소비자들이 비용 효율적인 방식으로 더욱 매력적인 콘텐츠를 찾으면서 방송 TV에 OTA(Over-the-Air) 안테나를 사용하는 경우가 빠르게 증가하고 있습니다. 방송사와 광고주에게는 OTA 가정에 누가 있고 이들이 미디어를 어떻게 이용하는지 이해하는 것이 현재의 시청 환경을 이해하는 데 매우 중요합니다.
닐슨은 올해의 OTA 홈에 대한 연구 결과를 후원하고 발표했습니다. 전미 텔레비전 프로그램 임원 협회(NATPE) 컨퍼런스에서 발표했습니다. 이 행사에서 닐슨 로컬의 매니징 디렉터인 Jeff Wender는 닐슨의 로컬 오디언스 인사이트 부사장인 Justin LaPorte와 함께 "오버더톱 및 오버더에어, 수익화 및 미디어 환경 재정의"라는 주제로 미디어 경영진과 업계 인플루언서들로 가득 찬 가운데 이러한 트렌드에 대해 심도 있게 설명하는 자리를 마련했습니다.
저스틴은 최근 발표된 로컬 워치 리포트, 를 통해 OTT 시청의 영향, OTA TV 소비의 증가, 미디어 시청 행태에 영향을 미치는 선택의 수에 대해 설명했습니다. 그는 이러한 트렌드가 미디어 환경을 어떻게 재정의하고 있는지에 대해 언급하며, 닐슨은 현재 미국 TV 가정의 14%를 차지하며 빠르게 성장하고 있는 OTA 가정을 직접 측정하는 유일한 측정 회사로서 시청자의 전체 범위와 대표성에 있어 정확한 측정 방법론의 중요성을 강조했습니다.
저스틴은 "TV 연결 및 개인용 디바이스 등 온디맨드 동영상 콘텐츠에 빠르고 쉽게 액세스할 수 있는 선택의 폭이 넓어지면서 사람들이 가정에서 이용할 수 있는 콘텐츠와 미디어 소비 방식이 바뀌었습니다."라고 말합니다.
"오늘날의 스트리머는 지역, 세대, 가구 유형 등 다양한 스펙트럼을 넘나들기 때문에 새로운 방식으로 시청자에게 다가갈 수 있는 특별한 기회와 수익 창출 가능성이 있습니다."라고 그는 이어서 말합니다. "코드 면도기와 커터기를 사용하는 가정에서 OTT 옵션을 점점 더 많이 채택하고 있으며, 이 성장하는 인구 통계에 도달할 수 있는 새로운 방법이 많이 있습니다."
저스틴은 최신 로컬 워치 보고서에서 코드 커팅과 진화하는 OTA 홈에 대한 인사이트와 관련하여 몇 가지 주요 시사점을 제시했습니다: 2016년과 2018년 사이에 미국의 TV 스트리밍(OTT 소비)은 거의 두 배로 증가했으며, 소비자들이 스트리밍 기기(인터넷 지원 비디오 게임 콘솔 및 스마트 TV)를 통해 앱을 통해 TV 화면에서 더 많은 선형 콘텐츠를 시청하는 것으로 나타났습니다. 더 많은 가정에서 비용을 절약하기 위해 코드를 면도하고 코드를 자르고 있으며, 이러한 가정의 현명한 소비자들은 더 젊고, 자녀가 있는 기혼자이며, 더 부유하고, 가정에 OTT 지원 디바이스를 보유하고 있는 경향이 있습니다.
- 이러한 코드 커터 중 59%는 OTA로 전환하고 있으며 41%는 광대역으로만 전환하고 있습니다.
- OTA 홈은 지난 몇 년 동안 SVOD가 있는 그룹과 없는 그룹으로 빠르게 진화했습니다.
- OTA SVOD 가정의 소비자는 SVOD가 없는 OTA 가정의 소비자보다 젊고 부유한 가정인 경향이 있으며, SVOD가 없는 가정보다 기존 TV를 덜 시청하고 TV 세트에서 스트리밍을 더 많이 시청하는 경향이 있습니다.
패널은 국가 및 지역 수준에서 미디어 환경이 어떻게 진화하고 있는지에 대한 토론을 마무리하며, 제프와 저스틴은 점점 더 진화하고 이질적인 환경을 헤쳐나가는 광고주와 마케터의 기회와 과제에 대해 논의했습니다.
컨퍼런스 기간 동안 Jeff는 NATPE Daily의 기사에 실린 인사이트도 제공했습니다: "방송국은 매력적인 스키니 번들 모바일 앱과 사용자 친화적인 OTT 디바이스를 통해 소비자가 시청하는 곳에서 콘텐츠를 제공하는 데 큰 역할을 하고 있습니다. 중요한 것은 올바른 위치에 있는 것이며, 그룹은 새로운 수익 창출 기회를 열어주는 매력적인 콘텐츠를 투자하고 제공하고 있습니다."
