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닐슨, 리니어 TV를 위한 시청자 기반 예측 솔루션 출시

3분 읽기 | 2018년 3월

미디어 소유주 및 구매자에게 고급 시청자 세그먼트에 대한 TV 시청률을 예측하여 미디어 지출 ROI를 높일 수 있는 기능을 제공합니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2018년 3월 6일 - 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 시장에서 주목받고 있는 고급 시청자 세그먼트로 정의된 TV 시청자 예측을 고객에게 제공하는 고급 시청자 예측 툴을 출시한다고 발표했습니다.

이제 미디어 소유주와 마케터는 닐슨의 고급 오디언스 세그먼트 정의를 활용하여 전국적으로 측정되는 모든 텔레비전 네트워크에서 정확한 타겟에 대한 인벤토리를 보다 정확하고 직접적으로 예측할 수 있게 되었습니다. 이러한 오디언스 세그먼트는 오프라인 및 온라인 신용/직불 거래(예: 대형마트 쇼핑객), 심리 통계(예: 반려동물 소유자), 일용소비재(CPG) 로열티 카드 데이터(예: 세탁 세제 구매자) 등 개인 수준 속성의 고유한 조합을 기반으로 정의할 수 있습니다.

닐슨과 clypd의 협업을 통해 구축된 이 새로운 도구는 보다 일관되고 투명한 데이터를 제공함으로써 TV에서 오디언스 기반 구매를 향한 업계의 진화를 가속화할 것입니다. 이 도구는 광고주가 정의한 맞춤형 세그먼트를 지원할 뿐만 아니라, 주요 광고 업종(CPG, 자동차, 금융, 통신 등)에 걸쳐 고급 타겟팅 표준 그룹 (ATSG)이 선별한 80개 이상의 사전 정의된 잠재고객 세그먼트를 표시하여 측정된 모든 전국 TV 네트워크에서 이러한 세그먼트의 총 주소 가능 인벤토리에 대한 예비 인사이트를 제공합니다.

"Discovery는 고객에게 완벽한 투명성을 제공하기 위해 노력하고 있으므로 고급 잠재고객을 보장할 뿐만 아니라 완전한 가시성을 제공하는 신뢰할 수 있는 도구에 액세스하는 것이 필수적입니다. 닐슨의 새로운 솔루션을 통해 우리는 오늘날의 경쟁이 치열한 시장에서 매우 중요한 이 목표를 보다 적시에 달성할 수 있을 것입니다."라고 Discovery의 클라이언트 솔루션 그룹 수석부사장인 키스 카저만(Keith Kazerman)은 말합니다.

이 새로운 기능을 통해 미디어 구매자와 판매자는 보다 투명하게 가격 및 스케줄을 논의할 수 있게 됩니다. 또한, 닐슨은 2018년 텔레비전 시즌 내내 이러한 고급 세그먼트에 대한 대표 인당 측정치를 제공하여 광고주들이 수십 년 동안 통화 시청률에 대해 가졌던 것과 동일한 수준의 신뢰를 이 새로운 형태의 구매에 제공할 것입니다.

"마케터와 미디어 기업이 데이터를 사용하여 광고를 계획, 타겟팅, 거래 및 측정하는 방식이 진화하고 있습니다. 다양한 디바이스와 플랫폼에서 콘텐츠 옵션이 증가하는 오늘날의 세계에서, 첫차 구매자나 주택 개선 애호가 등 가장 중요한 소비자에게 도달하는 것은 TV 네트워크와 광고주 모두에게 중요합니다."라고 닐슨의 제품 리더십 부문 수석 부사장 Kelly Abcarian은 말합니다. "변화하는 환경에 발맞추기 위해서는 이제 연령과 성별을 넘어 TV 시청자를 정확하게 예측할 수 있는 이 솔루션과 같은 고급 도구가 필요합니다."

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄밀성과 혁신을 바탕으로 데이터와 분석을 제공해 왔으며 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

Contact

브렌든 맥카시: 646-654-8850; Brendan.McCarthy@nielsen.com