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프리휠 마켓, 모든 스크린에서 오디언스 기반 TV 광고를 강화하기 위해 닐슨 DMP 선택

3분 읽기 | 2019년 2월

이제 광고주는 대규모로 CTV, OTT-TV 및 디지털 비디오 시청자에게 원활하게 도달하여 브랜드 경험과 마케팅 성과를 개선할 수 있습니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2019년 2월 12일 - 닐슨(NYSE: NLSN)과 컴캐스트 컴퍼니 프리휠(FreeWheel)이 업계를 선도하는 닐슨의 옴니채널 마케팅 기술인 닐슨 데이터 관리 플랫폼 (Nielsen DMP)을 포함하도록 관계를 확장했습니다. 이제 프리휠 마켓은 닐슨 DMP를 사용하여 커넥티드 TV(CTV), 오버더톱(OTT) 및 디지털 비디오 전반에서 고급 잠재고객을 원활하게 분석, 구축 및 타겟팅할 수 있게 되었습니다.

닐슨 DMP는 소비자 미디어 및 구매 행동의 변화에 자동으로 적응하여 타겟팅 정확도를 향상시키는 닐슨 미디어 및 구매 데이터 세그먼트, 심층 오디언스 인사이트 및 세분화를 프리휠 마켓에 제공합니다. 닐슨 DMP와 프리휠의 서버 간 통합을 통해 모든 CTV, OTT 및 디지털 비디오 채널에서 실시간으로 캠페인을 최적화하여 캠페인 반응성과 성과를 개선할 수 있습니다.

프리휠 마켓은 마케터가 데이터와 측정의 힘을 활용하여 새로운 형태의 TV를 통해 소비자에게 도달할 수 있도록 설계된 고급 광고 솔루션 제품군인 DRIVE를 통해 이러한 닐슨의 고급 잠재고객 구축 및 미디어 활성화 기능을 제공할 예정입니다.

"닐슨 DMP와의 통합은 우리의 DRIVE 솔루션 제품군을 강화하며, 리니어 및 디지털 TV 전반의 데이터 통합이라는 최종 목표를 향한 중요한 진전입니다."라고 프리휠 마켓의 GM인 닐 스미스(Neil Smith)는 말합니다. "이는 TV 시청이 여러 스크린으로 계속 이동함에 따라 광고주에게 우수한 결과를 제공하는 데 필요한 규모, 정교함, 사용 편의성을 통해 고객이 모든 새로운 형태의 TV에서 시청자를 보다 효과적으로 계획, 구매 및 측정하는 데 도움이 될 것입니다."

"닐슨과 프리휠은 옴니채널 시청자 기반 TV 광고를 현실로 만들고 있습니다. 우리는 업계에서 일어나고 있는 지각 변동, 즉 곧 디지털 및 선형 TV 생태계 전반에서 광고 전달을 연결하게 될 지각 변동에 관한 한 퍼스트 무버입니다."라고 닐슨의 데미안 가르바치오(Damian Garbaccio) 부사장은 말합니다. "차세대 DMP를 통해 광고주는 모든 스크린에서 보다 관련성 높고 시의적절하며 일관된 브랜드 경험을 대규모로 쉽게 전달할 수 있으며, 이를 통해 더 나은 귀속성 높은 마케팅 ROI를 달성할 수 있습니다. 이는 현재 시장에 출시된 제품 중 가장 포괄적인 고급 TV 제품 중 하나입니다."

이번 발표는 프리휠 퍼블리셔스가 닐슨 디지털 광고 등급에서 닐슨의 적격 광고 잠재고객 솔루션을 도입하여 시청 가능성과 인구통계학적 측정을 기반으로 의도된 잠재고객 사이에서 디지털 캠페인의 성공을 입증하겠다고 발표한 지 불과 3개월 만에 이루어졌습니다. 닐슨은 조회 가능성, 사기 및 주요 인구 통계에 대한 개인 기반 접근 방식을 도입함으로써 광고가 디지털 잠재고객과 얼마나 효과적으로 연결되고 있는지를 더욱 명확하게 파악할 수 있게 되었습니다. 이를 통해 마케터들은 디지털 광고 및 콘텐츠 투자에 대한 확신을 가질 수 있습니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄밀성과 혁신을 바탕으로 데이터와 분석을 제공해 왔으며 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.

S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

프리휠 소개 컴캐스트의 자회사인 프리휠은 새로운 TV 생태계의 모든 부문에 힘을 실어줍니다. 우리는 광고 업계가 목표를 달성하는 데 필요한 모든 솔루션을 제공할 수 있도록 구성되어 있습니다. 우리는 구매자와 판매자가 모든 스크린, 모든 데이터 유형, 모든 판매 채널에서 거래할 수 있도록 하는 데 필요한 기술, 데이터 지원 및 통합 마켓플레이스를 제공하여 마케터의 궁극적인 목표인 성과를 보장합니다. 뉴욕, 샌프란시스코, 시카고, 런던, 파리, 베이징 등 전 세계에 사무소를 두고 있는 컴캐스트 계열사 프리휠은 프리휠 프리미엄 비디오 위원회를 통해 업계 전반을 대변하고 있습니다. 자세한 내용은 www.freewheel.tv 을 방문하거나 트위터와 LinkedIn에서 팔로우하세요.

Contact

Nielsen

레슬리 피터슨

leslie.pitterson@nielsen.com

프리휠

일레인 웡

elaine_wong@comcast.com