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라마단 기간 동안 라디오 청취는 2019년 2분기까지 UAE 청취의 28%를 차지했습니다

4 분간 읽기 | 2019년 8월

두바이, 아랍에미리트 - 2019년 8월 21일: 글로벌 측정 및 데이터 분석 기업 닐슨은 라마단 성월 4주 동안 라디오 청취가 2019년 2분기 전체 라디오 청취의 28%를 차지했다고 오늘 발표했습니다. 흥미로운 점은 이 4주 동안 일부 국적, 특히 라마단 기도와 금식 시간을 지키며 금식 중인 에미리트인과 해외 거주 아랍인의 청취가 감소했다는 점입니다. 또한 2018년 라마단 주간에 나타난 청취 패턴과 유사하게 피크 시간대가 하루 중 늦은 시간으로 이동하고 청취 시간이 연장되었습니다. 

2019년 4월 1일부터 6월 30일까지 실시된 닐슨의 2분기 UAE 라디오 청취자 측정 (UAE RAM)에 따르면, 라마단 기간 동안 인도인과 남아시아인, 25~44세 사이에서 청취가 가장 많았고, 에미리트인과 해외 거주 아랍인의 청취 수준은 같은 분기 내 다른 주에 비해 라마단 기간 동안 하락했습니다. 

닐슨의 UAE RAM은 전국 51개 라디오 방송국의 전체 아랍에미리트 인구 청취율을 측정한 결과, 라마단 기간 동안 종교 방송 청취율은 낮 시간대(오전 6시~11시)에 더 높았으며 낮이 지날수록 청취율이 낮아지는 것으로 나타났습니다. 이 성월의 청취 피크 시간은 오후 7시경으로, 이프타르 시간대와 집에서 가족 및 친구들과 금식하는 시간대와 일치합니다. 이프타르가 끝나고 사람들이 기도와 수르에 참석하기 위해 외출하는 경향이 있기 때문에 저녁 8시에서 10시 사이에는 청취 수준이 다시 상승하기 시작합니다.

2분기 전체를 살펴보면, 라디오는 4월 첫 몇 주 동안의 공휴일과 학교 봄방학 기간, 라마단 및 긴 이드 알 피트르 연휴로 인해 전 분기(93%) 대비 소폭 감소한 92%의 아랍에미리트 인구에게 도달했습니다.

이번 분기에는 7개 에미레이트 항공에서 주당 평균 5620만 시간의 라디오 청취 시간을 기록하는 등 라디오에 대한 사람들의 참여도가 여전히 높았습니다. 또한 청취자들은 매주 평균 7시간 23분 동안 라디오를 시청했습니다.

최근 분기 결과 두바이(88% 대 92%)와 북부 에미레이트(82% 대 88%)의 라디오 청취율은 2019년 1분기보다 총 12만 명의 청취자가 줄어든 반면 샤르자는 4% 증가하여 6만 6천 명의 청취자에게 도달했으며 아부다비는 여전히 라디오가 가장 인기 있는 지역으로 100%의 도달률을 기록했습니다. 두바이, 샤르자 및 아즈만, 라스알카이마, 움알콰인, 푸자이라를 포함한 북부 에미리트 지역의 청취자들은 일주일 평균 7시간 30분 이상 라디오를 청취하는 반면, 아부다비의 청취 활동은 일주일 평균 6시간 정도로 여전히 낮은 수준을 유지하고 있습니다.

"2019년 2분기 라디오 측정을 통해 라마단 기간 동안의 청취 데이터를 2년째 수집했습니다."라고 닐슨 MENAP의 미디어 디렉터 사라 메서는 말합니다. "2019년과 2018년 라마단 청취 패턴을 비교한 결과, 작년에 관찰한 사항이 올해에도 여전히 유효하며, 향후 라마단 기간에도 국적별 청취 수준과 청취하는 방송국에 대한 확실한 사실을 파악할 수 있어, 성월에 라디오 광고 캠페인이 적시에 적절한 장소에서 올바른 시청자에게 도달하는 데 도움이 될 것으로 기대됩니다. UAE RAM 데이터의 상세한 분석을 통해 보다 효과적인 라디오 계획과 구매가 가능해졌습니다." 

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄밀성과 혁신을 바탕으로 데이터와 분석을 제공해 왔으며 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.

S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

UAE 라디오 시청률 조사(RAM) 소개2019년 2분기 UAE 라디오 시청률 조사는 4월 1일부터 6월 30일까지 전국 51개 라디오 방송국의 청취율을 측정하기 위해 실시되었으며, 닐슨의 UAE RAM은 UAE 인구 역학을 이해하기 위한 중요한 설립 조사(Establishment Survey)를 기반으로 합니다. 2018년 2분기 기준, UAE의 7개 에미리트 전역에서 27,000건의 대면 인터뷰로 이루어진 설립 조사 표본 규모는 UAE의 고유한 인구 특성을 파악하기 위한 조사 중 가장 큰 규모입니다. 이를 통해 입소스의 무선 데이터 수집은 매우 균형 잡히고 대표성을 확보할 수 있습니다. 조사에는 '하이브리드 다이어리' 방법론이 사용되며, 응답자에게 전통적인 종이 다이어리와 혁신적인 전자 다이어리를 모두 제공하여 라디오 청취에 대한 강력한 정보를 측정합니다. 매 분기마다 에미레이트 항공의 모든 국적과 언어를 대표하는 10세 이상의 2,100명에게 7일 연속으로 라디오 청취 활동을 기록하도록 요청합니다. 이들은 선택한 일기 형식으로 일주일 내내 15분 단위로 청취를 기록하며, 닐슨의 UAE RAM 데이터는 가구 인구 통계, 청취 시간, 청취에 사용되는 기기, 청취 장소, 썰물 및 썰물 보고서, 방송국 충성도 등 수집된 모든 라디오 청취 행동 지표와 결합할 수 있는 다양한 인구 통계 및 라이프스타일 인사이트를 다룹니다. UAE RAM에 대한 자세한 내용은 www.nielsen.com/uae-ram 에서 확인하세요.