두바이, 아랍에미리트 - 2019년 2월 6일: 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사인 닐슨에 따르면 2018년 4분기에 10세 이상 아랍에미리트 전체 인구의 93%가 매주 라디오를 청취했으며, 이는 전 분기 대비 4%(307,000명) 증가했고 2017년 4분기와 비교했을 때도 같은 높은 수준에 도달한 것으로 나타났습니다. 이 기간 동안 아랍에미리트 거주자와 국민은 6,150만 시간의 라디오를 청취했습니다. 4분기 측정은 2018년 10월 1일부터 12월 31일까지의 모든 라디오 청취를 포함합니다.

닐슨의 UAE 라디오 청취자 측정은 10세 이상의 모든 개인을 대상으로 전국 53개 라디오 방송국의 청취율을 측정합니다. 3분기 결과에서는 더운 여름철에 거주자들이 해외로 여행을 떠나면서 두바이와 북부 에미레이트의 청취율이 크게 감소한 것으로 나타났지만, 4분기에는 이들 에미레이트 항공의 청취율이 반등하고 많은 부분이 성장한 것으로 나타났습니다. 아부다비는 2018년 4분기에도 거의 모든 에미레이트 항공에서 가장 높은 청취율을 기록했으며, 아부다비 거주자의 99.9%가 평균 주당 라디오를 청취합니다. 두바이에서는 90%, 북부 에미레이트에서는 85%의 주민들이 평균 일주일에 라디오를 청취합니다. 샤르자는 1% 증가에 그쳐 전 분기와 비슷한 수준을 유지했습니다(샤르자 92% 도달률).

에미리트 및 아랍 국적 그룹의 청취자 수는 전분기와 비슷한 수준을 유지했지만, 18년 4분기 라디오 도달률에 크게 긍정적인 영향을 미친 것은 필리핀(전분기 대비 10% 성장)과 남아시아(전분기 대비 5% 성장) 국적 그룹입니다.

2017년 4분기부터 가장 최근 발표인 2018년 4분기까지 5번의 닐슨 UAE RAM 분기 보고서에서, 낮과 주말 내내 지속적인 청취 수준과 늦은 저녁에 예상치 못한 높은 청취 수준을 지속적으로 확인할 수 있었습니다. 이 결과에서도 알 수 있듯이, 오후 8시에서 오전 12시 사이의 청취율은 하루 중 다른 어떤 피크 시간대보다 높기 때문에 라디오 광고주들은 스마트한 라디오 계획을 통해 타겟 오디언스에게 도달할 수 있는 더 많은 기회를 얻을 수 있습니다.

업계에서 17년 4분기와 18년 4분기를 전년 대비 비교하여 살펴볼 수 있는 것은 닐슨 UAE RAM이 처음입니다. 흥미롭게도 17년 4분기의 상위 5개 라디오 방송국은 18년 4분기에도 여전히 상위 5위 안에 들어 UAE의 충성도 높은 시청자를 보여줍니다. 전체적으로 비교해보면 17년 4분기와 18년 4분기 청취자 수는 비슷한 수준을 유지하고 있습니다(18년 4분기 90% 도달률 대 17년 4분기 93% 도달률). 라디오 청취 시간은 약간 감소했으며, 18년 4분기 청취자의 평균 라디오 청취 시간은 주당 9분 감소했습니다.  

"긴 여름과 방학을 마치고 사람들이 지역으로 돌아오면서 올해 마지막 분기는 모든 카테고리와 산업에서 바쁜 시기가 될 것으로 예상합니다. 이러한 기대에 따라 4분기에는 UAE 라디오 청취자 수가 크게 증가할 것으로 예상됩니다. 닐슨의 아라비아 반도 및 파키스탄 미디어 디렉터 사라 메서(Sarah Messer)는 "UAE 국경일을 맞아 주민들이 긴 주말 휴가를 즐기고 있고, 이 기간 동안 UAE 최고의 날씨가 이어지면서 주민들은 해외에서 방문하는 가족과 친구들을 환영하며 휴가를 즐기고 있습니다."라고 말했습니다. 메서는 "사람들이 외출을 즐기고 좋아하는 라디오 방송국과 음악을 여행에 가져가면서 라디오 청취율이 여름 이전 수준으로 다시 올라가는 것은 놀라운 일이 아닙니다."라고 덧붙였습니다.

"라디오 청취자 수를 측정한 지 1년이 지난 지금, 새로운 데이터가 발표될 때마다 전년도 같은 분기의 청취자 수를 되돌아보고 비교할 수 있게 되어 매우 기쁩니다. 트렌드가 나타나는 것을 보면 아랍에미리트 라디오가 아랍에미리트 국민에게 중요한 엔터테인먼트 매체로서 입지를 더욱 공고히 할 수 있습니다. "