현대의 소비자들은 다양한 디바이스를 통해 원하는 콘텐츠를 원하는 시간에 시청합니다. 오디언스의 행동을 이해하는 것은 개인화된 광고를 강화하는 데 매우 중요합니다. 이러한 시청의 유연성은 마케터들이 특정 오디언스에게 도달하기 위한 디지털 광고의 기회를 바라보는 방식을 변화시켰습니다. 닐슨은 주요 디지털 및 소셜 플레이어들과 협력하여 프리미엄 오디언스 세그먼트를 사용하여 브랜드와 소비자를 연결할 수 있도록 지원하고 있습니다. 이번 주에는 디지털 솔루션 수석 부사장 제시카 호그가 진화하는 디지털 시장에서 광고주들이 프리미엄 오디언스 세그먼트를 활용하여 의도한 오디언스를 찾을 수 있도록 메시지를 맞춤화하는 방법에 대해 설명합니다. 마케터와 미디어 소유자는 이제 풍부한 데이터 세트 데이터를 사용하여 디지털 환경에서 투자 수익을 보다 정확하게 측정할 수 있습니다.