광고주, 대행사 및 퍼블리셔는 세계 최고의 성과 측정 데이터 세트에서 얻은 인사이트를 활용하여 데이터 기반 의사 결정을 내리고, 예산을 최적화하며, 판매 ROI를 예측할 수 있습니다.

2020년 9월 17일 - 닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)은 오늘 닐슨의 글로벌 규모를 활용하여 캠페인 성과 측정을 위한 신디케이트된 규범(표준) 기준을 확립하는 강력한 세계 선도 데이터베이스인 Nielsen Compass를 출시한다고 발표했습니다. 이 데이터 세트는 브랜드, 가격 책정, 프로모션, 미디어 플랫폼 등 마케팅 캠페인의 핵심 요소를 다루며 광고 구매자, 판매자, 대행사 모두에게 공통된 측정 언어를 제공합니다. 매년 집계된 데이터 세트는 100개 카테고리, 50개 국가, 약 25,000개의 캠페인 ROI로 업데이트됩니다. 

최고 경영진은 마케팅 계획에서 더 큰 책임감과 영향력을 요구하고 있습니다. 마케터들은 닐슨 컴파스를 통해 데이터에 기반한 의사 결정을 내리고 TV, 디지털 비디오, 디스플레이, 소셜, 검색, 인쇄, 옥외 및 라디오에 걸쳐 크로스 미디어 캠페인을 최적화하여 광고 지출에 대한 최대의 수익을 창출할 수 있습니다. 예를 들어, 닐슨 컴파스를 활용한 브랜드는 미디어 할당을 시장의 인식과 직감에만 의존한 브랜드에 비해 크로스 미디어 투자 효과를 점진적으로 최대 70%까지 최적화하고 높일 수 있었습니다. 이 데이터 세트는 대화형 사용자 인터페이스, 파일 전송을 통한 고급 계산이 포함된 동적 보고서, 닐슨의 미디어 플래닝 제품군에 직접 피드인하는 등 고객의 요구에 따라 유연한 전달 방법을 제공합니다.  

"마케터로서 그 어느 때보다 역동적이고 도전적인 시기입니다. 마케터들이 크로스 미디어 전략을 결정할 때 불완전한 데이터에 의존하고, 특히 여러 국가와 브랜드에 걸쳐 확장을 시도하면서 매년 수십억 달러의 광고비가 낭비되고 있습니다."라고 닐슨의 기획 및 성과 제품 총괄 매니저인 매트 크렙식(Matt Krepsik)은 말합니다. "우리의 임무는 마케터들이 ROI를 극대화하고, 속도감 있게 움직이며, 예산을 효율적으로 사용할 수 있도록 전 세계에 성과 측정을 제공하는 것입니다. 우리는 더 나은 성과 보고 측정에 대한 업계의 요구에 부응하기 위해 닐슨 컴파스를 출시했습니다."

"빠르게 변화하는 인도의 광고 생태계에서 마케터들은 비용 압박이 가중되는 가운데 예산 책정 및 최적화 문제에 직면해 있습니다. 이 방정식으로 인해 전반적으로 성과 및 ROI 기반의 의사결정 시스템이 필수적입니다. 닐슨 컴파스는 속도와 경제성을 바탕으로 모든 브랜드에 맞는 ROI 측정을 민주화함으로써 이러한 요구에 부응합니다." 마두반티 바네르지( ), 닐슨 남아시아 마케팅 효과 담당 디렉터(Director- Marketing Effectiveness).

닐슨은 닐슨 컴퍼스 데이터와 마케터의 미디어 할당 계획을 결합한 고급 머신 러닝 모델을 활용하여 단 며칠 만에 미디어 지출을 최적화할 수 있는 강력한 예측 결과 측정 기능을 제공합니다. 닐슨은 국가, 브랜드, 카테고리 및 미디어 플랫폼별로 현지화된 렌즈를 통해 광고주, 대행사 및 퍼블리셔가 미디어 가치 사슬 전반에 걸쳐 일관성, 투명성 및 협업을 통해 캠페인의 모든 광고 비용을 극대화할 수 있도록 지원합니다. 광고주와 대행사는 포트폴리오의 범위를 넓혀 데이터에 기반한 예산 및 계획 결정을 공동으로 내릴 수 있습니다. 미디어 구매자와 긴밀하게 협력함으로써 퍼블리셔는 이제 다른 플랫폼보다 자사 플랫폼의 가치를 입증하고 광고 인벤토리에서 더 나은 수익을 창출할 수 있는 확장된 인사이트를 확보할 수 있습니다. 

투자를 정당화하고 성장을 촉진하기 위해 ROI와 재무 지표가 최고 경영진의 주요 관심사가 되면서, 마케터들은 정확하고 원활하며 신뢰할 수 있는 대규모 성과 측정을 제공하는 차세대 솔루션을 적극적으로 찾고 있습니다. 이 서비스 출시를 통해 닐슨은 전 세계에 성과 측정 및 ROI 지표를 제공하고 마케터들이 항상 앞서 나갈 수 있도록 지원합니다.