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닐슨 스포츠를 통해 팬과 브랜드 연결하기

4 분간 읽기 | 2018년 7월

최근 요하네스버그에서 열린 닐슨 스포츠의 업계 조찬 행사에서2018년 스포츠 분야의 글로벌 5대 광고 트렌드와 남아공 스포츠 산업에 미치는 영향에 대해 소개하는 자리를 가졌습니다.

이 행사는 화이트 래빗 게이밍의 창립자인 알윈 벤터(Alwyn Venter)와 다른 업계 전문가들이참여한가운데 주요 트렌드 중 하나인남아공의e스포츠진화에대한 패널 토론으로 시작되었습니다. 이 토론에서는 e게이밍 현상과 스폰서를 위한 초기 기회에 대해 집중적으로 논의했습니다. 패널들은 남아공에서 e스포츠에 대한 투자의 잠재력과 보상이 커지고 있으며, 이 새로운 스포츠 '코드'가 어떻게 엄격한 전문 기준을 따르고 기존 스포츠와 동일한 엄격함과 계획을 필요로 하는지에 대해 논의했습니다.

이어서 닐슨 스포츠의 아프리카 및 중동 지역 매니징 디렉터인 켈빈 와트가 글로벌 스포츠 산업의 주요 트렌드에 대해 발표했습니다. 켈빈은 전 세계적으로 성장하고 있는 스포츠의 힘과 그로 인한 상업적 기회에 대해 이야기했습니다. 그러나 그는 남아프리카의 스포츠 산업이 전례 없는 수준의 변화와 혼란에 직면해 있다는 점도 언급했습니다. 스포츠에서 가장 재능 있는 선수와 최고의 팀을 구분하는 것은 승리를 위해 기꺼이 준비하려는 의지입니다. 업계에서 상업적 이해관계를 가진 사람들에게도 마찬가지입니다. 경쟁에서 앞서 나가기 위해 다가올 미래에 대비하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 켈빈은 최근 글로벌 보고서를 바탕으로 2018년 스포츠 산업을 형성할 5대 주요 트렌드를 다음과 같이 정리했습니다:

유통업체 중단 

스포츠는 급변하는 미디어 환경에 적응해야 합니다.
파괴적 혁신은 기회와 불확실성을 동시에 만들어내고 있습니다. 페이스북, 아마존, 유튜브 등 스포츠에 관심을 보이는 새로운 기술 기업들이 기존 모델에 도전장을 내밀고 있습니다. 그러나 전통적인 미디어는 합병과 통합을 통해 기술 위협에 대응할 방법을 찾고 있으며, 기술 기업들은 심각한 경쟁자로 간주되기 전에 극복해야 할 몇 가지 장애물이 남아 있습니다.

e스포츠의 진화 

e스포츠의 힘을 활용하는 것은 퍼블리셔, 브랜드, 미디어, 전통 스포츠의 최우선 과제입니다.
e스포츠 팬층은 e스포츠 팬과 전통 스포츠 사이의 강력한 연결고리로 빠르게 성장하고 있습니다. e스포츠는 전통적으로 비디오 게임이나 스포츠와 관련이 없는 '비전통적' 스폰서를 유치하고 있습니다. 이러한 스폰서들은 e스포츠에 점점 더 많은 금액을 투자하고 있으며, 스폰서십 자체가 더욱 창의적이고 콘텐츠 주도로 진화하고 있습니다.

콘텐츠 규칙

콘텐츠는 스포츠 팬 참여의 핵심이며, 어지러울 정도로 빠른 속도로 진화하고 있습니다.
콘텐츠의 질과 양, 다양성이 증가함에 따라 경쟁은 점점 더 치열해질 것입니다. 관련성을 유지하기 위해 스포츠, 브랜드 및 미디어는 음성 인식, 가상 현실, 인공 현실 및 챗봇과 같은 새로운 기술을 실험해야 합니다. 동시에 콘텐츠 선호도의 세대적 변화로 인해 새로운 인플루언서와 퍼블리셔가 등장하여 다양한 세대와 시청자층에 어필하고 있으며, 권리 보유자는 새로운 유형의 콘텐츠를 수익화할 수 있는 방법을 모색할 수 있습니다.

파트너십 스폰서십 

새로운 스폰서십 패러다임에서는 오디언스 데이터, 매력적인 콘텐츠, 비즈니스 목표와의 연결성이 성공의 열쇠입니다.
스폰서십은 더욱 풍부하고 다층적으로 발전하고 있으며, 더욱 풍부한 양방향 관계로 계속 진화하고 있습니다. 앞으로 스폰서십은 더욱 유연하고 맞춤화될 가능성이 높습니다. 또한 브랜드는 비즈니스 전략을 이해하고 스폰서십을 이에 맞춰 조정할 수 있는 권리 보유자를 찾으면서 더 많은 현물 가치가 포함될 가능성이 높습니다.

변화하는 사회 속 스포츠 

사회에 좋은 것은 스포츠 비즈니스에도 좋습니다.
사회적 책임은 점점 더 보편화되고 영향력이 커지고 있습니다. 평등, 다양성, 성별, 인종, 성, 환경 등의 이슈가 미디어를 지배하고 있으며 스포츠 비즈니스의 모든 부분에 영향을 미치고 있습니다. 다양성, 지속 가능성 및 기타 사회적 이슈에 대한 브랜드의 공신력을 보여주는 스폰서십 캠페인에 대한 지출이 증가할 것으로 예상됩니다.

끝으로 켈빈은 참여, 기회, 리더십, 미디어의 관심 측면에서 스포츠가 사회적 의식을 갖고 평등을 증진하는 것으로 인식되어야 할 필요성이 커지고 있음을 언급했습니다. 더 많은 여성, 소수 민족 커뮤니티, 신흥 시장 인구가 스포츠에 참여하면서 앞으로 스포츠 미디어와 마케팅의 판도가 바뀔 것입니다.

이러한 인사이트는 전 세계 브랜드, 미디어 및 판권 소유자의 업계 임원들과 실시한 인터뷰를 통해 도출되었으며, 이를 자체 전문가들의 의견과 상호 참조하여 2018년 스포츠 비즈니스 환경을 형성하는 가장 중요한 트렌드에 대한 개요를 제시했습니다. 이러한 트렌드는 향후 스포츠 코드, 브랜드, 방송사 및 퍼블리셔가 게임을 진행하는 방식에 큰 영향을 미칠 것입니다.