 제공하여 미디어 플래너, 크리에이티브 전문가, 디지털 마케팅 리드 및 데이터 분석가가 광고 및 콘텐츠를 더욱 개인화하고, 선형 및 주소 지정 가능한 광고에서 노출 빈도를 제어하고, 판매 영향을 보다 정확하게 측정할 수 있도록 지원합니다. 또한 이 포괄적인 개인 수준 TV 시청 데이터는 소비자 인구 통계, 성격, 디지털 행동, 신용 카드 지출 및 특정 제품 구매에 걸친 Nielsen의 광범위한 청중 데이터 세트와 결합되어 고객에게 소비자에 대한 가장 심층적이고 포괄적인 관점을 제공합니다.

"Gracenote ACR 기술은 선형 TV와 우리가 디지털 세계에서 기대하는 마케팅 및 측정 기능을 연결하고 있습니다"라고 Nielsen의 제품 리더십 SVP인 Kelly Abcarian은 말했습니다. "모든 플랫폼과 서비스에서 TV 시청률에 대한 더 깊은 이해를 원하는 마케터와 미디어 소유자에게 Gracenote 스마트 TV 세그먼트 데이터를 널리 제공하여 선형 TV 및 디지털 비디오에서 구매를 원활하게 최적화 및 활성화하고 ROI를 보다 정확하게 측정할 수 있도록 하는 것은 이번이 처음입니다."

"우리는 Gracenote의 실시간 스마트 TV 시청률 데이터를 Nielsen 시청자 데이터 세계 전체에 연결하고 있습니다. Nielsen Marketing Cloud"라고 EVP인 Damian Garbaccio가 말했습니다. Nielsen Marketing Cloud. "이를 통해 고객은 미디어 접점에서 개별 소비자 행동을 더 잘 이해하여 기존 채널과 디지털 채널 전반에서 마케팅 및 판매 효과를 개선할 수 있습니다. 또한 어드레서블 TV 시장에서의 성장을 강력하게 뒷받침합니다."

Nielsen DMP 클라이언트는 동적 개인화, 콘텐츠 관리, 프로그래밍 방식, 검색, 소셜, 이메일, 비디오, 모바일 및 OTT-TV(Over-the-Top) 플랫폼에서 실시간(200밀리초)으로 Gracenote 스마트 TV 세그먼트 데이터를 활성화할 수 있습니다. 고객은 사전 구축된 Gracenote 스마트 TV 세그먼트를 타겟팅하거나 60,000명 이상의 맞춤형 잠재고객 조합을 만들 수 있습니다 Nielsen Marketing Cloud 세그먼트.

예를 들어, 야간에 특정 프로그램을 시청하면서 스마트 TV에서 브랜드 인지도 캠페인에 노출된 시청자는 다음 날 아침 출근길에 직접 반응형 모바일 광고로 재참여할 수 있습니다. 이러한 교차 채널, 시퀀스 메시지에 대한 소비자 참여는 Nielsen의 In-Flight Analytics 및 MTA(Multi-Touch Attribution) 솔루션을 사용하여 구매 경로 전반에 걸쳐 추적할 수 있습니다.

Nielsen은 선형 TV 및 디지털 세계에서 사람들이 미디어를 소비하고 쇼핑하는 95억 개의 장치를 연결하여 기기 수준의 소비 데이터를 개인 수준의 통찰력으로 정확하게 전환할 수 있는 유일한 측정 제공업체입니다. 이것은 강화합니다 Nielsen Marketing CloudDMP 및 마케팅 클라우드 분야의 리더로서의 입지.

닐슨 소개

Nielsen Holdings plc(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 콘텐츠(비디오, 오디오 및 텍스트)가 소비되는 모든 장치에서 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에 소매 성과 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 관점을 제공합니다. Nielsen은 Watch 및 Buy 세그먼트와 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계적 수준의 측정과 성능 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다. S&P 500 기업인 Nielsen은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개 이상의 국가에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 참조하십시오.