닐슨의 크로스 플랫폼 미디어 플래닝 솔루션은 고급 오디언스 세그먼트를 포함하고 크로스 채널 최적화를 지원합니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2019년 5월 16일 - 지역 TV와 라디오에 걸쳐 탁월한 지역 미디어 플래닝과 크로스 채널 최적화를 제공하는 솔루션인 로컬 닐슨 미디어 임팩트(Local NMI)가 19개 시장을 추가로 포함하도록 확장되었습니다. 대행사, 광고주 및 미디어 판매자는 로컬 NMI를 통해 48개의 PPM(Portable People Meter) 시장을 모두 포함한 44개의 지정 시장 영역(DMA)에서 고급 시청자 세그먼트를 위한 미디어를 계획할 수 있으며, 25개의 로컬 피플 미터와 이제 19개의 TV 세트 미터 시장이 포함됩니다. 이 19개 신규 시장은 2019년 5월 20일 주부터 고객에게 제공됩니다.

지역 NMI는 응답자 수준의 데이터로 구축되어 지역 TV와 라디오를 개별적으로 또는 TV와 라디오를 함께 심층적으로 크로스 플랫폼 분석할 수 있습니다. 닐슨 스카버러의 지역 소비자 인사이트와 결합하여 TV와 라디오에 스카버러를 더하면 개인 수준에서 크로스 미디어 최적화를 제공하고 세분화된 고급 오디언스 세분화가 가능합니다.

닐슨의 제품 리더십 담당 수석 부사장 제이 닐슨(Jay Nielsen)은 "로컬 NMI에 더 많은 시장을 추가함으로써 현지 시장에서 보다 효율적인 미디어 거래를 계획하고 실행하고자 하는 구매자와 판매자에게 더 높은 수준의 정밀도를 제공할 수 있게 되었습니다."라고 말합니다. "로컬 NMI를 통해 미디어 할당 및 일정 최적화에 대한 새로운 인사이트를 확보하여 다양한 미디어 수단을 통해 다양한 오디언스에게 더 효과적으로 도달할 수 있습니다."

오디언스 기반 미디어 구매가 여러 플랫폼에서 진화함에 따라, 닐슨은 행동, 태도 및 크로스 플랫폼 미디어 행동 속성을 포함한 고급 오디언스 세그먼트를 분석하기 위해 진정한 시장 내 로컬 데이터인 Scarborough의 고유한 강점을 활용하고 있습니다. 로컬 NMI는 광고 캠페인의 전달을 개선하고 향후 더 많은 미디어 유형에 걸쳐 TV와 라디오에서 지역 단위의 계획 프로세스를 크게 간소화합니다.