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마케팅 믹스 모델링 프로그램을 통해 전례 없는 광고주 가치를 창출하는 닐슨과 구글

3분 읽기 | 2018년 10월

데이터 측정 제공업체와 디지털 리더 간의 협업으로 새로운 이정표 달성

뉴욕, 뉴욕 - 2018년 10월 10일 - 오늘, 닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)은 Google의 마케팅 믹스 모델링 프로그램의 첫 번째 회원사 중 하나로서 18개월이라는 중요한 이정표를 달성하며 Google 데이터를 활용한 작업에서 인상적인 투자 수익률(ROI) 성공 지표를 보고했습니다. 파트너 프로그램을 시작한 지 1년이 지난 지금, 닐슨과 Google은 디지털 광고의 영향력을 측정하는 방법을 개선하기 위한 기반을 마련하는 데 상당한 진전을 이루었습니다. 몬델레즈와 같은 고객들이 이러한 강력한 마케팅 인사이트의 혜택을 누리고 있는 것은 그 결과 그 자체로 증명됩니다.

2017년 4월 Google의 마케팅 믹스 모델링 파트너 프로그램의 초기 멤버로 선정된 이후, 닐슨은 전 세계적으로 700개 이상의 마케팅 측정 연구에 Google 데이터를 활용할 수 있게 되었습니다. 이 분석 제휴는 Google 클라우드 플랫폼에서 직접 제공되는 데이터를 활용하여 유료 검색, 디스플레이, YouTube와 같은 Google 제품 전반의 마케팅 지출 결과를 보다 포괄적으로 파악함으로써 광고주가 마케팅 비용 지출 방법에 대해 보다 세분화되고 신속한 데이터 기반 의사 결정을 내릴 수 있도록 지원합니다.

Google 파트너 프로그램 내에서 닐슨이 수행하는 작업의 힘은 이미 업계 전반에 걸쳐 광범위하게 느껴지고 있습니다. "닐슨은 20개국 50개 이상의 브랜드에 대한 마케팅 믹스 연구에 Google의 데이터를 통합해 왔습니다."라고 Mondelēz의 글로벌 마케팅 분석 부책임자인 세바스찬 브루실로브스키(Sebastian Brusilovsky)는 말합니다. "세분화된 데이터 덕분에 광고 활동이 Google에 미치는 영향을 보다 심층적으로 파악할 수 있었고, 더 높은 ROI를 달성할 수 있는 최적의 전략을 결정할 수 있었습니다."

CMO와 마케팅 임원은 마케팅 믹스 모델을 활용하여 마케팅 지출의 성과를 평가합니다. 업계를 선도하는 닐슨의 마케팅 믹스 솔루션은 광고주에게 무엇이 판매를 촉진하는지에 대한 총체적인 이해를 제공합니다. 지난 한 해 동안 디지털 및 모바일 광고에 대한 투자가 증가함에 따라, Google과 같은 주요 디지털 기업들은 광고주가 디지털 투자의 ROI를 정확하게 측정하고 매년 수익을 개선하기 위한 디지털 동인을 확실하게 이해할 수 있도록 마케팅 믹스 모델링을 중요한 도구로 채택하고 있습니다.

"파트너십 프로그램에 참여한 지 거의 1년 반이 지난 지금, 구글과 닐슨은 광고주들에게 보다 심층적이고 일관된 디지털 인사이트를 제공하고 분석 업계의 변화를 이끄는 촉매제가 되는 데 큰 진전을 이루었습니다."라고 닐슨의 글로벌 애널리틱스 담당 부사장 Raj Hosahalli는 말합니다. "마케팅 ROI 측정의 선두주자인 닐슨은 데이터, 기술 및 인사이트를 개선하기 위해 끊임없이 노력하고 있습니다. 우리는 이 프로그램에 참여한 다른 측정 회사들보다 한발 앞서 새로운 지평을 열고 있습니다. 정확성과 속도를 높이기 위해 전 세계 모든 마케팅 믹스 모델링 연구에 Google에서 직접 데이터를 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 또한 기존 측정 기법을 개선하고 업계에 모범 측정 사례를 보여주기 위해 공동으로 혁신하고 있습니다. 앞으로 몇 달 안에 더 많은 흥미로운 소식과 성공 사례를 공유할 수 있기를 기대합니다."

닐슨은 Google과의 협력 외에도 가장 포괄적이고 강력한 측정을 보장하기 위해 주요 플랫폼 및 퍼블리셔와의 파트너십을 지속적으로 개발하고 있습니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄밀성과 혁신을 바탕으로 데이터와 분석을 제공해 왔으며 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.

S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

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제네비브 아론슨

Genevieve.Aronson@nielsen.com

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